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Viking Direct teste toutes les formules
Carrière

Viking Direct teste toutes les formules

Par Laure Deschamps

Comme tout vépéciste, Viking Direct, spécialiste de la vente de fournitures de bureau, affiche une forte activité de prospection et consomme de nombreux fichiers B to B. [...]

En toute simplicité
Retail

En toute simplicité

Par Jean-François Cristofari

Peu sensible aux critiques qui s'abattent sur lui, le chèque cadeau a su s'imposer comme une dotation incontournable. Son secret : une simplicité sans pareille et une présence [...]

Du 4 x 4 marketing pour coller au terrain
Social media

Du 4 x 4 marketing pour coller au terrain

Par Delphine Sauzay

Comment la marque a ciblé des prospects "clônes" de ses clients - même mode de vie, mêmes critères socio-démographiques - pour alimenter un programme relationnel de pré-lancement [...]

Optimiser sa base avec le "PMU"
Data

Optimiser sa base avec le "PMU"

Par Patrick Cappelli

L'agence interactive FullSix a mis au point un nouveau modèle qu'il nomme "l'Hypermarketing" (voir "Marketing Direct" n° 72, p. 39). Il est fondé sur le profil marketing [...]

Choix des supports : entre budget et poids
Média

Choix des supports : entre budget et poids

Par Olivier Brusset

Papier, enveloppe, carte... les supports de création doivent tenir compte de deux éléments fondamentaux. La contrainte du budget, mais aussi le poids total de l'envoi. Au-delà, [...]

Partenariat marketing : bilan mitigé mais avenir prometteur
Carrière

Partenariat marketing : bilan mitigé mais avenir prometteur

Par François Rouffiac

Réaliser un diagnostic des opinions et expériences des annonceurs en matière de partenariat marketing : telle est la finalité de l'étude réalisée par la plate-forme de marketing [...]

Des produits de masse... à la carte
Cross canal

Des produits de masse... à la carte

Par Fabrice Pelletier

Le besoin d'être soi-même, d'échapper à la massification et aux modèles imposés n'a jamais été aussi fort. Le fait main tout comme la customisation traduisent l'émergence [...]

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 3/3
Agences

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 3/3

Par Anika Michalowska

Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze mois écoulés. [...]

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 2/3
Média

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 2/3

Par Anika Michalowska

Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze mois écoulés. [...]

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 1/3
Agences

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 1/3

Par Anika Michalowska

Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze mois écoulés. [...]

Multimap, le couplage à la carte
Média

Multimap, le couplage à la carte

Par Léna Rose

Ce nouveau produit d'Emap Media permet de choisir sa cible, ses titres et de coller à une période forte de consommation pour un secteur donné. Un concept inédit sur le marché. [...]

Teleperformance Etudes propose un nouveau trade-off
Etudes

Teleperformance Etudes propose un nouveau trade-off

Par Anika Michalowska

Pour optimiser les portefeuilles d'offres et la valeur client, Teleperformance a développé le TéléTradeOff.

Conseils&annonceursassociés dresse un premier bilan encourageant
Agences

Conseils&annonceursassociés dresse un premier bilan encourageant

Par Rita Mazzoli

Accompagner les stratégies de partenariat des annonceurs. Deux ans après son lancement, conseils&annonceurassociés croit plus que jamais à son positionnement.

Tiscali impose sa marque en France
Agences

Tiscali impose sa marque en France

Par Rita Mazzoli

La rationalisation des portefeuilles de marques n'épargne pas la nouvelle économie. Près de 18 mois après avoir racheté Liberty Surf, l'Italien Tiscali se livre à l'exercice [...]

La grande distribution doit-elle faire dans le détail ?
Retail

La grande distribution doit-elle faire dans le détail ?

Par Fabrice Peltier

Le conditionnement unitaire des produits se généralise sur de nombreux marchés. Etuis de gâteaux, boîtes de fromage et paquets de lessive deviennent des emballages regroupant [...]

Dotations : un outil de management ?
Carrière

Dotations : un outil de management ?

Par Jean-François Cristofari

La dotation, c'est un peu ce qui reste chez soi, au bureau... ou dans son souvenir, lorsque le challenge de motivation est terminé. C'est dire toute son importance. Mieux [...]

Hygiène-beauté : des produits de plus en plus impliquants
Cross canal

Hygiène-beauté : des produits de plus en plus impliquants

Par Isabel Gutierrez

Classiques dans leurs comportements en matière de produits d'hygiène-beauté, les Français n'en développent pas moins quelques touches d'originalité. Soucieux d'environnement [...]

Un catalogue à la carte
Carrière

Un catalogue à la carte

Par Muriel Rozelier

C'est pour répondre à la demande de ses clients, quelque 1 500 comptes, que le département Entreprises des 3 Suisses recourt aux prestations de Varibase, société dédiée à [...]

Une solution de GRC multicanal pour la Société Générale
Carrière

Une solution de GRC multicanal pour la Société Générale

Par Olivier Brusset

En utilisant le progiciel Siebel eFinance, la Société Générale se lance dans un programme ambitieux de relation client multicanal. Qui devrait être totalement déployé fin [...]

Comment bien choisir les supports de son mailing
Média

Comment bien choisir les supports de son mailing

Par William Ramarques

Longtemps négligé, le choix du papier influe pourtant considérablement sur la force du message. Pour ne pas se tromper et optimiser l'impact du mailing, des règles techniques [...]