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Optimiser sa base avec le "PMU"
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Optimiser sa base avec le "PMU"

Par Patrick Cappelli

L'agence interactive FullSix a mis au point un nouveau modèle qu'il nomme "l'Hypermarketing" (voir "Marketing Direct" n° 72, p. 39). Il est fondé sur le profil [...]

Choix des supports : entre budget et poids
Média

Choix des supports : entre budget et poids

Par Olivier Brusset

Papier, enveloppe, carte... les supports de création doivent tenir compte de deux éléments fondamentaux. La contrainte du budget, mais aussi le poids total de [...]

Partenariat marketing : bilan mitigé mais avenir prometteur
Talents

Partenariat marketing : bilan mitigé mais avenir prometteur

Par François Rouffiac

Réaliser un diagnostic des opinions et expériences des annonceurs en matière de partenariat marketing : telle est la finalité de l'étude réalisée par la [...]

Des produits de masse... à la carte
Marques

Des produits de masse... à la carte

Par Fabrice Pelletier

Le besoin d'être soi-même, d'échapper à la massification et aux modèles imposés n'a jamais été aussi fort. Le fait main tout comme la customisation traduisent [...]

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 3/3
Agences

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 3/3

Par Anika Michalowska

Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze [...]

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 2/3
Média

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 2/3

Par Anika Michalowska

Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze [...]

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 1/3
Agences

Les nouveaux noms de l'année 2002 - 1/3

Par Anika Michalowska

Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze [...]

Multimap, le couplage à la carte
Média

Multimap, le couplage à la carte

Par Léna Rose

Ce nouveau produit d'Emap Media permet de choisir sa cible, ses titres et de coller à une période forte de consommation pour un secteur donné. Un concept inédit [...]

Tiscali impose sa marque en France
Agences

Tiscali impose sa marque en France

Par Rita Mazzoli

La rationalisation des portefeuilles de marques n'épargne pas la nouvelle économie. Près de 18 mois après avoir racheté Liberty Surf, l'Italien Tiscali se livre à [...]

La grande distribution doit-elle faire dans le détail ?
Retail

La grande distribution doit-elle faire dans le détail ?

Par Fabrice Peltier

Le conditionnement unitaire des produits se généralise sur de nombreux marchés. Etuis de gâteaux, boîtes de fromage et paquets de lessive deviennent des emballages [...]

Dotations : un outil de management ?
Talents

Dotations : un outil de management ?

Par Jean-François Cristofari

La dotation, c'est un peu ce qui reste chez soi, au bureau... ou dans son souvenir, lorsque le challenge de motivation est terminé. C'est dire toute son [...]

Hygiène-beauté : des produits de plus en plus impliquants
Marques

Hygiène-beauté : des produits de plus en plus impliquants

Par Isabel Gutierrez

Classiques dans leurs comportements en matière de produits d'hygiène-beauté, les Français n'en développent pas moins quelques touches d'originalité. Soucieux [...]

Un catalogue à la carte
Talents

Un catalogue à la carte

Par Muriel Rozelier

C'est pour répondre à la demande de ses clients, quelque 1 500 comptes, que le département Entreprises des 3 Suisses recourt aux prestations de Varibase, société [...]

Une solution de GRC multicanal pour la Société Générale
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Une solution de GRC multicanal pour la Société Générale

Par Olivier Brusset

En utilisant le progiciel Siebel eFinance, la Société Générale se lance dans un programme ambitieux de relation client multicanal. Qui devrait être totalement [...]

Comment bien choisir les supports de son mailing
Média

Comment bien choisir les supports de son mailing

Par La rédaction

Longtemps négligé, le choix du papier influe pourtant considérablement sur la force du message. Pour ne pas se tromper et optimiser l'impact du mailing, des règles [...]