Comme tout vépéciste, Viking Direct, spécialiste de la vente de fournitures de bureau, affiche une forte activité de prospection et consomme de nombreux fichiers B to B. [...]
Peu sensible aux critiques qui s'abattent sur lui, le chèque cadeau a su s'imposer comme une dotation incontournable. Son secret : une simplicité sans pareille et une présence [...]
Comment la marque a ciblé des prospects "clônes" de ses clients - même mode de vie, mêmes critères socio-démographiques - pour alimenter un programme relationnel de pré-lancement [...]
L'agence interactive FullSix a mis au point un nouveau modèle qu'il nomme "l'Hypermarketing" (voir "Marketing Direct" n° 72, p. 39). Il est fondé sur le profil marketing [...]
Papier, enveloppe, carte... les supports de création doivent tenir compte de deux éléments fondamentaux. La contrainte du budget, mais aussi le poids total de l'envoi. Au-delà, [...]
Partenariat marketing : bilan mitigé mais avenir prometteur
Par François Rouffiac
Réaliser un diagnostic des opinions et expériences des annonceurs en matière de partenariat marketing : telle est la finalité de l'étude réalisée par la plate-forme de marketing [...]
Le besoin d'être soi-même, d'échapper à la massification et aux modèles imposés n'a jamais été aussi fort. Le fait main tout comme la customisation traduisent l'émergence [...]
Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze mois écoulés. [...]
Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze mois écoulés. [...]
Pour la troisième année consécutive, Marketing Magazine présente une sélection des principaux noms créés par les sociétés de création de noms au cours des douze mois écoulés. [...]
Ce nouveau produit d'Emap Media permet de choisir sa cible, ses titres et de coller à une période forte de consommation pour un secteur donné. Un concept inédit sur le marché. [...]
Conseils&annonceursassociés dresse un premier bilan encourageant
Par Rita Mazzoli
Accompagner les stratégies de partenariat des annonceurs. Deux ans après son lancement, conseils&annonceurassociés croit plus que jamais à son positionnement.
La rationalisation des portefeuilles de marques n'épargne pas la nouvelle économie. Près de 18 mois après avoir racheté Liberty Surf, l'Italien Tiscali se livre à l'exercice [...]
La grande distribution doit-elle faire dans le détail ?
Par Fabrice Peltier
Le conditionnement unitaire des produits se généralise sur de nombreux marchés. Etuis de gâteaux, boîtes de fromage et paquets de lessive deviennent des emballages regroupant [...]
La dotation, c'est un peu ce qui reste chez soi, au bureau... ou dans son souvenir, lorsque le challenge de motivation est terminé. C'est dire toute son importance. Mieux [...]
Hygiène-beauté : des produits de plus en plus impliquants
Par Isabel Gutierrez
Classiques dans leurs comportements en matière de produits d'hygiène-beauté, les Français n'en développent pas moins quelques touches d'originalité. Soucieux d'environnement [...]
C'est pour répondre à la demande de ses clients, quelque 1 500 comptes, que le département Entreprises des 3 Suisses recourt aux prestations de Varibase, société dédiée à [...]
Une solution de GRC multicanal pour la Société Générale
Par Olivier Brusset
En utilisant le progiciel Siebel eFinance, la Société Générale se lance dans un programme ambitieux de relation client multicanal. Qui devrait être totalement déployé fin [...]
Longtemps négligé, le choix du papier influe pourtant considérablement sur la force du message. Pour ne pas se tromper et optimiser l'impact du mailing, des règles techniques [...]
