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Le CPE est-il une marque ?
Média

Le CPE est-il une marque ?

Par Par Georges Lewi, directeur général

Profitant d'un cours avec les “Masters HEC” au beau milieu des manifs et des universités en grève, j'interrogeais ainsi les étudiants qui avaient suivi un premier cours sur [...]

Le“media neutral” sépare l'idée marketing du choix des canaux
Agences

Le“media neutral” sépare l'idée marketing du choix des canaux

Par Muriel Jaouën

Preuve de la réalité du multicanal : il s'affranchit enfin des investissements en technologies pour gagner les organisations. A l'unisson, les agences se sont engagées sur [...]

Nespresso : un club sélect
Retail

Nespresso : un club sélect

Par Sophie Mensior

Inventeur des capsules et de la machine à café qui va avec, la filiale de Nestlé a développé un modèle multicanal, qui tend à maintenir dans sa communication un esprit [...]

Les défis du marketing multicanal
Data

Les défis du marketing multicanal

Par Didier FargeManaging Director Abacus France

“Egozappeur” exigeant, infidèle, le consommateur est entré dans une nouvelle zone de mutations : un marketing de l'instantané, du “moment”. Il s'agit de pouvoir décider [...]

Le Vin a enfin un visage
Média

Le Vin a enfin un visage

Par Par Brice Auckenthaler et Benoît Logerot d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

Chronopost sort la nouvelle Chronopass Classic
Carrière

Chronopost sort la nouvelle Chronopass Classic

Par Céline Oziel

Pour le lancement de “Chronopass Classic enveloppe 1”, le spécialiste de l'envoi express a ciblé à la fois ses équipes de vente et le grand public.

25 étapes à suivre
Carrière

25 étapes à suivre

Par Cahier réalisé par Geneviève Hermann

Organiser une opération de mailing nécessite une succession de tâches bien définies

Industriels-Distributeurs : histoire d'une incompréhension
Retail

Industriels-Distributeurs : histoire d'une incompréhension

Par William Ramarques

Research International a exploré un nouveau terrain d'entente possible, celui de l'étude du “consommateur-client” : le “shopper”… Objectifs, mécanisme et exemples d'applications. [...]

Guy Laffargue
Carrière

Guy Laffargue

Par Rubrique réalisée en partenariat avec Nomination

Soigner la qualité rédactionnelle
Agences

Soigner la qualité rédactionnelle

Par Muriel Rozelier

Si la création graphique est importante, les choix rédactionnels le sont tout autant. Il faut leur parler vrai. Et, surtout, mettre en avant un argumentaire produit efficace. [...]

Pour se lancer Frit'Time mise sur le viral
Média

Pour se lancer Frit'Time mise sur le viral

Par Rita Mazzoli

Pour réveiller une consommation à domicile en sommeil, Aviko lance Frit'Time, une frite surgelée en portion individuelle qui se réchauffe au micro-ondes. Et l'accompagne [...]

La chasse à l'homme est ouverte
Média

La chasse à l'homme est ouverte

Par Anika Michalowska

Cible Distributeurs, médias, marques : ils s'y mettent tous. La nouvelle cible marketing déclarée est l'homme. Qui commence à se laisser séduire.

Laissez parler les petits papiers !
Média

Laissez parler les petits papiers !

Par Muriel Rozelier

Choisir un support particulier permet d'éveiller la curiosité du consommateur. C'est un moyen, parmi d'autres, pour l'inciter à ouvrir un mailing, acheter le produit ou [...]

Lingerie : Body Bloom renouvelle le genre
Média

Lingerie : Body Bloom renouvelle le genre

Par Muriel Rozelier

Marque de lingerie féminine en VAD, créée en 2000, Body Bloom tente encore de construire sa notoriété. Et cherche à se démarquer par l'envoi d'un catalogue inspiré des magazines [...]