Profitant d'un cours avec les “Masters HEC” au beau milieu des manifs et des universités en grève, j'interrogeais ainsi les étudiants qui avaient suivi un premier cours sur [...]
Le“media neutral” sépare l'idée marketing du choix des canaux
Par Muriel Jaouën
Preuve de la réalité du multicanal : il s'affranchit enfin des investissements en technologies pour gagner les organisations. A l'unisson, les agences se sont engagées sur [...]
Inventeur des capsules et de la machine à café qui va avec, la filiale de Nestlé a développé un modèle multicanal, qui tend à maintenir dans
sa communication un esprit [...]
“Egozappeur” exigeant, infidèle, le consommateur est entré dans une nouvelle zone
de mutations : un marketing de l'instantané, du “moment”. Il s'agit de pouvoir décider [...]
Industriels-Distributeurs : histoire d'une incompréhension
Par William Ramarques
Research International a exploré un nouveau terrain d'entente possible, celui de l'étude du “consommateur-client” : le “shopper”… Objectifs, mécanisme et exemples d'applications. [...]
Si la création graphique est importante, les choix rédactionnels le sont tout autant. Il faut leur parler vrai. Et, surtout, mettre en avant un argumentaire produit efficace. [...]
Pour réveiller une consommation à domicile en sommeil, Aviko lance Frit'Time, une frite surgelée en portion individuelle qui se réchauffe au micro-ondes. Et l'accompagne [...]
Choisir un support particulier permet d'éveiller la curiosité du consommateur. C'est un moyen, parmi d'autres, pour l'inciter à ouvrir un mailing, acheter le produit ou [...]
Marque de lingerie féminine en VAD, créée en 2000, Body Bloom tente encore de construire sa notoriété. Et cherche à se démarquer par l'envoi d'un catalogue inspiré des magazines [...]
