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Magazine Marketing

Branding

Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger
Veille et Tribune

Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: des marques qui s'engagent [...]

JGM17 de l'EBG : les marques challengent leurs prestataires
Média

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Par Floriane Salgues

La 11e édition des Journées Grandes Marques organisée par le club EBG se tient les 22 et 23 février 2017. L'originalité : quelque 800 marques vont interpeller leurs prestataires [...]

Slogans de marque : les tendances 2016
Média

Slogans de marque : les tendances 2016

Par Mégane Gensous

Le verbe a-t-il toujours la cote dans les signatures de marque ? Les hashtags sont-ils en passe de remplacer les slogans classiques ? Le 6e Observatoire des slogans livre [...]

Rebranding : 7 exemples à suivre
Marques

Rebranding : 7 exemples à suivre

Par Dalila Bouaziz

Fusion d'entreprises, gestion d'un scandale ou ouverture à l'international, le changement de nom, ou rebranding, est une étape importante pour accompagner le nouveau cap [...]

[Design Branding] C'est quoi, le goût d'une marque ?
Média

[Design Branding] C'est quoi, le goût d'une marque ?

Par Annie Kok, brand strategist pour l'agence CBA

En quoi le goût est-il un puissant levier d'engagement émotionnel entre les marques et leurs consommateurs ? Réponse savoureuse d'Annie Kok, planneuse stratégique pour l'agence [...]

[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?
Agences

[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?

Par Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA

Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, source d'engagement [...]

[Atelier] Comment optimiser ses campagnes sur les réseaux sociaux ?
Réseaux Sociaux

[Atelier] Comment optimiser ses campagnes sur les réseaux sociaux ?

Par Philippe Crouzillacq

Les campagnes sur les réseaux sociaux constituent un élément incontournable de la stratégie d'une marque, et l'investissement qui leur est consacré ne doit pas être pris [...]

Le branding mondial, source d'inspiration pour la France
Marques

Le branding mondial, source d'inspiration pour la France

Par Ava ESCHWEGE, François DESCHAMPS

La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par l'agence Bug, avance des pistes de réflexion. Avec, en prime, [...]

Interbrand place H&M en tête des distributeurs
Retail

Interbrand place H&M en tête des distributeurs

Par BEATRICE HERAUD

Chaque année, Interbrand établit un classement des marques mondiales. Cette fois, la société a décliné le concept sur les enseignes de distribution les plus performantes [...]

Quensis marie création et juridique
Agences

Quensis marie création et juridique

Par FRANCOIS ROUFFIAC

S'appuyant sur une technologie innovante, la société de création de noms de marque entend apporter une réponse concrète au problème croissant de la disponibilité.

Renouer avec l'envie
Média

Renouer avec l'envie

Par LAURENCE BETHINES

Les marques prennent à contre-pied les objectifs usuels de visibilité, d'impact et de différenciation en misant sur le packaging illustré, basé sur le plaisir, le ludique [...]