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Branding

Marque employeur : comment rester attractif ?
Stratégie Retail

Marque employeur : comment rester attractif ?

Par Barbara Haddad

21% des Français déclarent vouloir créer ou reprendre une société en 2021* tandis que nombreux sont ceux à envisager une reconversion professionnelle. Comment les enseignes [...]

Naissances, vies et morts des marques : où en est-on en 2021 ?
Marques

Naissances, vies et morts des marques : où en est-on en 2021 ?

Par Clément Fages

DNVB, RSE, défiance des consommateurs... Les marques sont-elles menacées ? Comment les faire perdurer ou, malheureusement, y mettre fin ? Julien Féré, dircom de Voyages-SNCF [...]

2021 : ces marques qui fêtent leur anniversaire !
Veille et Tribune

2021 : ces marques qui fêtent leur anniversaire !

Par Barbara Haddad

Célébrer l'anniversaire de la marque ou d'une de ses licences phares est plus que jamais une occasion de communication positive et ludique auprès de sa communauté, dans un [...]

L'île de Noirmoutier soigne son image
Média

L'île de Noirmoutier soigne son image

Par Jean-Jacques Manceau

En Vendée, l'île de Noirmoutier, que l'on surnomme l'" île aux mimosas " du fait de sa douceur climatique, veut changer son image. Elle a confié à l'agence LWWR la définition [...]

"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster
Marques

"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster

Par Eloïse COHEN

Bien avant l'heure, Thomas Kolster théorisait dans "Goodadvertising" la nécessité, pour les marques, de travailler leur purpose. Bien décidé à rester pionnier dans l'analyse [...]

Comment rendre son brand content plus immersif ?
Veille et Tribune

Comment rendre son brand content plus immersif ?

Par Barbara Haddad

Les marques sont devenues des médias, produisant des contenus sous de multiples formats. Elles ont toutefois un nouvel enjeu à relever : celui non plus de savoir raconter [...]

Marques engagées : 10 opérations inspirantes
Veille et Tribune

Marques engagées : 10 opérations inspirantes

Par Barbara Haddad

Pour garder la confiance des consommateurs, les marques s'engagent désormais de façon active en faveur d'une cause écologique, sociale ou sociétale. Découvrez dix opérations [...]

La France, 6e du classement mondial Marque Nations
Veille et Tribune

La France, 6e du classement mondial Marque Nations

Par Lounis Khelaf

Brand Finance, le cabinet de conseil, a dévoilé, le 22 octobre 2019, son classement mondial des Marques Nations. La France conserve sa 6e place malgré une baisse de 4%. Elle [...]

Le pouvoir économique des marques, en quête de sens ?
RSE

Le pouvoir économique des marques, en quête de sens ?

Par Clément Fages

La 2e édition de la conférence le Pouvoir économique des marques, organisée par l'AACC le 2 juillet 2019, a montré un secteur de la publicité et des marques en quête de sens, [...]

TV, VoL, Social, RP, data... N'attendez plus pour tirer les ROI !
Marques

TV, VoL, Social, RP, data... N'attendez plus pour tirer les ROI !

Par Floriane Salgues & Clément Fages

Des formats interactifs sur les réseaux sociaux à la complémentarité avec la télévision, en passant par les opérations de branding éphémères qui se multiplient et l'habituelle [...]

Goutal se refait un nom pour séduire à l'international
Business Case

Goutal se refait un nom pour séduire à l'international

Par Clément Fages

Précurseur lors de son lancement en 1981, la marque Annick Goutal se relance cette année et devient Goutal. Un choix qui, loin de simplement masculiniser la gamme, doit renforcer [...]

La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde
Marques

La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde

Par Clément Fages

La Chine est le pays où se lancent le plus de marques dans le monde - marques étrangères en Chine et marques chinoises à l'étranger - indique la dernière étude de CompuMark. [...]

WPP réunit 5 agences sous la même bannière: Superunion
Agences

WPP réunit 5 agences sous la même bannière: Superunion

Par Stéphane Guillard

Superunion, c'est un réseau de 750 personnes, 23 bureaux dans 18 pays et un CA de plus de 100 millions de dollars au niveau mondial. Cette nouvelle agence de branding et [...]