C'est qui le patron ?! veut forcer les marques à plus de transparence
Par Clément Fages
Fort des 150 millions de briques de lait vendues en trois ans par C'est qui le patron ?!, Nicolas Chabanne, revient sur le lancement de C'est quoi ce produit ?!. Une application [...]
Pour garder la confiance des consommateurs, les marques s'engagent désormais de façon active en faveur d'une cause écologique, sociale ou sociétale. Découvrez dix opérations [...]
La France, 6e du classement mondial Marque Nations
Par Lounis Khelaf
Brand Finance, le cabinet de conseil, a dévoilé, le 22 octobre 2019, son classement mondial des Marques Nations. La France conserve sa 6e place malgré une baisse de 4%. Elle [...]
Pourquoi les marques sont essentielles dans la transformation digitale
Par Marie Nossereau, head of brand experience Publicis Sapient France, membre de l'AACC
La marque. Considérée comme l'un des "assets" les plus précieux de l'entreprise, dont elle est souvent le seul visage et donc la seule passerelle émotionnelle la reliant [...]
Le pouvoir économique des marques, en quête de sens ?
Par Clément Fages
La 2e édition de la conférence le Pouvoir économique des marques, organisée par l'AACC le 2 juillet 2019, a montré un secteur de la publicité et des marques en quête de sens, [...]
Interview Vidéo : La Brandformance selon le Groupe SEB & Swaven
Par Swaven
Chez Groupe SEB, le marketing digital ne se limite pas au branding. Chaque campagne a des objectifs de performance en termes de business. Découvrez comment le Groupe SEB [...]
TV, VoL, Social, RP, data... N'attendez plus pour tirer les ROI !
Par Floriane Salgues & Clément Fages
Des formats interactifs sur les réseaux sociaux à la complémentarité avec la télévision, en passant par les opérations de branding éphémères qui se multiplient et l'habituelle [...]
Marketing de la famille : 10 attitudes à adopter pour une communication engagée auprès des parents
Par Barbara Haddad
Moms & Marketing, l'événement dédié au marketing de la famille et porté par La Boîte Rose, s'est déroulé fin septembre. L'occasion pour les annonceurs et les start-up [...]
Les stratégies des marques les plus inspirantes en 2018
Par Clément Fages
Déploiement d'une nouvelle campagne, lancement d'un produit, amélioration de l'expérience client... Des marques comme AccorHotels, Etam, KFC ou encore le PMU ont animé la [...]
Goutal se refait un nom pour séduire à l'international
Par Clément Fages
Précurseur lors de son lancement en 1981, la marque Annick Goutal se relance cette année et devient Goutal. Un choix qui, loin de simplement masculiniser la gamme, doit renforcer [...]
La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde
Par Clément Fages
La Chine est le pays où se lancent le plus de marques dans le monde - marques étrangères en Chine et marques chinoises à l'étranger - indique la dernière étude de CompuMark. [...]
De Coca-Cola à Airbnb, qu'est ce qui rend une marque iconique ?
Par Clément Fages
Vice-président en charge de la publicité chez Coca-Cola puis CMO d'Airbnb, Jonathan Mildenhall revient à l'occasion du Marketo Marketing Nation Summit sur les ingrédients [...]
La stratégie de Made.com pour être une marque bankable
Par Clément Fages
Comment faire de sa marque un moteur de croissance ? C'est la question à laquelle a répondu Jessica Delpirou, manager général France du pureplayer d'ameublement Made.com, [...]
WPP réunit 5 agences sous la même bannière: Superunion
Par Stéphane Guillard
Superunion, c'est un réseau de 750 personnes, 23 bureaux dans 18 pays et un CA de plus de 100 millions de dollars au niveau mondial. Cette nouvelle agence de branding et [...]
Choisir un nom de marque 1/3 - Les recherches préliminaires
Par Alizée Divialle
Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]
Technologies, formats: le programmatique révolutionne le display
Par Christine Monfort
Dans le display, le programmatique est devenu la norme. Le marché est notamment porté par de nouvelles technologies et des formats inédits, qui répondent mieux aux attentes [...]
Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]
Choisir un nom de marque 2/3 - La création d'une marque
Par Alizée Divialle
Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]
Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: des marques qui s'engagent [...]
JGM17 de l'EBG : les marques challengent leurs prestataires
Par Floriane Salgues
La 11e édition des Journées Grandes Marques organisée par le club EBG se tient les 22 et 23 février 2017. L'originalité : quelque 800 marques vont interpeller leurs prestataires [...]
Le verbe a-t-il toujours la cote dans les signatures de marque ? Les hashtags sont-ils en passe de remplacer les slogans classiques ? Le 6e Observatoire des slogans livre [...]
[Atelier] Comment optimiser ses campagnes sur les réseaux sociaux ?
Par Philippe Crouzillacq
Les campagnes sur les réseaux sociaux constituent un élément incontournable de la stratégie d'une marque, et l'investissement qui leur est consacré ne doit pas être pris [...]
Fusion d'entreprises, gestion d'un scandale ou ouverture à l'international, le changement de nom, ou rebranding, est une étape importante pour accompagner le nouveau cap [...]
[Design Branding] C'est quoi, le goût d'une marque ?
Par Annie Kok, brand strategist pour l'agence CBA
En quoi le goût est-il un puissant levier d'engagement émotionnel entre les marques et leurs consommateurs ? Réponse savoureuse d'Annie Kok, planneuse stratégique pour l'agence [...]
[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?
Par Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA
Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, source d'engagement [...]
Chaque année, Interbrand établit un classement des marques mondiales. Cette fois, la société a décliné le concept sur les enseignes de distribution les plus performantes [...]
S'appuyant sur une technologie innovante, la société de création de noms de marque entend apporter une réponse concrète au problème croissant de la disponibilité.
Les marques prennent à contre-pied les objectifs usuels de visibilité, d'impact et de différenciation en misant sur le packaging illustré, basé sur le plaisir, le ludique [...]
Le branding mondial, source d'inspiration pour la France
Par Ava ESCHWEGE, François DESCHAMPS
La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par l'agence Bug, avance des pistes de réflexion. Avec, en prime, [...]
