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Branding

)TV, VoL, Social, RP, data... N'attendez plus pour tirer les ROI !
Cross canal

TV, VoL, Social, RP, data... N'attendez plus pour tirer les ROI !

Par Floriane Salgues & Clément Fages

Des formats interactifs sur les réseaux sociaux à la complémentarité avec la télévision, en passant par les opérations de branding éphémères qui se multiplient et l'habituelle [...]

)Les stratégies des marques les plus inspirantes en 2018
Veille

Les stratégies des marques les plus inspirantes en 2018

Par Clément Fages

Déploiement d'une nouvelle campagne, lancement d'un produit, amélioration de l'expérience client... Des marques comme AccorHotels, Etam, KFC ou encore le PMU ont animé la [...]

)Goutal se refait un nom pour séduire à l'international
Cross canal

Goutal se refait un nom pour séduire à l'international

Par Clément Fages

Précurseur lors de son lancement en 1981, la marque Annick Goutal se relance cette année et devient Goutal. Un choix qui, loin de simplement masculiniser la gamme, doit renforcer [...]

)La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde
Cross canal

La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde

Par Clément Fages

La Chine est le pays où se lancent le plus de marques dans le monde - marques étrangères en Chine et marques chinoises à l'étranger - indique la dernière étude de CompuMark. [...]

)De Coca-Cola à Airbnb, qu'est ce qui rend une marque iconique ?
Média

De Coca-Cola à Airbnb, qu'est ce qui rend une marque iconique ?

Par Clément Fages

Vice-président en charge de la publicité chez Coca-Cola puis CMO d'Airbnb, Jonathan Mildenhall revient à l'occasion du Marketo Marketing Nation Summit sur les ingrédients [...]

)La stratégie de Made.com pour être une marque bankable
Cross canal

La stratégie de Made.com pour être une marque bankable

Par Clément Fages

Comment faire de sa marque un moteur de croissance ? C'est la question à laquelle a répondu Jessica Delpirou, manager général France du pureplayer d'ameublement Made.com, [...]

)WPP réunit 5 agences sous la même bannière: Superunion
Agences

WPP réunit 5 agences sous la même bannière: Superunion

Par Stéphane Guillard

Superunion, c'est un réseau de 750 personnes, 23 bureaux dans 18 pays et un CA de plus de 100 millions de dollars au niveau mondial. Cette nouvelle agence de branding et [...]

)Choisir un nom de marque 1/3 - Les recherches préliminaires
Masterclass

Choisir un nom de marque 1/3 - Les recherches préliminaires

Par Alizée Divialle

Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]

)Technologies, formats: le programmatique révolutionne le display
Média

Technologies, formats: le programmatique révolutionne le display

Par Christine Monfort

Dans le display, le programmatique est devenu la norme. Le marché est notamment porté par de nouvelles technologies et des formats inédits, qui répondent mieux aux attentes [...]

)Choisir un nom de marque 3/3 - Les tests
Masterclass

Choisir un nom de marque 3/3 - Les tests

Par Alizée Divialle

Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]

)Choisir un nom de marque 2/3 - La création d'une marque
Masterclass

Choisir un nom de marque 2/3 - La création d'une marque

Par Alizée Divialle

Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]

)Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger
Veille

Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: des marques qui s'engagent [...]

)JGM17 de l'EBG : les marques challengent leurs prestataires
Média

JGM17 de l'EBG : les marques challengent leurs prestataires

Par Floriane Salgues

La 11e édition des Journées Grandes Marques organisée par le club EBG se tient les 22 et 23 février 2017. L'originalité : quelque 800 marques vont interpeller leurs prestataires [...]

)Slogans de marque : les tendances 2016
Média

Slogans de marque : les tendances 2016

Par Mégane Gensous

Le verbe a-t-il toujours la cote dans les signatures de marque ? Les hashtags sont-ils en passe de remplacer les slogans classiques ? Le 6e Observatoire des slogans livre [...]

)[Atelier] Comment optimiser ses campagnes sur les réseaux sociaux ?
Social media

[Atelier] Comment optimiser ses campagnes sur les réseaux sociaux ?

Par Philippe Crouzillacq

Les campagnes sur les réseaux sociaux constituent un élément incontournable de la stratégie d'une marque, et l'investissement qui leur est consacré ne doit pas être pris [...]

)Rebranding : 7 exemples à suivre
Média

Rebranding : 7 exemples à suivre

Par Dalila Bouaziz

Fusion d'entreprises, gestion d'un scandale ou ouverture à l'international, le changement de nom, ou rebranding, est une étape importante pour accompagner le nouveau cap [...]

)[Design Branding] C'est quoi, le goût d'une marque ?
Média

[Design Branding] C'est quoi, le goût d'une marque ?

Par Annie Kok, brand strategist pour l'agence CBA

En quoi le goût est-il un puissant levier d'engagement émotionnel entre les marques et leurs consommateurs ? Réponse savoureuse d'Annie Kok, planneuse stratégique pour l'agence [...]

)[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?
Agences

[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?

Par Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA

Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, source d'engagement [...]

)Interbrand place H&M en tête des distributeurs
Retail

Interbrand place H&M en tête des distributeurs

Par BEATRICE HERAUD

Chaque année, Interbrand établit un classement des marques mondiales. Cette fois, la société a décliné le concept sur les enseignes de distribution les plus performantes [...]

)Quensis marie création et juridique
Agences

Quensis marie création et juridique

Par FRANCOIS ROUFFIAC

S'appuyant sur une technologie innovante, la société de création de noms de marque entend apporter une réponse concrète au problème croissant de la disponibilité.

)Renouer avec l'envie
Média

Renouer avec l'envie

Par LAURENCE BETHINES

Les marques prennent à contre-pied les objectifs usuels de visibilité, d'impact et de différenciation en misant sur le packaging illustré, basé sur le plaisir, le ludique [...]

)Le branding mondial, source d'inspiration pour la France
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Le branding mondial, source d'inspiration pour la France

Par Ava ESCHWEGE, François DESCHAMPS

La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par l'agence Bug, avance des pistes de réflexion. Avec, en prime, [...]