[Marketing day] Comment évoluer tout en gardant une marque forte ?
Par Elise Launay
Comment faire évoluer sa marque dans un contexte d'inflation et de transformation digitale ? C'est la question à laquelle ont répondu Pierre Cailleau, directeur [...]
Le branding est important... le sur-branding, lui, est une fausse bonne idée, d'autant plus sur les réseaux sociaux, rappelle Fanny Bénéteau, directrice de la [...]
La société Infosys, spécialisée dans les services et conseils numériques, présente son nouveau branding sonore. Cet équivalent audio de l'identité visuelle et du [...]
Ces marques qui ont changé d'identité en 2022 : pourquoi ?
Par Barbara Haddad
Changement de logo, de charte graphique et même parfois de promesse globale... Qu'est-ce qui pousse les marques à changer d'identité, de "branding", et quelles [...]
Essity teste le ciblage "sans cookie" pour ses campagnes de branding
Par Floriane Salgues
Le groupe de produits d'hygiène Essity a réalisé en décembre 2021 un premier test de ciblage contextuel pour sa marque Lotus. En s'appuyant sur la solution [...]
UbiPharm rajeunit son image pour fêter ses trente ans
Par Doriane Dos Santos
UbiPharm fait appel à l'agence de design Dragon Rouge pour la refonte de son identité visuelle dans le cadre de son trentième anniversaire. Une action placée entre [...]
[Tribune] Pourquoi le rebranding est important pour une entreprise ?
Par La Rédaction
Pourquoi une entreprise a-t-elle besoin d'un rebranding et comment l'exécuter correctement sans commettre les erreurs courantes. Vous trouverez ici des exemples de [...]
[Tribune] Stratégies de branding sur les réseaux sociaux : Comment vendre plus ?
Par La Rédaction
Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le développement commercial. Dmytro Leiba, marketing manager de Logaster, nous explique comment bien les [...]
21% des Français déclarent vouloir créer ou reprendre une société en 2021* tandis que nombreux sont ceux à envisager une reconversion professionnelle. Comment les [...]
Kantar BrandZ Top 100 : la crise renforce les marques les plus puissantes, mais pas que...
Par Clément Fages
En 2020, la pandémie aura exacerbé la domination des acteurs du digital, mais pas que, comme en témoigne Kantar dans son Top 100 des marques les plus puissantes [...]
Nutella : l'innovation et la proximité pour séduire les consommateurs #MWeek
Par Barbara Haddad
La marque Nutella est devenue au fil des années une "PowerBrand" transgénérationnelle. Comment fait-elle alors pour conserver sa place de leader sur un marché de [...]
Naissances, vies et morts des marques : où en est-on en 2021 ?
Par Clément Fages
DNVB, RSE, défiance des consommateurs... Les marques sont-elles menacées ? Comment les faire perdurer ou, malheureusement, y mettre fin ? Julien Féré, dircom de [...]
Célébrer l'anniversaire de la marque ou d'une de ses licences phares est plus que jamais une occasion de communication positive et ludique auprès de sa communauté, [...]
En Vendée, l'île de Noirmoutier, que l'on surnomme l'" île aux mimosas " du fait de sa douceur climatique, veut changer son image. Elle a confié à l'agence LWWR la [...]
"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster
Par Eloïse COHEN
Bien avant l'heure, Thomas Kolster théorisait dans "Goodadvertising" la nécessité, pour les marques, de travailler leur purpose. Bien décidé à rester pionnier dans [...]
Les marques sont devenues des médias, produisant des contenus sous de multiples formats. Elles ont toutefois un nouvel enjeu à relever : celui non plus de savoir [...]
Paris Aéroport vous aime et veut le prouver en affichage et social media
Par Clément Fages
Lancée il y a trois ans, la marque Paris Aéroport a réussi son premier objectif : faire en sorte que l'on attribue l'expérience aéroportuaire à l'aéroport plutôt [...]
Maison Dentsu et Creative Studio nouent un partenariat
Par Lounis Khelaf
Dans le but d'établir une meilleure connexion entre les marques et la culture, Maison Dentsu, nouvelle entité du groupe Dentsu, signe un partenariat avec la [...]
C'est qui le patron ?! veut forcer les marques à plus de transparence
Par Clément Fages
Fort des 150 millions de briques de lait vendues en trois ans par C'est qui le patron ?!, Nicolas Chabanne, revient sur le lancement de C'est quoi ce produit ?!. [...]
Pour garder la confiance des consommateurs, les marques s'engagent désormais de façon active en faveur d'une cause écologique, sociale ou sociétale. Découvrez dix [...]
La France, 6e du classement mondial Marque Nations
Par Lounis Khelaf
Brand Finance, le cabinet de conseil, a dévoilé, le 22 octobre 2019, son classement mondial des Marques Nations. La France conserve sa 6e place malgré une baisse [...]
Pourquoi les marques sont essentielles dans la transformation digitale
Par Marie Nossereau, head of brand experience Publicis Sapient France, membre de l'AACC
La marque. Considérée comme l'un des "assets" les plus précieux de l'entreprise, dont elle est souvent le seul visage et donc la seule passerelle émotionnelle la [...]
Le pouvoir économique des marques, en quête de sens ?
Par Clément Fages
La 2e édition de la conférence le Pouvoir économique des marques, organisée par l'AACC le 2 juillet 2019, a montré un secteur de la publicité et des marques en [...]
Interview Vidéo : La Brandformance selon le Groupe SEB & Swaven
Par Swaven
Chez Groupe SEB, le marketing digital ne se limite pas au branding. Chaque campagne a des objectifs de performance en termes de business. Découvrez comment le [...]
TV, VoL, Social, RP, data... N'attendez plus pour tirer les ROI !
Par Floriane Salgues & Clément Fages
Des formats interactifs sur les réseaux sociaux à la complémentarité avec la télévision, en passant par les opérations de branding éphémères qui se multiplient et [...]
Marketing de la famille : 10 attitudes à adopter pour une communication engagée auprès des parents
Par Barbara Haddad
Moms & Marketing, l'événement dédié au marketing de la famille et porté par La Boîte Rose, s'est déroulé fin septembre. L'occasion pour les annonceurs et les [...]
Les stratégies des marques les plus inspirantes en 2018
Par Clément Fages
Déploiement d'une nouvelle campagne, lancement d'un produit, amélioration de l'expérience client... Des marques comme AccorHotels, Etam, KFC ou encore le PMU ont [...]
Goutal se refait un nom pour séduire à l'international
Par Clément Fages
Précurseur lors de son lancement en 1981, la marque Annick Goutal se relance cette année et devient Goutal. Un choix qui, loin de simplement masculiniser la gamme, [...]
La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde
Par Clément Fages
La Chine est le pays où se lancent le plus de marques dans le monde - marques étrangères en Chine et marques chinoises à l'étranger - indique la dernière étude de [...]
