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Les 10 idées marketing de l'été

Publié par Clément Fages le

Au menu des idées marketing cette semaine : du concert virtuel d'Ariana Grande au NFT Coca-Cola, en passant par les initiatives de Pespi et Bacardi donnant de la visibilité aux entrepreneurs afro-américains... voici les actualités et tendances marketing qui ont marqué l'été 2021.

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Des NFT à toutes les sauces

À la liste des marques ayant succombé à la mode des Non Fungible Tokens (NFT), ces biens numériques enregistrés sur une blockchain, liste qui compte déjà McDonald's, Stella Artois, Procter, Pringles ou Taco Bell, viennent de s'ajouter cet été Coca-Cola et Cambell's soup. Cette dernière marque a fait redesigner par l'artiste Sophia Chang ses produits les plus iconiques, afin d'aboutir à une collection de 100 oeuvres virtuelles mise en vente sur Ntwrk, tandis qu'un NFT animé est mis aux enchères sur la plateforme OpenSea. Les bénéfices de la vente doivent être reversés à Feeding America. Pour sa part Coca-Cola, à l'occasion de la Journée internationale de l'amitié le 30 juillet, a mis aux enchères une box surprise, inspirée de la mécanique de "loot" de nombreux jeux vidéo, qui comprenait notamment des goodies virtuels brandés, ainsi qu'une veste virtuelle pour avatar, qu'il est possible de porter dans le jeu Decentraland. Plus récemment, on a également vu le lancement de la campagne de promotion de Zero Contact, le premier "film NFT" de la plateforme Vuele, qui ne sera accessible qu'aux possesseurs de certains tokens, à l'image de ce que font certains clubs de football comme le PSG via leurs fan-tokens.

Pour aller plus loin :

Blockchain : 5 façons d'utiliser les NFT en marketing

Journaliste tout terrain, je couvre tous les aspects du marketing et plus particulièrement les stratégies des marques. J’aime aussi l’Histoire. Suivez-moi [...]...

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