TV, radio, presse et social media : l'impact publicitaire du confinement détaillé
Publié par Clément Fages le
Malgré une consommation en hausse, les médias sont désertés par les annonceurs, à l'image de la TV : +46% de téléspectateurs, mais -10% d'annonceurs. Seuls les réseaux sociaux s'en sortent selon Kantar, qui dévoile une analyse média par média au travers de la première vague de son Covid-19 Monitor.
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Si depuis le confinement, les réseaux sociaux sont plus utilisés par 32% des Français sondés par Kantar (contre 6% de sondés ayant diminué leur consommation), les investissements publicitaires sur des réseaux comme Facebook Mobile restent stables. Certains annonceurs se font néanmoins plus discrets, comme les acteurs de la banque et assurance, tandis que d'autres, portés par la situation inédite du confinement, comme les jeux en ligne ou les cours à distance, se font plus visibles.
