[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?

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Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, source d'engagement et de valeur ?

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La marque TUACA : l'univers des liqueurs

TUACA est une marque de liqueur qui puise ses origines dans la Renaissance Italienne. Elle fut créée pour Laurent de Médicis dont la philosophie repose sur l'état d'esprit de découverte associé à son époque. Un nouveau packaging a été dessiné dans un style tatouage qui utilise les 2 lions symboliques de la marque.

Le packaging est expérientiel car le tatouage change de couleur par la magie d'une encre ultra sensible qui réagit à la température. Or, la température est une variable clé dans la consommation de l'alcool ; elle fait partie du rituel.

Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
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