[Tribune] De l'affect à l'attachement : deux conditions pour s'engager auprès d'une marque
Par La rédaction
Avant de s'engager auprès d'une marque, le consommateur doit y être attaché, et l'affect renforce l'engagement. C'est ce qu'explique Fabienne Torrès-Baranes, fondatrice de [...]
Comtesse du Barry se refait une beauté pour séduire les jeunes
Par Doriane Dos Santos
114 ans au compteur et toujours en forme ! La marque de foie-gras du groupe Maïsadour (Delpeyrat, Saint Sever, Soleal...), créée en 1908 par Joseph Dubarry, et son épouse [...]
Retour aux sources pour evian avec le studio Jean-Marc Gady
Par La rédaction
Evian dévoile un nouveau format de bouteille, XXL cette fois-ci, la dernière de la marque présente des caractéristiques durables, dans la continuité des engagements d'Evian. [...]
À l'heure où les consommateurs sont en quête de sens et de transparence, Bénédicta a confié son repositionnement à l'agence Dragon Rouge. Cette démarche vise à affirmer sa [...]
Gillette bouscule à nouveau les codes de la masculinité en digital
Par Clément Fages
Depuis "The Best Men Can Be" en 2019, Gillette ne cesse de questionner la vision moderne de la masculinité. Un positionnement controversé mais de plus en plus assumé, qui [...]
Après 30 années passées à donner ses lettres de noblesse à un concept de consommation précurseur à l'époque, Marques Avenue se libère pour porter haut et fort ses valeurs, [...]
Créée et imaginée par et pour des collaborateurs actuels et futurs, " Place à l'action ! ", la nouvelle marque employeur de Nestlé a une démarche claire : une campagne authentique [...]
L'expert du coliving Colonies dévoile sa nouvelle plateforme de marque
Par La Rédaction
L'expert du coliving Colonies a dévoilé sa nouvelle identité en cohérence avec ses aspirations. Elle se décline sur le web, ses médias sociaux, ses outils corporate et tous [...]
Comment moderniser son image de marque : le cas Skoda
Par Clément Fages
Au travers de campagnes humoristiques et centrées sur la qualité de ses véhicules, Skoda a dépoussiéré son image et rajeuni sa cible, pour devenir une marque premium. De [...]
Nouvelle promesse de marque, nouveaux programmes de fidélité, le groupe veut s'extraire de son étiquette premium pour se moderniser et attirer de nouvelles cibles.
La marque Interflora, qui a inventé la livraison de fleurs, innove tant en magasin qu'en ligne pour coller avec son temps et faire face à un marché de plus en plus disputé. [...]
Comment changer son image de marque : l'heure de l'Uberédemption ?
Par Clément Fages
Depuis sa création, Uber a foncé, pensant prendre les problèmes de vitesse. Mais rattrapé par la patrouille cette année après s'être embourbé dans les scandales, le service [...]
La Chose fait vibrer la salle de spectacle septuagénaire avec une nouvelle campagne de communication, chose inédite depuis une quinzaine d'année, mettant en scène toute une [...]
Brand safety et protection des marques: l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: le brand safety agite le monde [...]
Quelles sont les marques qui ont la meilleure réputation en France?
Par Morgane Coquais
Michelin, Lego, Seb. Tel est le podium de l'édition 2017 du baromètre Reptak, qui dresse chaque année le classement des entreprises ayant la meilleure réputation en France. [...]
Comment créer un pop-up store performant et différenciant
Par Lauranne Provenzano
Tendance de fond du retail, le pop-up store est partout. Voici comment les marques en font un canal de distribution original et un vecteur de communication innovant.
[Tribune] 6 pistes pour devenir une marque iconique
Par Caroline Sarkis (Added Value)
La plupart des marques rêvent d'obtenir le statut d'icônes et, pour y parvenir, mettent en oeuvre une stratégie minutieuse, qui dépasse largement le cadre des produits qu'elles [...]
Le marketing aux rênes de l'expérience client en 2020
Par Mégane Gensous
Face aux évolutions technologiques, le métier de CMO se réinvente et élargit ses missions. D'après une étude de The Economist Intelligence Unit publiée par Marketo, les directeurs [...]
Par Olivier Auroy, directeur général corporate de CBA
Bon sang ne saurait mentir et sur cet adage, de grandes familles ont fait leur fortune. Depuis une décennie cependant, " les filles et fils de " occupent la scène médiatique [...]
Par Anne-Cécile Guillemot, cofondatrice de Dynvibe, dir. du département Etudes
Chanel à Londres, Gaultier et Vuitton à Paris : les grands noms du luxe multiplient les expositions à travers le monde. Analyse de leur impact sur la marque avec Dynvibe
Voir son nom de marque devenir un nom commun n'est pas toujours une bonne nouvelle. Faut-il lutter contre ce phénomène baptisé antonomase? Explication et illustration avec [...]
[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?
Par Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA
Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, source d'engagement [...]
Nouvelles agence et stratégie publicitaire pour la marque phare du groupe Aoste ! Justin Bridou revient sur le devant de la scène avec une campagne décalée qui le propulse [...]
Pour gagner le respect des jeunes, adoptez leurs icônes, leur gestuelle et leur rythme. Voilà les messages transmis par Ifop, qui a décrypté les attitudes de consommation [...]
C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à l'exigence [...]
BNP Paribas, Foncier Home, EDF Bleu Ciel et La Poste ont ouvert leurs concept-stores. Une nouvelle génération de lieux de consommation qui réinventent l'expérience de la [...]
