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Bénédicta se refait une jeunesse
Stratégie de marque

Bénédicta se refait une jeunesse

Par La Rédaction

À l'heure où les consommateurs sont en quête de sens et de transparence, Bénédicta a confié son repositionnement à l'agence Dragon Rouge. Cette démarche vise à [...]

Marques Avenue s'émancipe
Stratégie de marque

Marques Avenue s'émancipe

Par La Rédaction

Après 30 années passées à donner ses lettres de noblesse à un concept de consommation précurseur à l'époque, Marques Avenue se libère pour porter haut et fort ses [...]

Nestlé fait place à l'action
Stratégie de marque

Nestlé fait place à l'action

Par La Rédaction

Créée et imaginée par et pour des collaborateurs actuels et futurs, " Place à l'action ! ", la nouvelle marque employeur de Nestlé a une démarche claire : une [...]

Nouvelle identité : StockX fait peau neuve
Média

Nouvelle identité : StockX fait peau neuve

Par Fiona Gentilleau

La plateforme internationale de revente de marques dévoile une nouvelle identité visuelle plus colorée, plus inclusive et dans l'air du temps.

Comment moderniser son image de marque : le cas Skoda
Média

Comment moderniser son image de marque : le cas Skoda

Par Clément Fages

Au travers de campagnes humoristiques et centrées sur la qualité de ses véhicules, Skoda a dépoussiéré son image et rajeuni sa cible, pour devenir une marque [...]

Le Lido s'offre un nouvel écrin publicitaire
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Le Lido s'offre un nouvel écrin publicitaire

Par Mégane Gensous

La Chose fait vibrer la salle de spectacle septuagénaire avec une nouvelle campagne de communication, chose inédite depuis une quinzaine d'année, mettant en scène [...]

[Tribune] 6 pistes pour devenir une marque iconique
Réseaux Sociaux

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Par Caroline Sarkis (Added Value)

La plupart des marques rêvent d'obtenir le statut d'icônes et, pour y parvenir, mettent en oeuvre une stratégie minutieuse, qui dépasse largement le cadre des [...]

Le marketing aux rênes de l'expérience client en 2023 ?
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Le marketing aux rênes de l'expérience client en 2023 ?

Par Mégane Gensous

Face aux évolutions technologiques, le métier de CMO se réinvente et élargit ses missions. D'après une étude de The Economist Intelligence Unit publiée par [...]

[Design Branding] Les marques familiales
Réseaux Sociaux

[Design Branding] Les marques familiales

Par Olivier Auroy, directeur général corporate de CBA

Bon sang ne saurait mentir et sur cet adage, de grandes familles ont fait leur fortune. Depuis une décennie cependant, " les filles et fils de " occupent la scène [...]

[Décryptage] Quand les maisons de luxe s'exposent
Réseaux Sociaux

[Décryptage] Quand les maisons de luxe s'exposent

Par Anne-Cécile Guillemot, cofondatrice de Dynvibe, dir. du département Etudes

Chanel à Londres, Gaultier et Vuitton à Paris : les grands noms du luxe multiplient les expositions à travers le monde. Analyse de leur impact sur la marque avec Dynvibe

Les 6 tendances visuelles de 2016
Média

Les 6 tendances visuelles de 2016

Par Paul Monin

Getty Images dévoile les axes qui influenceront la communication visuelle en 2016, en se fondant sur des avis d'experts et des analyses internes.

[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?
Agences

[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?

Par Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA

Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, [...]

Justin Bridou investit les écrans
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Justin Bridou investit les écrans

Par Charles Cohen

Nouvelles agence et stratégie publicitaire pour la marque phare du groupe Aoste ! Justin Bridou revient sur le devant de la scène avec une campagne décalée qui le [...]

LES SECRETS DES MARQUES LIKEES PAR LES JEUNES
Réseaux Sociaux

LES SECRETS DES MARQUES LIKEES PAR LES JEUNES

Par Amelle Nebia

Pour gagner le respect des jeunes, adoptez leurs icônes, leur gestuelle et leur rythme. Voilà les messages transmis par Ifop, qui a décrypté les attitudes de [...]

Le jeu subtil du marketing d'influence
Réseaux Sociaux

Le jeu subtil du marketing d'influence

Par Amelle Nebia

C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à [...]

Les nouveaux lieux d'expérience
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Les nouveaux lieux d'expérience

Par Amelle Nebia

BNP Paribas, Foncier Home, EDF Bleu Ciel et La Poste ont ouvert leurs concept-stores. Une nouvelle génération de lieux de consommation qui réinventent l'expérience [...]