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Transparence

L'engagement des marques comme le pivot de leur stratégie
Social media

L'engagement des marques comme le pivot de leur stratégie

Par Thomas Loisel

Que ce soit en faveur de la protection de l'environnement, de l'égalité hommes-femmes, d'une transition alimentaire plus saine, les marques souhaitent désormais fortement [...]

Quels sont les risques du "purpose washing" ?
Cross canal

Quels sont les risques du "purpose washing" ?

Par Thomas Loisel

Les marques qui ne tiennent pas leurs promesses sont les actrices du ''purpose washing'', tendance qui augmente au fil des épisodes.

C'est qui le patron ?! veut forcer les marques à plus de transparence
Cross canal

C'est qui le patron ?! veut forcer les marques à plus de transparence

Par Clément Fages

Fort des 150 millions de briques de lait vendues en trois ans par C'est qui le patron ?!, Nicolas Chabanne, revient sur le lancement de C'est quoi ce produit ?!. Une application [...]

La blockchain est-elle le remède miracle au marketing?
Média

La blockchain est-elle le remède miracle au marketing?

Par Thomas Loisel

Le marketing fait face à des défis qui menacent son développement, parmi lesquels les faux influenceurs, la difficulté d'authentification ou encore des transactions fastidieuses, [...]

Audace 2020 : l'UDA s'attaque à la publicité numérique
Média

Audace 2020 : l'UDA s'attaque à la publicité numérique

Par Mégane Gensous

Au lendemain de son centaine, l'UDA présente 8 grands projets dans le cadre de son programme Audace 2020 pour reprendre son rôle d'acteur de la transformation des marques. [...]

Pub en ligne : P&G annonce 5 mesures de lutte contre l'opacité
Média

Pub en ligne : P&G annonce 5 mesures de lutte contre l'opacité

Par Mégane Gensous

Au cours de l'IAb Annual Leadership Meeting fin janvier, le directeur de la marque de Procter&Gamble, Marc Pritchard, a présenté à l'assistance 5 règles auxquelles devront [...]

Décret sur la publicité digitale : l'UDA s'impatiente
Média

Décret sur la publicité digitale : l'UDA s'impatiente

Par Mégane Gensous

L'Union Des Annonceurs interpelle le gouvernement sur la publication du décret sur la transparence dans le marché de la publicité en ligne attendu depuis août 2015.

[Tribune] Comment (re)donner du sens et une raison d'être à la marque
Social media

[Tribune] Comment (re)donner du sens et une raison d'être à la marque

Par Laura Chatain, Strategic Planner chez Pixelis

Elevés avec la crise et le marketing, les "Yers" (la génération Y) posent un regard désabusé sur la société de consommation et ses dérives.

Quoi de neuf dans nos assiettes?
Veille

Quoi de neuf dans nos assiettes?

Par Solenne Durox

Manger doit être un plaisir sans cesse renouvelé, les marques innovent donc au gré des envies et des besoins des consommateurs. Retour au naturel, à la simplicité... Zoom [...]

La crise est une chance pour les marques
Social media

La crise est une chance pour les marques

Par Cyril de Charentenay

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

Marketing et intégrité : un oxymore ?
Social media

Marketing et intégrité : un oxymore ?

Par Par Babette Leforestier, directeur du Pôle Intelligence Marketing de TNS Media Intelligence

“Goodbye, tyranny. Hello, democracy […] Your brand no longer belongs to you.” Ces quelques lignes étaient à la une du journal américain Advertising Age, le chapô d'un remarquable [...]