Les consommateurs exigent plus de transparence de la part des marques
Par Doriane Dos Santos
Les consommateurs exigent des marques qu'elles soient plus transparentes et honnêtes. Pour cela, les entreprises doivent revoir leur manière de communiquer. Mais [...]
Labels, certifications, scores ou applications mobiles qui permettent de vérifier la qualité ou la provenance des produits... Face à la défiance croissante des [...]
Transparence : LIDL ouvre son catalogue produits aux applications partenaires d'Alkemics
Par Clément Fages
Le distributeur s'associe au mouvement Transparence Conso lancé par Alkemics, et ouvre ainsi les informations de son catalogue produits aux applications comme Yuka.
Quelles sont les nouvelles exigences de consommateurs?
Par La Rédaction
Selon Trustpilot, plateforme d'avis en ligne, depuis le début de la crise sanitaire, les acheteurs en ligne demandent plus de transparence de la part des [...]
Tendance Marketing 2020 n°1 : vers un marketing responsable et engagé !
Par Barbara Haddad
Pour les marques et enseignes, 2020 sera indéniablement celle de la recherche de l'équilibre en marketing : comment utiliser la data de façon éthique, mixer études [...]
L'engagement des marques comme le pivot de leur stratégie
Par Thomas Loisel
Que ce soit en faveur de la protection de l'environnement, de l'égalité hommes-femmes, d'une transition alimentaire plus saine, les marques souhaitent désormais [...]
C'est qui le patron ?! veut forcer les marques à plus de transparence
Par Clément Fages
Fort des 150 millions de briques de lait vendues en trois ans par C'est qui le patron ?!, Nicolas Chabanne, revient sur le lancement de C'est quoi ce produit ?!. [...]
La blockchain est-elle le remède miracle au marketing?
Par Thomas Loisel
Le marketing fait face à des défis qui menacent son développement, parmi lesquels les faux influenceurs, la difficulté d'authentification ou encore des [...]
Audace 2020 : l'UDA s'attaque à la publicité numérique
Par Mégane Gensous
Au lendemain de son centaine, l'UDA présente 8 grands projets dans le cadre de son programme Audace 2020 pour reprendre son rôle d'acteur de la transformation des [...]
Pub en ligne : P&G annonce 5 mesures de lutte contre l'opacité
Par Mégane Gensous
Au cours de l'IAb Annual Leadership Meeting fin janvier, le directeur de la marque de Procter&Gamble, Marc Pritchard, a présenté à l'assistance 5 règles auxquelles [...]
Décret sur la publicité digitale : l'UDA s'impatiente
Par Mégane Gensous
L'Union Des Annonceurs interpelle le gouvernement sur la publication du décret sur la transparence dans le marché de la publicité en ligne attendu depuis août 2015.
Manger doit être un plaisir sans cesse renouvelé, les marques innovent donc au gré des envies et des besoins des consommateurs. Retour au naturel, à la [...]
La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.
Par Par Babette Leforestier, directeur du Pôle Intelligence Marketing de TNS Media Intelligence
“Goodbye, tyranny. Hello, democracy […] Your brand no longer belongs to you.” Ces quelques lignes étaient à la une du journal américain Advertising Age, le chapô [...]
