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[Débat] Le marketing doit-il piloter l'ABM ?
Talents

[Débat] Le marketing doit-il piloter l'ABM ?

Par Marie J. Guillet, avec le Cmit

Réponse contradictoire de deux marketers venus du secteur IT, membres du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT) : à vous de choisir le camp des pour [...]

Flipagram: comment l'utiliser pour sa marque ?
Réseaux Sociaux

Flipagram: comment l'utiliser pour sa marque ?

Par Annie Abela Lichtner

Avec plus de 10 millions de visiteurs uniques chaque mois, Flipagram, est devenu le réseau social n°1 dans 80 pays. Une application qui permet aux marketers de produire des [...]

Smart Store : le marketing omnicanal en temps réel
Data

Smart Store : le marketing omnicanal en temps réel

Par Annie Lichtner

Parce qu'il n'est pas facile de mesurer en temps réel les impacts d'une stratégie marketing online et offline, l'éditeur Smartfocus a imaginé le Smart Store, un show room [...]

[BtoB] Les décideurs jugent les contenus qu'ils reçoivent
brandvoice

[BtoB] Les décideurs jugent les contenus qu'ils reçoivent

Par Abileo

Tonics, spécialiste du Content Marketing et des communautés BtoB dévoile les résultats du Baromètre InfoDécideurs, première étude dédiée aux pratiques de veille des décideurs [...]

Deux types de contenus pour une stratégie BtoB réussie
brandvoice

Deux types de contenus pour une stratégie BtoB réussie

Par Stein IAS

Tout le monde en parle. En BtoB la stratégie de contenu est au coeur du processus d'engagement alors que le parcours décisionnel est par nature plus sophistiqué et souvent [...]

[Marketing sportif] Oscaro en selle avec Fortuneo-Vital Concept
Média

[Marketing sportif] Oscaro en selle avec Fortuneo-Vital Concept

Par Ludovic Petrognani, Sport Stratégies

Oscaro est le nouveau partenaire majeur de l'équipe cycliste Fortuneo-Vital Concept pour la saison 2016. Comme pour son précédent engagement avec le FIA WTCC, le site web [...]

[Livre] Réussir sa stratégie cross et omni-canal
Retail

[Livre] Réussir sa stratégie cross et omni-canal

Par Stéphanie Marius

À l'heure où les points de contact se multiplient entre les marques et les clients, les enseignes se réinventent en permanence et élaborent de nouvelles stratégies omnicanales. [...]

[Tribune] La grande mutation du luxe
Réseaux Sociaux

[Tribune] La grande mutation du luxe

Par Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop

En réponse aux évolutions des marchés et des clientèles, le luxe est entré dans un marketing de la demande. Explications de Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop. [...]

Pourquoi Isover n'a-t-elle pas ouvert une page Facebook ?
Réseaux Sociaux

Pourquoi Isover n'a-t-elle pas ouvert une page Facebook ?

Par Floriane Salgues

La marque a fait le choix d'une stratégie sociale orientée sur les forums, et n'a pas succombé au mainstream réseau social Facebook. Explications.

Nicolas Ferrary (Airbnb), élu "Personnalité E-commerce 2015"
Retail

Nicolas Ferrary (Airbnb), élu "Personnalité E-commerce 2015"

Par Martine Fuxa

Dans le cadre de ses 9e Trophées, E-commerce Magazine organisait, dans la soirée du 29 octobre, l'élection de la Personnalité e-commerce de l'année 2015. C'est Nicolas Ferrary [...]

[Livre] Le luxe et les nouvelles technologies
Marques

[Livre] Le luxe et les nouvelles technologies

Par Yveline Couteux

Ce livre dévoile les mutations technologiques actuelles et leur impact sur le luxe dans la décennie à venir.

Optimisation : Faire de l'A/B Testing une stratégie !
Retail

Optimisation : Faire de l'A/B Testing une stratégie !

Par José Roda

Faire évoluer un site de vente en ligne, modifier le parcours d'achat ou un call-to-action peut parfois se traduire par une chute du taux de transformation. Pour éviter les [...]

Ipsos Advise aide les décideurs à construire leur stratégie de communication
Agences

Ipsos Advise aide les décideurs à construire leur stratégie de communication

Par Bénédicte Gouttebroze

Pour répondre aux besoins des marques et des décideurs dans un contexte d'évolution du rapport à l'information, Ipsos crée une nouvelle offre de conseil en stratégie de communication, [...]

Udecam 2015 : ce qu'il faut en retenir
Data

Udecam 2015 : ce qu'il faut en retenir

Par Maud Vincent

McDonalds, Weborama, Auféminin, Twitter, etc, ont pris la parole sur la scène de l'Udecam consacrée cette année à la valeur. Sélection et retour sur les principales déclarations. [...]

Data Management Platform, faut-il se lancer ?
Data

Data Management Platform, faut-il se lancer ?

Par Floriane Salgues

La DMP est le concept "à la mode", mais ce motif n'est pas suffisant pour envisager de la mettre en oeuvre dans son entreprise. Tour d'horizon de ce qu'il faut savoir avant [...]

Le webinar a le vent en poupe
Réseaux Sociaux

Le webinar a le vent en poupe

Par Xavier Foucaud

Le webinar, qui permet de suivre une conférence en ligne, est à la mode. Outil d'inbound marketing par excellence, il peut permettre de générer des leads. Bonnes pratiques. [...]

[Tribune] 6 conseils pour bien utiliser les push et fidéliser son audience
Marques

[Tribune] 6 conseils pour bien utiliser les push et fidéliser son audience

Par Bruno Boussion, directeur général France de Selligent

Les notifications push, moins intrusives que les SMS, ont de nombreux atouts. Voici six bonnes pratiques pour une stratégie mobile efficace.

La data, sujet phare du marketing BtoB
brandvoice

La data, sujet phare du marketing BtoB

Par Aressy

"Adoptons la Data'ttitude" ! C'est le message à retenir de la seconde édition du BtoB Summit, organisé par l'agence de communication Aressy, Get+, LinkedIn, Oracle Marketing [...]

[Livre] Les Fiches outils du marketing
Talents

[Livre] Les Fiches outils du marketing

Par Stéphanie Marius

Didactique et très pratique, l'ouvrage propose un tour d'horizon des bonnes pratiques et des évolutions d'un secteur marketing en pleine mutation.

4 étapes pour réussir son marketing digital
Data

4 étapes pour réussir son marketing digital

Par Floriane Salgues

Quelles bonnes pratiques adopter pour profiter des opportunités liées à la data ? Pour sa deuxième édition, le BtoB Summit, rendez-vous des professionnels du marketing et [...]

[Marketing Sportif] Quelle stratégie de sponsoring pour Coca-Cola?
Média

[Marketing Sportif] Quelle stratégie de sponsoring pour Coca-Cola?

Par Ludovic Petrognani, Sport Stratégies

Le coup d'envoi par Coca-Cola de sa campagne pour l'Euro 2016 est l'occasion de faire le point sur la stratégie de sponsoring de la marque. Interview.

[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective
Agences

[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective

Par Paul Monin

Dans son nouvel ouvrage, Alexandre de Sainte Marie, spécialiste du luxe, analyse un secteur en pleine mutation, exemples à l'appui. Un tour d'horizon du luxe sous toutes [...]

"Cube S" ou la nouvelle expérience Canal+
Data

"Cube S" ou la nouvelle expérience Canal+

Par Maud Vincent

Canal+ lance "Cube S", un nouveau décodeur mobile 100% OTT que le groupe présente comme un concentré d'innovations. Explications.

[Marketing sportif] Les marques adorent les endroits insolites
Média

[Marketing sportif] Les marques adorent les endroits insolites

Par Florent Barraco, en partenariat avec Sport Stratégies

Les bords de terrain sont désormais propices aux innovations insolites. Après les canapés mis en place par le PMU, les fans de sport ont la possibilité d'assister à une rencontre [...]

1336 et Scop-TI : deux marques nées d'une lutte sociale
Marques

1336 et Scop-TI : deux marques nées d'une lutte sociale

Par AMELLE NEBIA

1336 jours de lutte sociale contre Unilever ont donné naissance à deux marques : 1336 et Scop TI. Les "Fralib" de Géménos près de Marseille viennent de dévoiler leur stratégie [...]

Accenture fait l'acquisition de Javelin Group
Agences

Accenture fait l'acquisition de Javelin Group

Par Stéphanie Marius

Le cabinet de conseil Accenture s'apprête à acquérir Javelin Group, prestataire de conseil en stratégie pour la grande distribution.

Quelle est la stratégie digitale des décideurs marketing ?
Data

Quelle est la stratégie digitale des décideurs marketing ?

Par Floriane Salgues

Noyés dans une multitude de solutions de gestion de données, les responsables marketing peinent à mener une stratégie de marketing digital cohérente, relève la dernière étude [...]

Vivarte ou l'échec de la montée en gamme
Retail

Vivarte ou l'échec de la montée en gamme

Par AMELLE NEBIA

Le groupe Vivarte ferme 174 magasins La Halle, 34 magasins André et annonce 1 600 suppressions d'emplois. La stratégie de montée en gamme n'a pas fonctionné. Eléments de [...]

Marketing organise les 11e Trophées Marketing
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Marketing organise les 11e Trophées Marketing

Par Xavier Foucaud

Le 21 mai prochain, les 11e Trophées Marketing récompenseront des duos agences-annonceurs et éliront la Personnalité Marketing de l'année. Les candidatures sont ouvertes [...]