stratégie

3 conseils pour devenir une entreprise "data driven"
Data

3 conseils pour devenir une entreprise "data driven"

Par Floriane Salgues

Miser sur la donnée et l'infuser à l'ensemble de l'entreprise pour gagner en performance... Sur le papier, l'idée séduit. En pratique, la démarche s'avère plus délicate et [...]

Comment repenser vos témoignages clients dans une stratégie multicanal
Cross canal

Comment repenser vos témoignages clients dans une stratégie multicanal

Par GUILLAUME MIKOWSKI

Aujourd’hui, un témoignage client est un formidable levier pour faire basculer l’intention d’achat du bon côté de la barrière. Mais à l’heure des flux incessants d’informations, [...]

3 stratégies pour capter une audience de plus en plus mobile
Cross canal

3 stratégies pour capter une audience de plus en plus mobile

Par Leland Isabella

Quel que soit votre domaine d’expertise, il ne fait plus de doute que diffuser son contenu et / ou ses services sur mobile est la meilleure façon de répondre aux attentes [...]

Nick Leeder (Google) : "La data pour améliorer nos services"
Data

Nick Leeder (Google) : "La data pour améliorer nos services"

Par Mégane Gensous

Depuis sa création en 1998, Google s'est toujours targué de chercher à simplifier le quotidien des internautes à travers sa devise "Don't be evil". Data, mobile ou encore [...]

Data sharing : quand la donnée se met en mode collaboratif
Data

Data sharing : quand la donnée se met en mode collaboratif

Par Mégane Gensous et Dalila Bouaziz

Échanger ses données plutôt que les monétiser, c'est le principe de base du data sharing, qui participe à l'enrichissement de la connaissance client.

Vivarte céderait 100 magasins La Halle aux chaussures
Retail

Vivarte céderait 100 magasins La Halle aux chaussures

Par La rédaction

Vivarte aurait annoncé le 21 septembre en comité de groupe son intention de céder une centaine de magasins La Halle aux chaussures.

4 bonnes pratiques en matière de référencement naturel
Data

4 bonnes pratiques en matière de référencement naturel

Par CHRISTINE MONFORT

Une stratégie de référencement naturel sera d'autant plus efficace qu'elle respecte quelques règles de base. L'événement We Love SEO, organisé par quatre acteurs du Search [...]

Nous nous inscrivons dans une logique de relation client à 360°
brandvoice

Nous nous inscrivons dans une logique de relation client à 360°

Par La Poste

Le cocktail gagnant de Nature & Découvertes pour fidéliser ses clients ? Une bonne dose de digital, arrosée de courrier pour adresser les meilleurs adhérents. Clarisse Charreaux, [...]

Faut-il aller sur Snapchat?
Social media

Faut-il aller sur Snapchat?

Par Stéphanie Marius

Les annonceurs doivent-ils investir sur Snapchat? Décryptage du fonctionnement des formats publicitaires de la plateforme et conseils pour l'intégrer au sein de sa stratégie [...]

Le consommateur a toujours besoin de l'humain, même à l'heure du digital !
Social media

Le consommateur a toujours besoin de l'humain, même à l'heure du digital !

Par Laure Trehorel

La digitalisation des points de vente et des marques s'est-elle faite au détriment du contact humain ? C'est le risque souligné par Accenture Strategy, s'appuyant sur son [...]

Trophées Marketing: résultats le 26 mai
Carrière

Trophées Marketing: résultats le 26 mai

Par Mégane Gensous

Le 26 mai, les acteurs du marketing se retrouveront au Pavillon d'Armenonville autour des 12es Trophées Marketing, organisés par la rédaction.

Contenu et Marketing: tirer le meilleur d'un allié indispensable
Carrière

Contenu et Marketing: tirer le meilleur d'un allié indispensable

Par Martial Viudes, Directeur Exécutif chez Accenture Interactive

Si le contenu est le carburant de toute stratégie marketing, sa volumétrie constitue un frein pour les directeurs marketing. À tel point que sa gestion efficace est devenue [...]

Le content marketing on line, clé du développement des ventes physiques
Data

Le content marketing on line, clé du développement des ventes physiques

Par Christelle Magaud

Avec le web-to-store, la première porte du magasin se trouve sur Internet. D'où l'intérêt d'optimiser sa présence on line avec un contenu local pertinent pour générer plus [...]

[Exclu] Quel est le challenge n°1 des marketers en 2016 ?
Data

[Exclu] Quel est le challenge n°1 des marketers en 2016 ?

Par Floriane Salgues

Quels sont les challenges, les priorités et les obstacles auxquels sont confrontés les marketers à travers le monde ? Éclairage avec la 8e édition de l'enquête Digital Marketer [...]

Les marques face à la problématique de l'authenticité
Social media

Les marques face à la problématique de l'authenticité

Par Charlotte Marchalant

N'est pas iconique qui veut. Pour fédérer une communauté de fans, les marques doivent aller au delà de la posture communautaire, explique Bernard Cova, professeur de marketing [...]

Havas Paris lance Paris Shopper, la nouvelle offre shopper augmentée
Agences

Havas Paris lance Paris Shopper, la nouvelle offre shopper augmentée

Par Christelle Magaud

Exit la stratégie digitale ! Exit la stratégie corporate ! Il n'y a plus qu'une stratégie unique... dans un monde de plus en plus digital. Voici le brief pour expliquer la [...]

Marketing visuel : les 5 tendances à suivre en 2016
brandvoice

Marketing visuel : les 5 tendances à suivre en 2016

Par Fotolia

Accrochez-vous à vos pixels ! L'année 2016 promet d'être riche visuellement, comme le montre le décryptage de Ludovic Martin (Exaprint) et de Sachi Takahashi, web-graphiste [...]

Acquisition online : 5 stratégies de marque à la loupe
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Acquisition online : 5 stratégies de marque à la loupe

Par e

Comment ne pas être dépendant du "search" de Google ? Telle est, essentiellement, la question à laquelle ont répondu les porte-paroles de Meetic, Tohapi, Menlook, Bazarchic [...]

[Trophées marketing 2016] Marlène Masure (Walt Disney Company)
Carrière

[Trophées marketing 2016] Marlène Masure (Walt Disney Company)

Par Stéphanie Marius

Chaque jour, cette semaine, vous allez découvrir l'un des dix professionnels en lice pour l'élection de la Personnalité Marketing de l'année. Aujourd'hui, suivez le parcours [...]

[Salon E-marketing 2016] Data versus content : qui va gagner?
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[Salon E-marketing 2016] Data versus content : qui va gagner?

Par Floriane Salgues

L'explosion des data et des contenus bouleverse les pratiques de marketing digital. Faudrait-il privilégier l'un ou l'autre pour performer ? Éléments de réponse à l'occasion [...]

[Tribune] Où en est votre stratégie mobile?
Cross canal

[Tribune] Où en est votre stratégie mobile?

Par Sébastien Houdusse (BETC Digital)

Face à l'usage toujours croissant du mobile, les marketers s'enlisent parfois dans des problèmes récurrents liés au responsive design de leur site mobile ou à un brand content [...]

Le Darkplanneur milite pour un luxe postdigital
Agences

Le Darkplanneur milite pour un luxe postdigital

Par Stéphanie Marius

Pour le planeur stratégique de Publicis Et Nous, Éric Briones, alias Darkplanneur, le luxe n'a pas peur du digital. Néanmoins, les acteurs du secteur sont sur la corde raide [...]

[Tribune] SEO: quelles sont les tendances 2016 ?
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[Tribune] SEO: quelles sont les tendances 2016 ?

Par David Looses (OVH)

Alors que le moteur de recherche de Google déploie sans cesse de nouvelles fonctionnalités (recherche au sein des applications, moteur de réponse Google Now...), les sites [...]

L'UEFA célèbre Coca Cola
Média

L'UEFA célèbre Coca Cola

Par Maud Vincent

La marque de boisson, partenaire de l'UEFA 2016, déploie un dispositif de marketing sportif de très grande ampleur pour soutenir sa nouvelle stratégie de marque unique, dévoilée [...]

[Billet] Licorne
Carrière

[Billet] Licorne

Par Jeanne Bordeau, fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression

"Sens dessus dessous": la spécialiste du langage Jeanne Bordeau analyse le sens et le poids (marketing) des mots. Aujourd'hui la Licorne !

[Interview] Facebook continue d'élargir son panel d'utilisateurs
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[Interview] Facebook continue d'élargir son panel d'utilisateurs

Par Stéphanie Marius

Facebook utilisait depuis 2014 un groupe d'utilisateurs chargés d'indiquer les posts qui les intéressaient afin d'améliorer le fil d'actus. Le panel s'étend à l'international [...]

[Débat] Le marketing doit-il s'appuyer sur les études analystes?
Carrière

[Débat] Le marketing doit-il s'appuyer sur les études analystes?

Par Par Morgane Coquais, avec le CMIT

Réponse contradictoire de deux marketers venus du secteur IT, membres du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT) : à vous de choisir le camp des pour [...]

8 marques sur 10 n'évaluent pas l'impact du mobile sur leurs ventes offline
Cross canal

8 marques sur 10 n'évaluent pas l'impact du mobile sur leurs ventes offline

Par Floriane Salgues

Quels sont les enjeux du marketing mobile ? Une étude d'Activis et BVA Limelight analyse la façon dont les marques font face à l'explosion du web mobile. L'appréciation : [...]

[Tribune] Comment le Real Time Creative redessine la création publicitaire ?
Agences

[Tribune] Comment le Real Time Creative redessine la création publicitaire ?

Par Morgane Coquais

La publicité n'a de cesse d'améliorer ses process afin de proposer des dispositifs technologiques toujours plus réactifs et performants, au détriment parfois de la création. [...]