Bien établie localement, la marque bretonne de produits de la mer prépare son implantation sur l'ensemble du territoire avec une gamme resserrée et clairement définie.
Le club parisien va décliner son image sous forme de crackers (ballons, maillots de football ou Tour Eiffel), de snacks soufflés, ou de tuiles au rayon "produits apéritifs". [...]
Intermarché lance une marque propre de fruits et légumes. Avec Mon Marché Plaisir, les Mousquetaires ambitionnent de devenir leader des produits frais dans la grande distribution [...]
Marks & Spencer France : " le déploiement se fera sur le food "
Par AMELLE NEBIA
M&S ouvrira son premier Food Hall à La Défense mercredi 25 juin prochain. Les bons résultats du rayon alimentaire dans les grands magasins - revenus dans l'hexagone en 2011 [...]
Le Click & Collect fera-t-il revenir les shoppers en magasin ?
Par AMELLE NEBIA
Le "click & collect" les français disent "oui" à 85 %. Le click c'est le client et le collect c'est le point de vente. Les enseignes s'y mettent lentement et les promesses [...]
Apport de l'économie comportementale dans les processus de décision, nouvelles technologies utilisées dans la compréhension du shopper (caméras" espion", eye-tracking mobile, [...]
AKDV crée le concept de magasin de proximité pour l'enseigne Match
Par AMELLE NEBIA
Le Match nouveau est arrivé à Lille. Ce concept urbain est signé par l'agence d'architecture AKDV. Un nouveau label "Mon quotidien" est décliné dans tous les rayons. Le cross-merchandising [...]
Leerdammer fait peau neuve. Le trublion du marché du fromage affiche de nouvelles ambitions européennes avec Y&R Paris et revient en TV avec le réalisateur canadien Trevor [...]
La société s'attaque à Tropicana et Andros sur un petit marché sous-exploité, avec trois de ses marques phares – Oasis, Pulco et Pampryl- qui s'ajoutent à Sunny Delight, [...]
"Les Partisans du Goût" est la nouvelle enseigne du groupe Auchan
Par AMELLE NEBIA
Spécialiste des produits frais, le concept « les Partisans du Goût » est un projet de relais de croissance imaginé dans la branche supermarchés du groupe Auchan. Et c'est [...]
Après Bordeaux, c'est la capitale qui accueille le format City Café de Carrefour. En ouvrant près de Jussieu dans le 5e arrondissement, l'enseigne vise les étudiants [...]
Le traiteur "intraitable" Pierre Martinet se lance dans les smoothies. C'est l'agence du groupe TBWA\ qui signe le packaging et la communication opérationnelle de la nouvelle [...]
La marque de dessert bio Hero change de nom. Le transfert de marque a débuté en rayon avec Charles & Alice. Sa communication se résume au slogan :Rien ne change [...]
Le nouveau modèle concernera, à terme, 5 milliards de pots de yaourts vendus chaque année en France. Un chantier colossal qui représente des dizaines de millions d'euros.
La marque de nettoyants ménagers You crée la rupture dans un rayon peu aimé des consommateurs. Avec de la chimie végétale et un packaging coloré minimaliste.
Longtemps taxées de «sous-marques», elles investissent de plus en plus le territoire d'expression des grandes stars de la consommation. Innovations, audace, brand content, [...]
Oakley innove en matière de marketing relationnel sur le point de vente. Pour dynamiser ses ventes dans le réseau d'opticiens Grand Optical et renforcer sa connaissance clients, [...]
Dans la continuité de ses activités, Soignon développe une offre traiteur et rayon frais. Pour séduire les consommateurs, la marque a concocté des recettes à base de chèvre [...]
Pour les distributeurs : comme pour les industriels, le point 1 Je vente est au centre des réflexions, tant le besoin de séduire et fidéliser est crucial en période de resserrement [...]
Comment passer moins de temps en GMS? Seuls les packagings permettent d'optimiser la recherche et le choix. Le repérage du produit et la lecture de l'offre se déroulent en [...]
Clarifier un assortiment qui s'est complexifié et faire face à l'explosion des références, tel est désormais l'enjeu des démarches merchandising. Les meilleures ayant été [...]
Par Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Communication orientés Shopper
Shopper Marketing (3) Le client d'aujourd'hui ne se contente plus d'acheter ce qui est prévu dans son magasin habituel. Quelle est la facette du Shopper qui influence le [...]
