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Insights

Nouvelle délégation française à Esomar
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Nouvelle délégation française à Esomar

Par Catherine Heurtebise

Pascale Zobec (Française des Jeux) se retire de ses fonctions officielles de déléguée Esomar en France. Elisabeth Cosnefroy (Adéquation MR) sera désormais en [...]

La banque et l'assurance en quête de fidélisation
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La banque et l'assurance en quête de fidélisation

Par Claire Morel

La banque et l'assurance doivent réviser leurs stratégies de fidélisation et de relation client. Selon l'étude Xerfi-Precepta et QualiQuanti, ces deux secteurs [...]

Stratégir s'étend en Europe de l'Est
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Stratégir s'étend en Europe de l'Est

Par Catherine Heurtebise

Le groupe Stratégir, fondé et présidé par Luc Milbergue, crée une joint-venture avec le groupe Masmi, institut de recherche leader dans les études de marché en [...]

Les marques full digital plus rentables que les autres
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Les marques full digital plus rentables que les autres

Par Regine Eveno

Les entreprises ne doivent pas se contenter de faire du marketing digital. Elles doivent aller plus loin, transformer leur business model, impliquer les clients, [...]

LE FIL ROUGE DU MARKETING
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LE FIL ROUGE DU MARKETING

Par Catherine Heurtebise

60 ans de thérories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing [...]

PETIT ABECEDAIRE DU NEUROMARKETING APPLIQUE AUX ETUDES
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PETIT ABECEDAIRE DU NEUROMARKETING APPLIQUE AUX ETUDES

Par Etienne Bressoud

Le neuromarketing fait le buzz. Après les Etats-Unis, il débarque en Europe. Avec son lot de pourvoyeurs et de détracteurs, il ne laisse pas le monde des études [...]

10 PROFESSIONNELS SE PROJETTENT
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10 PROFESSIONNELS SE PROJETTENT

Par La rédaction

Annonceurs, institutionnels et la profession, instituts d'études agence conseil en communication, en design... Chacun donne sa vision de son métier pour l'avenir. [...]

Printemps des Études : une seconde édition renouvelée
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Printemps des Études : une seconde édition renouvelée

Par Catherine Heurtebise

La seconde édition du Printemps des Études se tiendra les 4 et 5 avril au Palais Brongniart. Le point avec Stéphanie Perrin, directrice d' Empresarial, à cinq [...]

Les lauréats des Trophées des Études marketing & Opinion
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Les lauréats des Trophées des Études marketing & Opinion

Par Catherine Heurtebise

La sixième édition récompense, en master recherche, Marion Philbert (Inseec Paris) ; en master M1, six étudiants d'Agrocampus Ouest ; en master professionnel, [...]

Le design, une arme pour rendre le packaging plus efficace
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Le design, une arme pour rendre le packaging plus efficace

Par Catherine Heurtebise

91 % des professionnels interrogés par l'Institut national du design packaging et le salon Emballage déclarent que le design permet à un packaging de se différencier.

LE SCRUTEUR DES COMPORTEMENTS CONSO
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LE SCRUTEUR DES COMPORTEMENTS CONSO

Par Claire Morel

Grâce à ses laboratoires grandeur nature, MarketingScan décrypte les comportements d'un panel de «vrais gens» dans des conditions réelles d'achats. Cette mine [...]

Quand la recherche fait avancer le marketing
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Quand la recherche fait avancer le marketing

Par La rédaction

Comment l'économie comportementale peut-elle transformer le marketing? En renversant le constat de l'économie néo-classique: c'est le comportement, avec sa part [...]

Etudes analyses: un contexte tendu
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Etudes analyses: un contexte tendu

Par JOSE RODA

Afin de s'adapter à l'inexorable contraction des budgets, les fournisseurs de solutions d'études et d'analyse réinventent en urgence leur offre. Objectifs? La [...]

Etudes et marketing direct, un mariage déraisonnable
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Etudes et marketing direct, un mariage déraisonnable

Par François Laurent

L'une écoute les consommateurs, l'autre veut les convaincre d'acheter. Les objectifs et pratiques des études du marketing direct sont inconciliables. Aujourd'hui, [...]

Le marché mondial des études s'en sort bien
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Le marché mondial des études s'en sort bien

Par Catherine Heurtebise

Les chiffres mondiaux du marché des études pour 2011, dévoilés par Esomar, confirment une légère progression par rapport à l'année dernière. Mais tous les pays ne [...]

Etudes et marketing direct: un mariage déraisonnable
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Etudes et marketing direct: un mariage déraisonnable

Par François Laurent, co-président de l'Adetem

L'une écoute les consommateurs, l'autre leur vend produits ou services: les professions des études et du marketing direct sont opposées. Et l'intrusion du [...]

Les dynamiques de succès de la distribution
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Les dynamiques de succès de la distribution

Par Yveline Couteux

Secteur-clé et innovant de l'économie, la distribution représente aujourd'hui plus de 20 % des emplois privés en France.

Toluna dévoile son nouveau site
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Toluna dévoile son nouveau site

Par Catherine Heurtebise

Le groupe de panels on line, fondé il y a 12 ans par Frédéric-Charles Petit, gère aujourd'hui un panel communautaire de plus de 4 millions de membres actifs sur 34 pays.