Les industriels de la pomme de terre font grise mine. En supprimant le steak de leur menu, ou du moins en réduisant leur consommation, les consommateurs ont, sans [...]
En revenant sur le devant de la scène télévisée en janvier, la pomme délaisse son discours santé pour un ton plus décalé et humoristique. Objectif : séduire les [...]
Des produits d'entretien aux produits de soin : une convergence croissante
Par Marie-Alix Le Roy
Et si les stratégies des Procter & Gamble, Unilever, Kao et Henkel se révélaient pertinentes non seulement du point de vue industriel, mais aussi, et surtout, du [...]
Fort de plus de 170 lancements de nouveaux produits testés via BehaviorScan en Europe, MarketingScan a voulu mesurer l'influence de la publicité lors des [...]
Des bornes dans les bars, un immense cybercafé..., des initiatives vouées à se multiplier et qui mettent Internet dans la rue. Pour faire en sorte que, dehors ou [...]
MMXI, spécialiste de la mesure d'audience sur Internet, fête sa première année de présence en France et fusionne avec Jupiter Communication, spécialisé dans [...]
Par François Bellanger Directeur de transit, et animateur de "l'observatoire des nomades"
Aux Etats-Unis, quelque 20 000 "villes privées" essentiellement destinées à des populations à la recherche de "sécurité" ont surgi de terre. En France, certains [...]
Du marketing de projection au marketing d'adhésion
Par Thierry Maillet, Directeur Associé de Marketing Intelligence
L'objectif du marketing a semblé être pendant longtemps de séduire le consommateur, d'aller vers lui, de répondre à ses attentes. Il est aujourd'hui acquis que la [...]
Identification à l'entreprise : l'option insourcing
Par Muriel Jaouën et Xavier Lucron
L'immersion des téléconseillers dans l'environnement et la culture de l'entreprise est aussi un facteur de motivation. Pour les sous-traitants, la solution peut [...]
Est-il possible de personnaliser ses offres commerciales ?
Par Brigitte Misse
Aujourd'hui, connaître son client est devenu une priorité pour toute entreprise. Entrepôts de données, approche statistique, logiciel de géomarketing, data mining [...]
Le XXIe siècle sera féminin. C'est en tout cas le pari des portails féminins qui déferlent depuis un an. Le one-to-one semble trébucher, à l'heure où cette "niche" [...]
i(france)-Vivendi : la petite boîte à services qui monte...
Par Isabel Gutierrez
i(france) ambitionne de devenir la référence du Web en matière d'outils et de services de communication (sites perso, e-mail, agenda, forums...). La filiale de [...]
Nouvelle formule de carte de fidélité, Two 1 permet de constituer une base de données marketing multienseigne et multiproduit. A la clé, une communication affinée [...]
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D'après l'enquête 2000 de la PLMA, les MDD ont une part de marché en volume de 45,4 % en Grande-Bretagne, de 34,7% en Belgique et de 33,2 % en Allemagne. En [...]
L'art et la manière du tracking-tracing selon Schenker-BTL
Par Laurence Vieille
Filiale à 100 % du groupe éponyme allemand d'origine autrichienne, Schenker-BTL France offre depuis 1995 à ses clients de suivre en temps réel l'acheminement de [...]
Une cible très fortement consommatrice, que l'on peut appréhender dans son intégralité, qui est particulièrement réceptive, telles sont les caractéristiques [...]
« Nous sommes au début d'un processus de fragmentation »
Par Rita Mazzoli
Après s'être organisée autour de grandes machines sociales, la société se construit autour de groupes, communautés, tribus. Qui partagent les mêmes rituels, les [...]
La fiction toujours plébiscitée sur le PAF de complément
Par Philippe Chesnaud
Suite à l'étude Audicabsat, IP France, via son observatoire des programmes, a analysé l'offre et la consommation de programmes des différentes chaînes de [...]
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« Le type qui a inventé le fil rouge de la Vache Qui Rit devrait avoir la Légion d'Honneur. » Cette déclaration de Pierre Desproges en forme de boutade n'en est [...]
