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Et si les marques centenaires redonnaient toute leur jeunesse au branding ?
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Et si les marques centenaires redonnaient toute leur jeunesse au branding ?

Par Georges Lewi

Elles sont centenaires et ont traversé les années sans rien perdre de leur pouvoir de séduction. Marques événements, leur longévité repose sur un carré magique dont devraient [...]

DigiWorld 2005
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DigiWorld 2005

Par Yveline Couteux

Airwaves dégage les narines au sommet
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Airwaves dégage les narines au sommet

Par Rita Mazzoli

En rassemblant la communauté des riders autour de l'événement Tignes Airwaves, la marque du leader mondial de la pâte à mâcher pose les premiers jalons d'une relation [...]

Les dernières tendances de la DMA
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Les dernières tendances de la DMA

Par Céline Oziel

Du 16 au 20 octobre 2004 s'est tenu, à la Nouvelle-Orléans, le 87e salon de la DMA (Direct Marketing Association). Trois managers de l'agence ETO en ont synthétisé les principaux [...]

Des sauces au diamant
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Des sauces au diamant

Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

Wow, c'est hyper hype !
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Wow, c'est hyper hype !

Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

Tourisme d'affaires : quelle frontière avec l'événement ?
Agences

Tourisme d'affaires : quelle frontière avec l'événement ?

Par Muriel Jaouën

Malgré leurs faibles marges, les agences de voyages spécialisées dans les prestations aux entreprises intéressent de plus en plus le marché de l'événementiel. Et pour cause [...]

Publicis Events rugit Plaine Saint-Denis
Agences

Publicis Events rugit Plaine Saint-Denis

Par Rita Mazzoli

Nouveaux locaux, nouvelle organisation et nouvelles acquisitions. Neuf mois après l'annonce de sa création, le réseau Publicis Events Worldwide met tout en œuvre pour devenir [...]

La Chine : modèle d'Hyper-Occident
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La Chine : modèle d'Hyper-Occident

Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

Hyper-Occident ? Juste un néologisme qui décrit que la Chine a bien compris et assimilé les concepts occidentaux, et qu'elle a faim de prouver au reste du monde qu'elle [...]

DigiWorld 2004
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DigiWorld 2004

Par Yveline Couteux

L'important n'est pas de participer mais de gagner...
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L'important n'est pas de participer mais de gagner...

Par Anika Michalowska

En 2010, le sponsoring sportif devrait représenter 8,5 % des dépenses publicitaires des marques. Mieux vaut ne pas se tromper et investir dans un événement ou un sport [...]

Evénementiel, du festif au stratégique
Agences

Evénementiel, du festif au stratégique

Par Emilie Carré

Aux côtés du sponsoring, du mécénat, des RP, du marketing direct et de la promotion, l'événement a pris sa place dans l'univers de la communication, tout en se démarquant [...]

Jean-Charles Mathey (NRJ Group) :Etre le meilleur choix des groupes radio
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Jean-Charles Mathey (NRJ Group) :Etre le meilleur choix des groupes radio

Par Rita Mazzoli

Radio 93 % de notoriété spontanée, une place de numéro un européen. En France, comme à l'étranger, la machine NRJ vise toujours le même objectif : succès d'audience et [...]

Stade de France : l'e-mailing pour vendre du spectacle
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Stade de France : l'e-mailing pour vendre du spectacle

Par Olivier Brusset

Le Stade de France diversifie son offre de spectacles. Et a choisi l'e-mailing pour communiquer à l'occasion du récent Motorshow.

Totale glisse à Marseille
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Totale glisse à Marseille

Par Olivier Brusset

Pour un constructeur de téléphones portables finlandais, choisir l'univers de la glisse pour véhiculer une image de marque jeune et "trendy" semble naturel. Pour la 3e édition [...]

internationale
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internationale

Par Nicolas Giard

The Marketing Expo 2002 de Londres a fermé ses portes le 14 mars dernier. Pour le visiteur étranger, cet événement qui regroupait 300 exposants était, encore une fois, une [...]

Des opérations de moins en moins conventionnelles
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Des opérations de moins en moins conventionnelles

Par Jean-François Cristofari

Les entreprises attendent beaucoup des conventions commerciales. Ça tombe bien, elles ont beaucoup à donner. Plus qu'hier, en tous les cas. Mieux ancrées dans la stratégie [...]

Buffy détrône les Pokemon
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Buffy détrône les Pokemon

Par Anika Michalowska

En avril 2001, Logistic Kids France a lancé Kids Track, étude quantitative auprès des enfants français. Menée tous les quatre mois, elle permet de suivre l'évolution de leurs [...]

Match TV veut faire rimer people et événements
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Match TV veut faire rimer people et événements

Par Isabel Gutierrez

C'est devant un parterre de stars du show-biz et de la télé qu'Arnaud Lagardère et Jean-Louis Remilleux ont annoncé le lancement de Match TV à partir du 10 décembre prochain [...]

Astérix bat le rappel en Bretagne
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Astérix bat le rappel en Bretagne

Par Isabel Gutierrez

Prévue le 14 mars prochain, la sortie du nouvel album d'Astérix cultive la stratégie du secret avec une campagne de prélancement qui atteindra son apogée les 1er et 2 février [...]

Assurances Corona : datawarehouse pour marketing événementiel
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Assurances Corona : datawarehouse pour marketing événementiel

Par Olivier Brusset

En s'équipant d'un datawarehouse NCR/Teradata, la société d'assurance belge Corona dispose d'un outil lui permettant de mieux maîtriser la délicate balance entre croissance [...]

Etudes sponsoring : Démoscopie développe sa gamme
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Etudes sponsoring : Démoscopie développe sa gamme

Par François Rouffiac

Compte tenu de la forte actualité sportive de cette année 2000, Démoscopie propose deux nouveaux produits ciblés sur des événements, complétés par trois nouvelles études.