Comment donner au livre de marque une forme différente que la classique rétrospective historique ? De nouvelles initiatives émergent, véritables invitations pour le lecteur [...]
Si le choix de ce format prend place, c'est qu'il présente des avantages aussi bien aux utilisateurs qu'aux annonceurs et éditeurs. Ci-après, les raisons pour lesquelles [...]
Comment déployer une stratégie de contenu performante ?
Par Thomas Loisel
Les marques s'accordent à dire qu'il est fondamental de (re)créer son écosystème de contenus en jouant simultanément la carte du physique et du digital, pour renforcer le [...]
Moët-Hennessy, Sephora et Vente-privée.com ont témoigné lors de l'Adobe Symposium, le 9 novembre, de leur stratégie de contenu. Objectif commun des 3 marques : réinventer [...]
Un tiers de la consommation de contenus en ligne est le fruit du hasard
Par Mégane Gensous et Floriane Salgues
La dernière étude menée par Outbrain, en exclusivité sur Emarketing.fr, étudie l'attrait inconscient du consommateur pour le contenu créé par les marques. Résultat : près [...]
Comment les agences se réinventent pour séduire les annonceurs
Par Maud Vincent
Produire plus et mieux. Pour relever ce défi, les agences mettent en place de nouvelles organisations plus agiles et jouent la carte de l'intégration pour séduire les annonceurs. [...]
M.Gemi : le site de chaussures qui mise sur la "marque Italie"
Par Charlotte Marchalant
L'enseigne pure-player cultive sur la toile une image 100% italienne... malgré des origines plus métissées. Le fruit d'une stratégie globale qui passe, en l'absence de point [...]
Contenu et Marketing: tirer le meilleur d'un allié indispensable
Par Martial Viudes, Directeur Exécutif chez Accenture Interactive
Si le contenu est le carburant de toute stratégie marketing, sa volumétrie constitue un frein pour les directeurs marketing. À tel point que sa gestion efficace est devenue [...]
93% des directeurs marketing français traitent un volume de contenu numérique plus important qu'il y a deux ans. Une situation qui pénalise les services marketing, qui n'ont [...]
[Tribune] 7 tendances du marketing digital en voie de disparition en 2016
Par Yaël Kochman, Teradata Applications Mobile division
Applications de localisation, bannières publicitaires, emailing de masse... Sept tendances du marketing, autrefois populaires, seraient vouées à disparaître dès 2016, explique [...]
C'est la fin du "marketing", de l'"emailing" et du "big data". Le gouvernement veut franciser le vocabulaire des marketeurs et soumettre les contrevenants à de lourdes sanctions. [...]
Les Français plébiscitent la publicité interactive
Par Catherine Heurtebise
Résultats de l' étude Adreaction 2014 de Millward Brown sur la compréhension des comportements multiécran dans 30 pays. La publicité interactive est plébiscitée par les consommateurs [...]
[Tribune Libre ] Quand le marketing collaboratif remplace Facebook
Par Stefania Cao, directrice de TRND France
98 % des consommateurs qui disent "J'aime" sur la page d'une marque ne visiteront plus jamais cette dernière... Certaines marques envisagent même une stratégie "zéro Facebook". [...]
Développer un brand content stratégique, par Daniel Bô
Par Daniel Bô, président de QualiQuanti
Il est "essentiel de produire un contenu stratégique qui va s'attacher à communiquer la vérité et les intentions de la marque dans un sens positif", explique Daniel Bô, président [...]
Plus de 25% des budgets marketing passent dans le brand content
Par Stéphanie Marius
En 2013, les marketeurs auront dépensé 118,4 milliards de dollars pour produire du contenu de marque et investir les réseaux sociaux. Un effort qui porte ses fruits, puisque [...]
[VIDEO] Interview de Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite : "Soigner son contenu pour réussir son référencement et son marketing social"
Par Emilie Kovacs
Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite, explique les règles à suivre pour mettre en place une bonne stratégie de brand content et ainsi améliorer son référencement et ses [...]
La marque, avec un contenu éditorial de plus en plus riche, devient peu à peu un média à part entière. Matthieu Guével, co-auteur de Brand Content (éditions Dunod), revient [...]
Qu'attendent les consommateurs des marques en matière de contenu? Quels privilèges et types d'interaction plébiscitent-ils? Yahoo! fait le point, avec la deuxième édition [...]
Les web-séries, qui séduisent les jeunes, inondent la Toile et bouleversent le paysage classique des actions de communication. Tour d'horizon des marques qui entrent dans [...]
Les médias changent et sont même sur le point de vivre une véritable révolution... Guillaume Multrier, directeur général d'Aegis Media, confie son analyse prédictive à Marketing [...]
SOUS l'effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias et des supports, la marque devient sur Internet un média à part entière. De l'alimentaire au transport, [...]
Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?
Par Daniel Bô
Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.
