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Contenu de marque

Livre de marque: comment être différent?
Veille

Livre de marque: comment être différent?

Par Barbara Haddad

Comment donner au livre de marque une forme différente que la classique rétrospective historique ? De nouvelles initiatives émergent, véritables invitations pour le lecteur [...]

Articles sponsorisés : quels avantages?
brandvoice

Articles sponsorisés : quels avantages?

Par getfluence

Si le choix de ce format prend place, c'est qu'il présente des avantages aussi bien aux utilisateurs qu'aux annonceurs et éditeurs. Ci-après, les raisons pour lesquelles [...]

Comment déployer une stratégie de contenu performante ?
Social media

Comment déployer une stratégie de contenu performante ?

Par Thomas Loisel

Les marques s'accordent à dire qu'il est fondamental de (re)créer son écosystème de contenus en jouant simultanément la carte du physique et du digital, pour renforcer le [...]

Datawords rejoint le Salesforce Partner Program
Retail

Datawords rejoint le Salesforce Partner Program

Par La rédaction

Datawords a développé une nouvelle solution pour aider les utilisateurs de Salesforce Commerce Cloud à internationaliser leurs contenus.

AccorHotels ouvre les portes de son social media
Social media

AccorHotels ouvre les portes de son social media

Par Floriane Salgues

AccorHotels multiplie les opérations digitales... avec un ton décalé. Objectif : travailler la préférence de marque et l'engagement de ses clients.

3 marques... 3 stratégies de contenu
Média

3 marques... 3 stratégies de contenu

Par Floriane Salgues

Moët-Hennessy, Sephora et Vente-privée.com ont témoigné lors de l'Adobe Symposium, le 9 novembre, de leur stratégie de contenu. Objectif commun des 3 marques : réinventer [...]

Un tiers de la consommation de contenus en ligne est le fruit du hasard
Social media

Un tiers de la consommation de contenus en ligne est le fruit du hasard

Par Mégane Gensous et Floriane Salgues

La dernière étude menée par Outbrain, en exclusivité sur Emarketing.fr, étudie l'attrait inconscient du consommateur pour le contenu créé par les marques. Résultat : près [...]

Comment la NBA impose sa marque à l'international
Social media

Comment la NBA impose sa marque à l'international

Par Clément Fages

Depuis 25 ans, la NBA a construit une marque internationale en misant sur ses contenus et l'organisation d'événements.

Comment les agences se réinventent pour séduire les annonceurs
Agences

Comment les agences se réinventent pour séduire les annonceurs

Par Maud Vincent

Produire plus et mieux. Pour relever ce défi, les agences mettent en place de nouvelles organisations plus agiles et jouent la carte de l'intégration pour séduire les annonceurs. [...]

M.Gemi : le site de chaussures qui mise sur la "marque Italie"
Retail

M.Gemi : le site de chaussures qui mise sur la "marque Italie"

Par Charlotte Marchalant

L'enseigne pure-player cultive sur la toile une image 100% italienne... malgré des origines plus métissées. Le fruit d'une stratégie globale qui passe, en l'absence de point [...]

Contenu et Marketing: tirer le meilleur d'un allié indispensable
Carrière

Contenu et Marketing: tirer le meilleur d'un allié indispensable

Par Martial Viudes, Directeur Exécutif chez Accenture Interactive

Si le contenu est le carburant de toute stratégie marketing, sa volumétrie constitue un frein pour les directeurs marketing. À tel point que sa gestion efficace est devenue [...]

Les directeurs marketing submergés par le contenu
Carrière

Les directeurs marketing submergés par le contenu

Par Bénédicte Gouttebroze

93% des directeurs marketing français traitent un volume de contenu numérique plus important qu'il y a deux ans. Une situation qui pénalise les services marketing, qui n'ont [...]

[Tribune] 7 tendances du marketing digital en voie de disparition en 2016
Cross canal

[Tribune] 7 tendances du marketing digital en voie de disparition en 2016

Par Yaël Kochman, Teradata Applications Mobile division

Applications de localisation, bannières publicitaires, emailing de masse... Sept tendances du marketing, autrefois populaires, seraient vouées à disparaître dès 2016, explique [...]

Législation : le "marketing" bientôt hors la loi
Média

Législation : le "marketing" bientôt hors la loi

Par la rédaction

C'est la fin du "marketing", de l'"emailing" et du "big data". Le gouvernement veut franciser le vocabulaire des marketeurs et soumettre les contrevenants à de lourdes sanctions. [...]

Tout savoir sur le Content as a Service
Data

Tout savoir sur le Content as a Service

Par Bertrand Espitalier

Stratégie de contenu dans une logique customer centric, avec le mode CaaS (Content as a Service). Exposé en 5 parties de Bertrand Espitalier.

Les Français plébiscitent la publicité interactive
Média

Les Français plébiscitent la publicité interactive

Par Catherine Heurtebise

Résultats de l' étude Adreaction 2014 de Millward Brown sur la compréhension des comportements multiécran dans 30 pays. La publicité interactive est plébiscitée par les consommateurs [...]

[Tribune Libre ] Quand le marketing collaboratif remplace Facebook
Social media

[Tribune Libre ] Quand le marketing collaboratif remplace Facebook

Par Stefania Cao, directrice de TRND France

98 % des consommateurs qui disent "J'aime" sur la page d'une marque ne visiteront plus jamais cette dernière... Certaines marques envisagent même une stratégie "zéro Facebook". [...]

Développer un brand content stratégique, par Daniel Bô
Média

Développer un brand content stratégique, par Daniel Bô

Par Daniel Bô, président de QualiQuanti

Il est "essentiel de produire un contenu stratégique qui va s'attacher à communiquer la vérité et les intentions de la marque dans un sens positif", explique Daniel Bô, président [...]

Plus de 25% des budgets marketing passent dans le brand content
Social media

Plus de 25% des budgets marketing passent dans le brand content

Par Stéphanie Marius

En 2013, les marketeurs auront dépensé 118,4 milliards de dollars pour produire du contenu de marque et investir les réseaux sociaux. Un effort qui porte ses fruits, puisque [...]

[VIDEO] Interview de Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite : "Soigner son contenu pour réussir son référencement et son marketing social"
Social media

[VIDEO] Interview de Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite : "Soigner son contenu pour réussir son référencement et son marketing social"

Par Emilie Kovacs

Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite, explique les règles à suivre pour mettre en place une bonne stratégie de brand content et ainsi améliorer son référencement et ses [...]

"Les marques se transforment en médias"
Communauté

"Les marques se transforment en médias"

Par SOPHIE PIVAUT

La marque, avec un contenu éditorial de plus en plus riche, devient peu à peu un média à part entière. Matthieu Guével, co-auteur de Brand Content (éditions Dunod), revient [...]

Le brand content monte en puissance
Cross canal

Le brand content monte en puissance

Par Amelle Nebia

Qu'attendent les consommateurs des marques en matière de contenu? Quels privilèges et types d'interaction plébiscitent-ils? Yahoo! fait le point, avec la deuxième édition [...]

Les marques se racontent en web-séries
Média

Les marques se racontent en web-séries

Par Damien Grosset

Les web-séries, qui séduisent les jeunes, inondent la Toile et bouleversent le paysage classique des actions de communication. Tour d'horizon des marques qui entrent dans [...]

Les médias en pleine mutation
Média

Les médias en pleine mutation

Par Aurelie CHARPENTIER

Les médias changent et sont même sur le point de vivre une véritable révolution... Guillaume Multrier, directeur général d'Aegis Media, confie son analyse prédictive à Marketing [...]

La chasse aux contenus est ouverte
Média

La chasse aux contenus est ouverte

Par Ava Eschwège

SOUS l'effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias et des supports, la marque devient sur Internet un média à part entière. De l'alimentaire au transport, [...]

Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?
Média

Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?

Par Daniel Bô

Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.