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De « vrais gens» à la UNE
Social media

De « vrais gens» à la UNE

Par William Ramarques

Montrer de «vrais gens» pour mieux ancrer une campagne dans la réalité. Le phénomène s'est accentué ces deux dernières années. La crise a redéfini les valeurs et bouleversé [...]

RÉUSSIR SA CAMPAGNE DE MICROMAILING
Média

RÉUSSIR SA CAMPAGNE DE MICROMAILING

Par Eve Mennesson

ENVOYER MOINS DE COURRIERS, PAPIERS OU ELECTRONIQUES, POUR RECOLTER PLUS DE REPONSES: C'EST LE PRINCIPE DU MICROMAILING. CETTE TECHNIQUE, QUI PREND LE PAS SUR LE MASS MAILING, [...]

Le marketing client, la troisième brique du CRM
Data

Le marketing client, la troisième brique du CRM

Par Véronique Méot

Le marketing direct parviendra-t-il à se nourrir des retours d'information glanés par les centres de contacts et à fournir aux commerciaux des données pertinentes, facilitant [...]

BEST OF DU WEB
Cross canal

BEST OF DU WEB

Par William Ramarques

Activer les leviers-clés de la PUBLICITE
Insights

Activer les leviers-clés de la PUBLICITE

Par Catherine Heurtebise

Le marché, historique et rentable, des études publicitaires est en pleine mutation. L'évolution des technologies, la recherche du ROI en ces temps de crise, l'avènement d'Internet... [...]

EASYJET JOUE AVEC LA GEOLOCALISATION
Social media

EASYJET JOUE AVEC LA GEOLOCALISATION

Par Emilie Kovacs

Dans sa dernière campagne marketing, easyJet utilise la géolocalisation sur mobile. La compagnie aérienne low cost exploite aussi les réseaux sociaux pour créer du buzz.

CETELEM TRAVAILLE SON IMAGE SUR FACEBOOK
Média

CETELEM TRAVAILLE SON IMAGE SUR FACEBOOK

Par Claire Morel

Spécialiste du crédit aux particuliers, Cetelem a réalisé sa première campagne sur Facebook avec le jeu «La Love Car». L'opération, qui visait les jeunes, consistait à customiser [...]

OPENSKIES OSE LA GARANTIE «SATISFAIT OU REMBOURSE»
Média

OPENSKIES OSE LA GARANTIE «SATISFAIT OU REMBOURSE»

Par Emilie Kovacs

La compagnie aérienne 100 % classe affaires, OpenSkies, a communiqué à l'automne 2010 sur sa garantie «satisfait ou remboursé» pour ses clients. La campagne «Aimez tout ou [...]

VOLKSWAGEN AUDITIONNE LES HEROS DU QUOTIDIEN
Social media

VOLKSWAGEN AUDITIONNE LES HEROS DU QUOTIDIEN

Par Emilie Kovacs

Le constructeur automobile allemand a lancé cet automne un jeu-concours en ligne amusant, destiné aux familles françaises. Le but était de promouvoir les deux dernières versions [...]

IMPLICITE JOUE LA SEDUCTION MULTICANAL
Agences

IMPLICITE JOUE LA SEDUCTION MULTICANAL

Par Emilie Kovacs

La marque de lingerie du groupe Simone Pérèle a décliné, de septembre à mi-novembre 2010, une campagne digitale interactive inédite. Le téléphone et Web forment le duo gagnant [...]

BEST OF DU WEB
Cross canal

BEST OF DU WEB

Par William Ramarques

Le trio gagnant de la publicité digitale
Média

Le trio gagnant de la publicité digitale

Par Shirley Pellicer

L'essor du rich media, le développement des techniques de ciblage, mais aussi a multiplication des supports numériques, ont mis la publicité sur Internet au coeur de la stratégie [...]

REGARDS SUR L'INTERNATIONAL
Social media

REGARDS SUR L'INTERNATIONAL

Par SHIRLEY PELLICER

La rédaction de Marketing Magazine présente, ici, une sélection d'articles repérés pour vous sur le Web international.

Il faudrait être fou pour dépenser plus!
Retail

Il faudrait être fou pour dépenser plus!

Par William Ramarques

Après sept ans de réflexion, Eram s'offre une campagne d'affichage au ton toujours décalé, la marque se moquant cette fois du milieu survolté de la mode. Elle annonce également [...]

MAILING: ADOPTEZ UN COMPORTEMENT ECO-RESPONSABLE
Média

MAILING: ADOPTEZ UN COMPORTEMENT ECO-RESPONSABLE

Par José Roda

LE MAILING A MAUVAISE PRESSE ET EST CONSIDÉRÉ, SOUVENT A TORT, COMME TRES POLLUANT. IL EST PRIMORDIAL D'ADOPTER UNE DÉMARCHE ÉCO-RESPONSABLE POUR OPTIMISER LES COUTS ET MINIMISER [...]

CABINE D'ESSAYAGE VIRTUELLE CHEZ LEVI'S
Retail

CABINE D'ESSAYAGE VIRTUELLE CHEZ LEVI'S

Par Claire Morel

Trouver le jean idéal sans passer par la pénible étape de l'essayage, c'est ce que Levi's propose à ses clientes à travers sa plateforme mondiale imaginée avec Duke Razorfish. [...]

Regards sur l'international
Veille

Regards sur l'international

Par Shirley Pellicer

La rédaction de Marketing Magazine présente, ici, une sélection d'articles repérés pour vous sur le Web international.

Dulux Valentine colore le monde
Média

Dulux Valentine colore le monde

Par Shirley Pellicer

Dulux Valentine, le leader français de peinture décorative, se renouvelle en apportant, via sa nouvelle campagne publicitaire, de la couleur sur des paysages urbains délaissés. [...]

LE MYTHIQUE CROCO S'OFFRE UN COUP DE JEUNE
Veille

LE MYTHIQUE CROCO S'OFFRE UN COUP DE JEUNE

Par Emilie Kovacs

Lacoste et son agence, BETC Digital, ont lancé cet été leur campagne web dédiée à l'historique polo. Un site ultra-moderne a été créé afin de rappeler le riche passé de la [...]

LE DON DE SURPRENDRE
Média

LE DON DE SURPRENDRE

Par Frédéric Mélot

Un catholique sur dix donne à l'Eglise et même parmi les pratiquants, la moitié seulement verse une obole. Une érosion qui a poussé les diocèses de Bretagne et des Pays de [...]

«Internet ne tuera jamais le courrier papier »
Média

«Internet ne tuera jamais le courrier papier »

Par Solène Durox

EN CRÉANT LA PREMIÈRE RÉGIE DÉDIÉE AU COURRIER, MEDIAPOST SOUHAITE EN FAIRE UN MÉDIA À PART ENTIÈRE. LE CIBLAGE, LES INNOVATIONS PRODUITS ET LE RENFORCEMENT DE LA STRATÉGIE [...]