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Le lifting de l'affichage
Média

Le lifting de l'affichage

Par VÉRONIQUE MÉOT

En réponse aux formats du Grenelle de l'environnement, l'affichage, troisième média en termes d'investissements publicitaires, poursuit sa mue vers le digital... et l'interactivité. [...]

Des bulles pour une communication plus légère
Média

Des bulles pour une communication plus légère

Par Damien Grosset

La BD comme outil de communication? Intemporel, ludique, culturel... le neuvième art s'est récemment délivré de sa mauvaise réputation. Mieux, il sert désormais le discours [...]

LES TROPHEES PRENNENT DE L'AMPLEUR
Média

LES TROPHEES PRENNENT DE L'AMPLEUR

Par William Ramarques

Comme l'an dernier, ce sont plus de 350 personnes qui sont attendues aux Trophées du Marketing Client 2011, pour une remise de prix pleine de promesses. Quatre prix seront [...]

LANCOME JOUE A LA POUPEE
Agences

LANCOME JOUE A LA POUPEE

Par Géraldine Bernard

A l'occasion de la sortie de son mascara Hypnôse Doll Eyes, Lancôme met le cap sur le Web avec l'agence Made by Digitas. Grâce à une campagne fraîche et ludique, la marque [...]

20
Carrière

20

Par William Ramarques

Le boom des vidéos interactives
Social media

Le boom des vidéos interactives

Par Emilie Kovacs

Depuis le buzz généré par la campagne «A hunter shoots a bear» de Tipp-Ex, marketeurs et annonceurs connaissent un réel engouement pour la vidéo interactive et redoublent [...]

Les applis, nouveau must de la com
Cross canal

Les applis, nouveau must de la com

Par Véronique Méot

Comment se lancer sur ce nouveau canal? Cette démarche ne s'improvise pas et nécessite d'élaborer soigneusement sa stratégie mobile. Analyse d'un média en devenir, dont l'explosion [...]

Perrier lance une campagne digitale mondiale
Agences

Perrier lance une campagne digitale mondiale

Par Amelle Nebia

Avec sa campagne digitale interactive baptisée «Le Club» et signée Ogilvy, Perrier sort le grand jeu. Cet opus se décline en six épisodes, diffusés dans trois pays.

Pub mobile: une arme redoutable
Cross canal

Pub mobile: une arme redoutable

Par Damien Grosset

Avec l'arrivée des premières mesures d'audience, les annonceurs commencent à mieux maîtriser la pub mobile. Décryptage d'un marché en plein boom.

Veille regards sur l'international
Veille

Veille regards sur l'international

Par RÉGINE EVENO

La rédaction de Marketing Magazine ouvre une fenêtre sur l'actualité internationale. Comment les annonceurs d'autres pays innovent-ils? Voyage au bout de la planète marketing. [...]

Danette mise sur Facebook et les régionalisme
Média

Danette mise sur Facebook et les régionalisme

Par Agathe Descamps

Caramel au beurre salé, spéculoos ou nougat miel? Le jeu-concours «On vote tous pour Danette» permet aux consommateurs délire l'une des trois futures saveurs proposées chaque [...]

Schweppes ensorcelle
Veille

Schweppes ensorcelle

Par CATHERINE HEURTEBISE

BRSA Deux nouveaux produits et une campagne avec Uma Thurman pour égérie: la marque impertinente poursuit sa saga.

LES 5 ETAPES D'UNE STRATEGIE MARKETING EFFICACE
Data

LES 5 ETAPES D'UNE STRATEGIE MARKETING EFFICACE

Par Astrid de Montbeillard

EFFICACE MAIS COMPLEXE A METTRE EN PLACE, L'E-MAIL MARKETING DOIT RESPECTER CERTAINES ETAPES OBLIGATOIRES POUR GAGNER EN EFFICACITE. MAIS POUR SUSCITER L'INTERET DU DESTINATAIRE, [...]

JUVA MINE EN CURE DE JOUVENCE
Social media

JUVA MINE EN CURE DE JOUVENCE

Par Astrid de Montbeillard

Pour rajeunir leur image et rappeler à leurs clients qu'ils exercent une activité scientifique, les Laboratoires Juvamine lancent une nouvelle campagne de communication. [...]

FAUT-IL CEDER A LA FOLIE DES APPLIS ?
Cross canal

FAUT-IL CEDER A LA FOLIE DES APPLIS ?

Par Véronique Méot

Certains annonceurs foncent et innovent en créant des applications tous azimuts. D'autres, moins téméraires, attendent de voir «si ça marche» avant de se lancer. Les derniers, [...]

8 millions
Social media

8 millions

Par William Ramarques

LE MEILLEUR DE LA CREATIVITE
Média

LE MEILLEUR DE LA CREATIVITE

Par Solenne Durox

La multiplication des supports et des écrans, combinée aux progrès technologiques, ouvre de nouveaux horizons aux agences médias. La création publicitaire se décline aujourd'hui [...]

LES 4 ETAPES D'UNE CAMPAGNE DE COREGISTRATION REUSSIE
Data

LES 4 ETAPES D'UNE CAMPAGNE DE COREGISTRATION REUSSIE

Par Véronique Méot

OUTIL DE COLLECTE D'ADRESSES OPT-IN, LA COREGISTRATION PRESENTE UN DOUBLE AVANTAGE: ELLE NE COUTE PAS TROP CHER ET S'AVERE EFFICACE. SOUS RESERVE, BIEN SUR, DE SUIVRE UNE [...]

HOURA.FR CREE SON CASINO VIRTUEL
Retail

HOURA.FR CREE SON CASINO VIRTUEL

Par Emilie Kovacs

A l'occasion de son onzième anniversaire, le cybermarché a organisé une campagne marketing digitale ludique avec des jeux et des ventes flash.

KEN FETE SES 50 ANS EN GRANDE POMPE
Média

KEN FETE SES 50 ANS EN GRANDE POMPE

Par Astrid De Montbeillard

Le boyfriend de Barbie réserve bien des surprises pour son 50e anniversaire. Son créateur, Mattel France, organise avec l'agence Self Image une série d'événements autour [...]

Metz sort de son isolement
Agences

Metz sort de son isolement

Par AMELE NEBIA

Avec sa dernière campagne, Metz joue la rupture. Rendre désirable cette ville qui souffre d'une image négative relevait de l'improbable. Le défi a été relevé avec une communication [...]

La bouteille Ricard change de look
Média

La bouteille Ricard change de look

Par Marie-Juliette Levin

Une vague de nouveautés secoue Pernod Ricard en ce début d'année. La fameuse bouteille, inchangée depuis sa création en 1932, s'offre un vrai lifting. «Etre premium et rester [...]