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Search Engine Marketing, l'heure de la maturité
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Search Engine Marketing, l'heure de la maturité

Par Solenne Durox

En dix ans, les liens sponsorisés se sont imposés comme l'arme publicitaire la plus efficace jamais inventée. Cependant, après s'être précipités vers cet eldorado de la rentabilité, [...]

Un robot qui fait de la pub, nouvel outil des agences?
Agences

Un robot qui fait de la pub, nouvel outil des agences?

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

Un patron d'agence a mis au point un logiciel qui permet, en quelques secondes, de créer une campagne de publicité. Son intention est d'éveiller le marché au risque de globalisation [...]

Hertz passe à l'offensive
Média

Hertz passe à l'offensive

Par Shirley Pellicer

Campagne visant un public jeune et de loisirs, service de covoiturage urbain, véhicules hybrides... Hertz multiplie les actions pour élargir sa clientèle.

« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »
Média

« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »

Par François Rouffiac

Frédéric Krebs, dga en charge du marketing d'AlloCiné, a fait de ce portail un média incontournable, dédié au cinéma. Pour lui, le développement du site passe par une approche [...]

La communication intégrée, expertise de la décennie
Carrière

La communication intégrée, expertise de la décennie

Par ERIC DE RUGY

Dans les années qui viennent, les marques vont de plus en plus avoir recours à l'intégration afin d'optimiser leurs stratégies de communication. Une démarche qui requiert [...]

DU BUSINESS AUX LOISIRS
Agences

DU BUSINESS AUX LOISIRS

Par Marjorie Dos-Santos

Pour faire connaître l'offre loisirs/détente de l'enseigne Dolce Hotels & Resorts, l'agence de marketing 360° ETO a conçu une campagne web placée sous le signe du partage [...]

LE TRIGGER, AU COEUR, DES CAMPAGNES CIBLEES
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LE TRIGGER, AU COEUR, DES CAMPAGNES CIBLEES

Par Marjorie Dos Santos

Basé sur le principe de l'automatisation, le trigger marketing permet de personnaliser les envois et donc de rentabiliser les campagnes. Présentation d'une tendance venue [...]

REALISER UN PLAN FICHIER, LES POINTS A CONNAITRE, LES ERREURS A EVITER
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REALISER UN PLAN FICHIER, LES POINTS A CONNAITRE, LES ERREURS A EVITER

Par José Roda

Véritable outil stratégique, le plan fichier permet d'optimiser les campagnes de marketing direct. Ce dernier répond à des règles strictes qu'il faut impérativement connaître. [...]

TOUT UN ROMAN
Média

TOUT UN ROMAN

Par I. S.

Afin de dynamiser ses ventes B to B, la marque de stylos Paper Mate a lancé une campagne de marketing direct originale basée sur un jeu-concours. A la clé : la réalisation [...]

LES ANNONCEURS CEDENT AUX SIRENES DU MULTICANAL
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LES ANNONCEURS CEDENT AUX SIRENES DU MULTICANAL

Par Véronique Meot

Les professionnels du marketing direct qui vantent les bienfaits des stratégies multicanal depuis des années ont eu raison des décideurs et des marketeurs frileux. Retailers [...]

LE ROMAN ROSE MONTRE LES CROCS
Média

LE ROMAN ROSE MONTRE LES CROCS

Par Isabelle Sallard

Les éditions Harlequin se diversifient. Pour assurer la promotion d'une nouvelle collection dédiée au sentimental paranormal, l'éditeur a confié à l'agence Nextidea la conception [...]

«Nous cultivons l'expérience de marque»
Média

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Par Marie-Juliette Levin

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau site web, [...]

Nouveaux langages
Social media

Nouveaux langages

Par LEVIN MARIE JULIETTE

MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES
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MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES

Par Solenne Durox

Reconnu pour sa grande efficacité, le ciblage comportemental suscite l'intérêt croissant des marques et des agences. Dans le petit monde de la publicité, cette technique [...]

BEST OF
Agences

BEST OF

Par William Ramarques

L'ELECTRICITE AU BOUT DU FIL
Carrière

L'ELECTRICITE AU BOUT DU FIL

Par Isabelle Sallard

Direct Energie a choisi le télémarketing pour conquérir de nouveaux clients. Aidé dans sa démarche par Acxiom, le premier fournisseur alternatif d'électricité a misé sur [...]

LONDON CALLING
Agences

LONDON CALLING

Par Isabelle Sallard

A l'occasion de son 15e anniversaire, Eurostar a confié à l'agence 6 :AM la réalisation d'une campagne on line associant e-mailing et site web événementiel. L'objectif ? [...]

Objectif Atawad
Social media

Objectif Atawad

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

ADELANTO
Agences

ADELANTO

Par William Ramarques

Les outils de mesure de la performance d'un site marchand
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Les outils de mesure de la performance d'un site marchand

Par Emmanuelle KALFON

POUR POUVOIR SUIVRE LA PERFORMANCE DE LEURS ACTIONS MARKETING EN LIGNE, LES E-COMMERCANTS UTILISENT DES OUTILS DE MESURE POUR ISOLER LES POINTS FAIBLES DE LEUR SITE ET LE [...]

Comment géolocaliser une campagne d'E-mailing
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Comment géolocaliser une campagne d'E-mailing

Par Annie Lichner

Appliqué à l'internet, le marketing géolocalisé permet de diffuser une campagne de bannières ou d'e-mailing sur des zones de chalandise spécifiques, auprès de contacts qualifiés. [...]

COMMENT REUSSIR SES SUPPORTS EN LIGNE. SIX ETAPES INCONTOURNABLES
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COMMENT REUSSIR SES SUPPORTS EN LIGNE. SIX ETAPES INCONTOURNABLES

Par Annie LICHNER

DOPE PAR L'EVOLUTION DES PRESSES NUMERIQUES ET D'INTERNET, LE MARCHE DE L'IMPRESSION A LA DEMANDE PERMET DE GERER FACILEMENT ET RAPIDEMENT DES CAMPAGNES DE MARKETING DIRECT [...]

Comment choisir soin logiciel de data mining
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Comment choisir soin logiciel de data mining

Par Céline OZIEL

Désormais largement utilise par les marketeurs qui gèrent de nombreuses données clients, le data mining permet de tirer le meilleur parti de ces informations. les éditeurs [...]