En dix ans, les liens sponsorisés se sont imposés comme l'arme publicitaire la plus efficace jamais inventée. Cependant, après s'être précipités vers cet eldorado [...]
Un robot qui fait de la pub, nouvel outil des agences?
Par MARIE-JULIETTE LEVIN
Un patron d'agence a mis au point un logiciel qui permet, en quelques secondes, de créer une campagne de publicité. Son intention est d'éveiller le marché au [...]
Campagne visant un public jeune et de loisirs, service de covoiturage urbain, véhicules hybrides... Hertz multiplie les actions pour élargir sa clientèle.
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »
Par François Rouffiac
Frédéric Krebs, dga en charge du marketing d'AlloCiné, a fait de ce portail un média incontournable, dédié au cinéma. Pour lui, le développement du site passe par [...]
La communication intégrée, expertise de la décennie
Par ERIC DE RUGY
Dans les années qui viennent, les marques vont de plus en plus avoir recours à l'intégration afin d'optimiser leurs stratégies de communication. Une démarche qui [...]
REUSSIR UNE CAMPAGNE D'IMPRESSION PERSONNALISEE POUR CIBLER EFFICACEMENT TOUS VOS CONTACTS
Par José Roda
A PARTIR D'UNE SIMPLE BASE DE DONNEES, VOUS POUVEZ PERSONNALISER MAILING, BROCHURES OU PLAQUETTES AFIN DE TOUCHER PLUS EFFICACEMENT VOS CONTACTS INSCRITS EN BASE. [...]
Pour faire connaître l'offre loisirs/détente de l'enseigne Dolce Hotels & Resorts, l'agence de marketing 360° ETO a conçu une campagne web placée sous le signe du [...]
Basé sur le principe de l'automatisation, le trigger marketing permet de personnaliser les envois et donc de rentabiliser les campagnes. Présentation d'une [...]
REALISER UN PLAN FICHIER, LES POINTS A CONNAITRE, LES ERREURS A EVITER
Par José Roda
Véritable outil stratégique, le plan fichier permet d'optimiser les campagnes de marketing direct. Ce dernier répond à des règles strictes qu'il faut [...]
Afin de dynamiser ses ventes B to B, la marque de stylos Paper Mate a lancé une campagne de marketing direct originale basée sur un jeu-concours. A la clé : la [...]
Les professionnels du marketing direct qui vantent les bienfaits des stratégies multicanal depuis des années ont eu raison des décideurs et des marketeurs frileux. [...]
Les éditions Harlequin se diversifient. Pour assurer la promotion d'une nouvelle collection dédiée au sentimental paranormal, l'éditeur a confié à l'agence [...]
Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau [...]
MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES
Par Solenne Durox
Reconnu pour sa grande efficacité, le ciblage comportemental suscite l'intérêt croissant des marques et des agences. Dans le petit monde de la publicité, cette [...]
COMMENT MONTER UNE OPÉRATION DE COREGISTRATION COLLECTER DE L'ADRESSE QUALIFIÉE
Par La rédaction
PARMI LA PANOPLIE DES OUTILS DE COLLECTE D ' ADRESSES ONLINE, LA COREGISTRATION EST L'UN DE CEUX QUI PERMET DE RECRUTER LES PROFILS LES PLUS QUALIFIÉS POUR UN COÛT [...]
Direct Energie a choisi le télémarketing pour conquérir de nouveaux clients. Aidé dans sa démarche par Acxiom, le premier fournisseur alternatif d'électricité a [...]
A l'occasion de son 15e anniversaire, Eurostar a confié à l'agence 6 :AM la réalisation d'une campagne on line associant e-mailing et site web événementiel. [...]
Les outils de mesure de la performance d'un site marchand
Par Emmanuelle KALFON
POUR POUVOIR SUIVRE LA PERFORMANCE DE LEURS ACTIONS MARKETING EN LIGNE, LES E-COMMERCANTS UTILISENT DES OUTILS DE MESURE POUR ISOLER LES POINTS FAIBLES DE LEUR [...]
Appliqué à l'internet, le marketing géolocalisé permet de diffuser une campagne de bannières ou d'e-mailing sur des zones de chalandise spécifiques, auprès de [...]
COMMENT REUSSIR SES SUPPORTS EN LIGNE. SIX ETAPES INCONTOURNABLES
Par Annie LICHNER
DOPE PAR L'EVOLUTION DES PRESSES NUMERIQUES ET D'INTERNET, LE MARCHE DE L'IMPRESSION A LA DEMANDE PERMET DE GERER FACILEMENT ET RAPIDEMENT DES CAMPAGNES DE [...]
COMMENT REUSSIR UNE CAMPAGNE PERSONNALISEE HUIT ETAPES POUR MENER A BIEN SA CAMPAGNE PERSONNALISEE
Par Emmanuelle KALFON
LA REUSSITE D'UNE CAMPAGNE PERSONNALISEE REPOSE SURTOUT SUR LE TRAITEMENT PERTINENT DE LA BASE DE DONNEES MAIS AUSSI SUR DES TECHNIQUES D'IMPRESSION. D'AUTRES [...]
Désormais largement utilise par les marketeurs qui gèrent de nombreuses données clients, le data mining permet de tirer le meilleur parti de ces informations. les [...]
