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Search Engine Marketing, l'heure de la maturité
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Search Engine Marketing, l'heure de la maturité

Par Solenne Durox

En dix ans, les liens sponsorisés se sont imposés comme l'arme publicitaire la plus efficace jamais inventée. Cependant, après s'être précipités vers cet eldorado [...]

Un robot qui fait de la pub, nouvel outil des agences?
Agences

Un robot qui fait de la pub, nouvel outil des agences?

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

Un patron d'agence a mis au point un logiciel qui permet, en quelques secondes, de créer une campagne de publicité. Son intention est d'éveiller le marché au [...]

Hertz passe à l'offensive
Média

Hertz passe à l'offensive

Par Shirley Pellicer

Campagne visant un public jeune et de loisirs, service de covoiturage urbain, véhicules hybrides... Hertz multiplie les actions pour élargir sa clientèle.

« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »
Média

« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »

Par François Rouffiac

Frédéric Krebs, dga en charge du marketing d'AlloCiné, a fait de ce portail un média incontournable, dédié au cinéma. Pour lui, le développement du site passe par [...]

La communication intégrée, expertise de la décennie
Talents

La communication intégrée, expertise de la décennie

Par ERIC DE RUGY

Dans les années qui viennent, les marques vont de plus en plus avoir recours à l'intégration afin d'optimiser leurs stratégies de communication. Une démarche qui [...]

DU BUSINESS AUX LOISIRS
Agences

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Par Marjorie Dos-Santos

Pour faire connaître l'offre loisirs/détente de l'enseigne Dolce Hotels & Resorts, l'agence de marketing 360° ETO a conçu une campagne web placée sous le signe du [...]

LE TRIGGER, AU COEUR, DES CAMPAGNES CIBLEES
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LE TRIGGER, AU COEUR, DES CAMPAGNES CIBLEES

Par Marjorie Dos Santos

Basé sur le principe de l'automatisation, le trigger marketing permet de personnaliser les envois et donc de rentabiliser les campagnes. Présentation d'une [...]

TOUT UN ROMAN
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TOUT UN ROMAN

Par I. S.

Afin de dynamiser ses ventes B to B, la marque de stylos Paper Mate a lancé une campagne de marketing direct originale basée sur un jeu-concours. A la clé : la [...]

LES ANNONCEURS CEDENT AUX SIRENES DU MULTICANAL
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LES ANNONCEURS CEDENT AUX SIRENES DU MULTICANAL

Par Véronique Meot

Les professionnels du marketing direct qui vantent les bienfaits des stratégies multicanal depuis des années ont eu raison des décideurs et des marketeurs frileux. [...]

LE ROMAN ROSE MONTRE LES CROCS
Média

LE ROMAN ROSE MONTRE LES CROCS

Par Isabelle Sallard

Les éditions Harlequin se diversifient. Pour assurer la promotion d'une nouvelle collection dédiée au sentimental paranormal, l'éditeur a confié à l'agence [...]

«Nous cultivons l'expérience de marque»
Média

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Par Marie-Juliette Levin

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau [...]

MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES
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MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES

Par Solenne Durox

Reconnu pour sa grande efficacité, le ciblage comportemental suscite l'intérêt croissant des marques et des agences. Dans le petit monde de la publicité, cette [...]

L'ELECTRICITE AU BOUT DU FIL
Talents

L'ELECTRICITE AU BOUT DU FIL

Par Isabelle Sallard

Direct Energie a choisi le télémarketing pour conquérir de nouveaux clients. Aidé dans sa démarche par Acxiom, le premier fournisseur alternatif d'électricité a [...]

LONDON CALLING
Agences

LONDON CALLING

Par Isabelle Sallard

A l'occasion de son 15e anniversaire, Eurostar a confié à l'agence 6 :AM la réalisation d'une campagne on line associant e-mailing et site web événementiel. [...]

Les outils de mesure de la performance d'un site marchand
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Les outils de mesure de la performance d'un site marchand

Par Emmanuelle KALFON

POUR POUVOIR SUIVRE LA PERFORMANCE DE LEURS ACTIONS MARKETING EN LIGNE, LES E-COMMERCANTS UTILISENT DES OUTILS DE MESURE POUR ISOLER LES POINTS FAIBLES DE LEUR [...]

Comment géolocaliser une campagne d'E-mailing
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Comment géolocaliser une campagne d'E-mailing

Par Annie Lichner

Appliqué à l'internet, le marketing géolocalisé permet de diffuser une campagne de bannières ou d'e-mailing sur des zones de chalandise spécifiques, auprès de [...]

Comment choisir soin logiciel de data mining
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Comment choisir soin logiciel de data mining

Par Céline OZIEL

Désormais largement utilise par les marketeurs qui gèrent de nombreuses données clients, le data mining permet de tirer le meilleur parti de ces informations. les [...]