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Élection Personnalité Marketing de l'année : Pierre Jalady (5/10)
Carrière

Élection Personnalité Marketing de l'année : Pierre Jalady (5/10)

Par Marie Juliette Levin

Chaque jour, cette semaine, vous allez découvrir l'un des dix professionnels en lice pour l'élection de la Personnalité Marketing de l'année. Aujourd'hui, suivons Pierre [...]

Création de L2 Europe
Insights

Création de L2 Europe

Par Catherine Heurtebise

Dirigé par Catherine de Vaivre, l'institut s'appuie sur l'indice de performance numérique QI Digital.

BMW enclenche un compte à rebours
Média

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Par ILONA VIORNERY

BMW a présenté sa nouvelle voiture sur la place Rouge, à Moscou

BMW FRANCE IMAGINE UN COURRIER D'EXCEPTION
Média

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Par Florence Guernalec

Pour le lancement de son premier modèle coupé 4 portes, la marque automobile allemande désirait marquer les esprits. Son agence de communication, JWT Paris, a conçu un étonnant [...]

Les programmes de fidélisation
Social media

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Par Véronique Méot

Entre les programmes transactionnels des distributeurs et les opérations affinitaires des marques, le coeur des consommateurs balance... Tour d'horizon des tendances de fidélisation [...]

Quand le MD s'invite dans le luxe
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Par Enquête réalisée par Isabelle Sallard

Depuis quelques années, même les marques les plus prestigieuses ont compris qu'elles devaient mettre en place de véritables stratégies de conquête et de fidélisation. Grâce [...]

Ticket personnalisé
Média

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Par Rubrique réalisée par François Rouffiac

Marketing viral, gare aux idées reçues
Social media

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Par Linh Deguine

Considéré comme une formule miracle à ses débuts, le marketing viral a véhiculé de nombreuses idées fausses, dont voici les plus courues.

BMW fait son cinéma en ligne
Veille

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Par Linh Deguine

Depuis leur apparition sur la Toile au cours du printemps 2001, les webfilms BMW n'en finissent plus de faire parler d'eux, sur Internet et ailleurs.

Un démarrage sur les chapeaux de roue
Média

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Par Delphine Sauzay

Espiègle et futée, la nouvelle Mini a transmis ses gènes à son plan médias de prélancement orchestré sur un an, jusqu'à la sortie du véhicule en septembre 2001. Gros plan [...]

BMW opte pour la solution progiciel
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Par William Ramarques

Après avoir confié pendant plusieurs années le traitement de ses adresses à un prestataire, le constructeur automobile a préféré se doter d'outils en interne afin de garder [...]

BMW Motos : un mailing pour un triple lancement
Média

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Par LAURENCE VIELLE

A l'occasion du lancement en septembre dernier de trois nouveaux modèles de motos, BMW France et Tequila ont synthétisé les promesses produits en un seul message.

Comment BMW a charmé ses clients grâce au MD
Agences

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Par TANGUY LECLERC

Cela fait dix ans que BMW poursuit son idylle avec Tequila. Une fidélité qui lui a permis de construire une culture de marque forte dont elle tire aujourd'hui les bénéfices [...]

Luxe : un bastion en passe d'être conquis
Agences

Luxe : un bastion en passe d'être conquis

Par TANGUY LECLERC

Si le marketing direct n'est plus une activité neuve dans l'univers du luxe, son influence est toutefois encore réduite. Mais, et en particulier sous l'impulsion des agences, [...]