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"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster

Publié par Eloïse COHEN le | Mis à jour le

Bien avant l'heure, Thomas Kolster théorisait dans "Goodadvertising" la nécessité, pour les marques, de travailler leur purpose. Bien décidé à rester pionnier dans l'analyse marketing, l'auteur à succès et conférencier mondialement connu, exhorte les marques à, dorénavant, ne plus se concentrer sur le Why, mais plutôt sur leurs clients devenus consomm'acteurs. Il est l'invité de Marketing Day, le 18 novembre, et de la nouvelle rubrique de Marketing.tv, "New World. New Rules".