"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster

Bien avant l'heure, Thomas Kolster théorisait dans "Goodadvertising" la nécessité, pour les marques, de travailler leur purpose. Bien décidé à rester pionnier dans l'analyse marketing, l'auteur à succès et conférencier mondialement connu, exhorte les marques à, dorénavant, ne plus se concentrer sur le Why, mais plutôt sur leurs clients devenus consomm'acteurs. Il est l'invité de Marketing Day, le 18 novembre, et de la nouvelle rubrique de Marketing.tv, "New World. New Rules".

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"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster


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Reporter en presse quotidienne, j'ai découvert, après quelques années au Canada, l'industrie française par le prisme du luxe et de la beauté. Rédactrice [...]...

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Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
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