Essentiel Relance

Le shopping en ligne en passe de détrôner l'achat en magasin ?
Etude & Baromètre

Le shopping en ligne en passe de détrôner l'achat en magasin ?

Par Elodie Gros-Désir

Selon une étude Bazaarvoice, 61% des consommateurs mondiaux sont plus enclins à chercher des nouveaux produits en ligne plutôt qu'en magasin et les Français n'y font pas [...]

Innovation produit : la frugalité, clé de la croissance ?
Retail

Innovation produit : la frugalité, clé de la croissance ?

Par Clément Fages

Sur les cinq principaux marchés européens, 90 produits sont lancés en moyenne chaque jour dans des catégories où la majorité des références pèsent moins de 2% des ventes [...]

Quelles sont les 50 marques françaises qui ont le plus de valeur en 2021 ?
Marques

Quelles sont les 50 marques françaises qui ont le plus de valeur en 2021 ?

Par Clément Fages

Yoplait, leboncoin et Monoprix intègrent en 2021 le classement BrandZ des 50 marques commerciales françaises ayant le plus de valeur, réalisé chaque année par Kantar. Louis [...]

Marketing de l'engagement : les marques font-elles preuve d'opportunisme ?
Marques

Marketing de l'engagement : les marques font-elles preuve d'opportunisme ?

Par Floriane Salgues

Le baromètre du marketing de l'engagement, co-réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, revient pour une deuxième saison. L'occasion de vérifier si les marques ont engagé [...]

Les consommateurs veulent que les marques s'engagent pour le climat
Marques

Les consommateurs veulent que les marques s'engagent pour le climat

Par La Rédaction

Les marques des secteurs de l'alimentation, de la santé, des biens de consommation courante et de la mode doivent modifier leur approche marketing et se transformer en profondeur [...]

BUMP : le marché de la communication publicitaire en baisse de 21,6% en 2020
Média

BUMP : le marché de la communication publicitaire en baisse de 21,6% en 2020

Par Clément Fages

Sans surprise, les dépenses (-21,6%) et les recettes publicitaires (-11,4%) connaissent une forte baisse en 2020 par rapport à l'année précédente. Tous les médias régressent [...]

Le marketing a le vent en poupe
Talents

Le marketing a le vent en poupe

Par Elodie Gros-Désir

Selon les premiers éléments de l'enquête MaFormation, Diploméo, les métiers dans les secteurs du social, du marketing et du droit connaissent une hausse sans précédent des [...]

5 initiatives de marques "good"
Retail

5 initiatives de marques "good"

Par Floriane Salgues

Corréler la satisfaction client aux actions de RSE des marques : c'est la démarche de l'agence Isoskèle qui vient de publier son baromètre de la reconnaissance client 2020. [...]

Électroménager : une nouvelle étiquette énergie en 2021
Marques

Électroménager : une nouvelle étiquette énergie en 2021

Par Fiona Gentilleau

Pour mieux guider les consommateurs dans leur achat, une nouvelle étiquette énergie fait son apparition d'ici le mois de mars 2021 et vient ainsi remplacer l'ancienne pour [...]

Le display, seul canal de la pub digitale en décroissance en 2020
Média

Le display, seul canal de la pub digitale en décroissance en 2020

Par Clément Fages

Si le marché de la publicité digitale croît de 3% en 2020, ce n'est pas grâce au display ! La baisse de 2% de ses recettes sur la période cache de nombreuses disparités, [...]

Comment se lancer sur TikTok ?
Réseaux Sociaux

Comment se lancer sur TikTok ?

Par Floriane Salgues

La plateforme de vidéos au format court TikTok s'est imposée, en deux ans, comme le réseau social le plus inventif de la toile. Ce qui ne justifie pas d'y aller à tout prix [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (18-22 janvier 2021)
Marques

Les 10 idées marketing de la semaine (18-22 janvier 2021)

Par La rédaction

Au menu des 10 idées cette semaine : les influenceurs émigrent à Dubaï, le collectif @revoirleciel débranche les enseignes, LÕU.YETU victime des révélations de Balancetastartup, [...]

[Hors Normes] La Nature : une économie de marché en plein boom
Média

[Hors Normes] La Nature : une économie de marché en plein boom

Par La rédaction

Une économie de marché des ressources naturelles semble désormais incontournable. Entrepreneurs, investisseurs façonnent ce qu'on appelle déjà le capitalisme responsable. [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (11-15 janvier 2021)
Marques

Les 10 idées marketing de la semaine (11-15 janvier 2021)

Par La rédaction

Au menu des 10 idées en ce début d'année : la réaction de Ben&Jerry's et d'autres marques aux émeutes du Capitole, Coors Light qui mêle Superbowl et lutte pour la diversité, [...]

CES 2021 : Ces innovations tech qui vont nourrir la créativité à l'avenir
Marques

CES 2021 : Ces innovations tech qui vont nourrir la créativité à l'avenir

Par Clément Fages

Digitalisée, cette édition 2021 du CES de Las Vegas est bien sûr marquée par la pandémie, mais n'en livre pas moins son lot habituel d'innovations. Voici une sélection non [...]

Ce qui change pour le marketing au 1er janvier 2021
Marques

Ce qui change pour le marketing au 1er janvier 2021

Par Fiona Gentilleau

Modification du paiement en ligne, fin du guichet unique, loi anti-gaspillage... et d'autres ! Découvrez les mesures entrées en vigueur au 1er janvier 2021 qui impactent [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (14 au 18 décembre)
Marques

Les 10 idées marketing de la semaine (14 au 18 décembre)

Par Fiona Gentilleau

Au menu des 10 idées de la semaine : Burger King se remobilise pour les restaurateurs, Easyjet sert à domicile, Budweiser affiche une photo de votre chien sur ses bières, [...]

Voeux 2021 : 7 idées originales !
Veille et Tribune

Voeux 2021 : 7 idées originales !

Par Barbara Haddad

Nombre d'entreprises célèbreront leurs voeux 2021 à distance. Voici donc quelques idées pour garder le lien, créer de la connivence et insuffler un message optimiste auprès [...]

10 tendances social media en 2021
Réseaux Sociaux

10 tendances social media en 2021

Par La rédaction

De la communication à l'infotainment, en passant par la montée en puissance de TikTok, des réseaux sociaux d'entreprise, ou de l'audio... Découvrez les 10 tendances social [...]

"Les marques doivent trouver leur Point G": Vincent Avanzi
Data

"Les marques doivent trouver leur Point G": Vincent Avanzi

Par Eloïse COHEN

Chief Poetic Officer, Vincent Avanzi s'interroge, pour notre rubrique vidéo hebdomadaire, "New World. New Rules", sur le monde que la crise sanitaire est en train de façonner, [...]

#Retail : un parcours réinventé et réenchanté
Retail

#Retail : un parcours réinventé et réenchanté

Par Barbara Haddad

Entre plaisir shopping et contraintes liées aux mesures sanitaires, la visite en magasin se veut différente, souvent précédée d'une commande sur le web ou se terminant désormais [...]

Xiaomi travaille la proximité avec ses fans grâce à une émission sur Twitch
Réseaux Sociaux

Xiaomi travaille la proximité avec ses fans grâce à une émission sur Twitch

Par Floriane Salgues

Au printemps 2020, alors que la France vivait son premier confinement, la marque Xiaomi a accéléré sa présence sur le digital pour entretenir le lien avec sa communauté. [...]

"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster
Marques

"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster

Par Eloïse COHEN

Bien avant l'heure, Thomas Kolster théorisait dans "Goodadvertising" la nécessité, pour les marques, de travailler leur purpose. Bien décidé à rester pionnier dans l'analyse [...]

"L'actualité ne doit pas remettre en cause la stratégie de long terme"
Marques

"L'actualité ne doit pas remettre en cause la stratégie de long terme"

Par Clément Fages

Nathalie Duneau, directrice marketing de Volvo Car France, revient sur la façon dont l'actualité impacte sa stratégie marketing : confinement, convention citoyenne pour le [...]