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Magazine Marketing

Essentiel Relance

51% des Français ont l'intention d'effectuer des achats pendant les soldes
Étude et Baromètre

51% des Français ont l'intention d'effectuer des achats pendant les soldes

Par Doriane Dos Santos

Après une période d'incertitude et plusieurs confinements, Invibes Advertising, société technologique spécialisée dans les formats in-feed sur sites médias, a souhaité savoir [...]

Influence : quelles sont les bonnes pratiques pour 2022 ?
Stratégie d’influence

Influence : quelles sont les bonnes pratiques pour 2022 ?

Par Floriane Salgues

Faut-il croire en l'influence virtuelle ? Sur quelles plateformes sociales faire du marketing d'influence ? Comment positionner sa marque dans l'univers gaming ? Portrait-robot [...]

Décathlon désignée entreprise la plus éthique
Étude et Baromètre

Décathlon désignée entreprise la plus éthique

Par La Rédaction

Dès 2003, Kantar a mis en place l'Observatoire des Valeurs Éthiques (L'OVE) des entreprises afin de mesurer la sensibilité des Français au développement durable. Au-delà [...]

Roblox : quelles sont les meilleures opérations de marques ?
Expérience utilisateur

Roblox : quelles sont les meilleures opérations de marques ?

Par Fiona Gentilleau

Depuis ces derniers mois, Roblox s'impose peu à peu comme le nouveau terrain de jeu des marques. L'objectif est de séduire les jeunes en proposant des expériences engageantes [...]

Les 7 tendances du marketing sportif en 2022
Marques

Les 7 tendances du marketing sportif en 2022

Par Clément Fages

Malmené par la crise, le secteur du marketing sportif n'en sera que plus dynamique à l'avenir, notamment en France lors de la Coupe du Monde de rugby de 2023 et des Jeux [...]

Quel budget pour une bonne campagne d'influence ?
Stratégie d’influence

Quel budget pour une bonne campagne d'influence ?

Par Doriane Dos Santos

Le Marketing d'influence étant de plus en plus populaire auprès des marques, il est important de considérer toutes ses caractéristiques pour définir la campagne d'influence [...]

Trophées Marketing 2021 : découvrez les lauréats des 16 catégories
Stratégie de marque

Trophées Marketing 2021 : découvrez les lauréats des 16 catégories

Par Clément Fages et Floriane Salgues

Les Trophées marketing ont récompensé, le 23 novembre, les meilleures opérations de 2021 en audio, en brand content, en expérience client ou, encore, en RSE et en social [...]

Quels sont les sujets les plus populaires sur TikTok?
Réseaux Sociaux

Quels sont les sujets les plus populaires sur TikTok?

Par La rédaction

Avec plus d'1 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde, TikTok a su gagner ses galons dans l'univers des réseaux sociaux. Humour, animaux ou gaming... Ce sont des sujets [...]

Quelles sont les tendances de la publicité et des médias en 2022 ?
Veille et Tribune

Quelles sont les tendances de la publicité et des médias en 2022 ?

Par Floriane Salgues

En 2022, le cabinet Forrester prédit "de nouvelles vagues d'innovation et d'expérimentation dans les expériences publicitaires et les modèles de revenus des médias". Voici [...]

Quelles prévisions marketing et innovation pour 2022 ?
Veille

Quelles prévisions marketing et innovation pour 2022 ?

Par Floriane Salgues

Le cabinet Forrester publie, le 26 octobre, ses 5 prévisions qui dessinent le portrait du marketing B2C en 2022. Les directions marketing, si elles maîtrisent les données, [...]

Les hommes estiment être trop stéréotypés dans les publicités
Étude et Baromètre

Les hommes estiment être trop stéréotypés dans les publicités

Par Floriane Salgues

Les stéréotypes de genre ont la peau dure et la publicité et les médias en sont, encore, trop souvent le relais, rappelle une étude du média aufeminin sur la représentation [...]

Retail : 4 idées pour faire revenir les clients en magasin
Retail

Retail : 4 idées pour faire revenir les clients en magasin

Par Elodie Gros-Désir

Depuis la crise sanitaire, les confinements successifs et les restrictions ont modifié durablement les comportements des consommateurs. Aujourd'hui, le défi pour les commerces [...]

CBD : Ces 8 marques agitent ce marché bouillonnant
Veille et Tribune

CBD : Ces 8 marques agitent ce marché bouillonnant

Par Elodie Gros-Désir

La légalisation du CBD en 2020 a entraîné la création de nombreuses marques qui se sont lancées dans sa commercialisation. Petit point sur les produits et marques qui rencontrent [...]

La pub responsable n'est une priorité que pour 6% des Français
RSE

La pub responsable n'est une priorité que pour 6% des Français

Par Clément Fages

78% des Français sondés par YouGov considèrent que les entreprises ont un rôle à jouer afin de favoriser une meilleure consommation. Mais ils soutiennent plus volontiers [...]

Udecam : la relance oui, mais à quel prix ?
Média

Udecam : la relance oui, mais à quel prix ?

Par Clément Fages

Aux Rencontres de l'Udecam, la profession rappelle l'importance de la pub pour mener la relance économique et la nécessaire transition écologique. Mais l'aide des annonceurs [...]

Amazon développerait une plateforme audio live
Veille et Tribune

Amazon développerait une plateforme audio live

Par Fiona Gentilleau

Amazon pourrait lancer une offre audio live venant concurrencer les autres géants du secteur et réinventer les codes de la radio.

Santé et technologies : quelles opportunités business ?
Insights

Santé et technologies : quelles opportunités business ?

Par Barbara Haddad

Prendre soin de sa santé n'aura jamais été aussi important. Le parcours de soin s'est digitalisé et les objets connectés ont pris place dans notre quotidien. Comment être [...]

Retail : 6 exemples inspirants des révolutions en cours
Veille & Tribune

Retail : 6 exemples inspirants des révolutions en cours

Par Jean-Jacques Manceau

Le retail est au coeur d'une double révolution, digitale et sociétale. Le consommateur reprend le contrôle de ses achats, aidé par la technologie, afin de redonner du sens [...]

Retail : les bonnes pratiques en 2021
Etude & Baromètre

Retail : les bonnes pratiques en 2021

Par La rédaction

Avant la crise de la Covid-19, le consommateur souhaitait déjà reprendre le contrôle de sa consommation, la pandémie a accéléré cette volonté, impliquant de nombreuses transformations [...]

Club Med dévoile sa campagne : " Club Med, l'esprit libre "
Stratégie de marque

Club Med dévoile sa campagne : " Club Med, l'esprit libre "

Par Jean-Jacques Manceau

Club Med enrichit son territoire de communication " Vous étonner ", et présente sa nouvelle campagne avec une promesse pleine de sens " Club Med, l'esprit libre ". Des mots [...]

Soldes d'été 2021 : A quoi les marques doivent-elles s'attendre ?
Etude & Baromètre

Soldes d'été 2021 : A quoi les marques doivent-elles s'attendre ?

Par La Rédaction

Cette année, 34 % des Français hésitent encore à dépenser leur argent durant les soldes d'été contre 24 % d'entre eux qui comptent profiter pleinement de ce moment de consommation. [...]

Contentsquare réalise la plus grosse levée de fonds de la FrenchTech
Veille et Tribune

Contentsquare réalise la plus grosse levée de fonds de la FrenchTech

Par La Rédaction

Le spécialiste français de l'analyse du fonctionnement des sites web et applications Contentsquare a annoncé avoir levé 500 millions de dollars (408 millions d'euros), une [...]

Le shopping en ligne en passe de détrôner l'achat en magasin ?
Etude & Baromètre

Le shopping en ligne en passe de détrôner l'achat en magasin ?

Par Elodie Gros-Désir

Selon une étude Bazaarvoice, 61% des consommateurs mondiaux sont plus enclins à chercher des nouveaux produits en ligne plutôt qu'en magasin et les Français n'y font pas [...]

Innovation produit : la frugalité, clé de la croissance ?
Retail

Innovation produit : la frugalité, clé de la croissance ?

Par Clément Fages

Sur les cinq principaux marchés européens, 90 produits sont lancés en moyenne chaque jour dans des catégories où la majorité des références pèsent moins de 2% des ventes [...]

Quelles sont les 50 marques françaises qui ont le plus de valeur en 2021 ?
Marques

Quelles sont les 50 marques françaises qui ont le plus de valeur en 2021 ?

Par Clément Fages

Yoplait, leboncoin et Monoprix intègrent en 2021 le classement BrandZ des 50 marques commerciales françaises ayant le plus de valeur, réalisé chaque année par Kantar. Louis [...]