Digital : Axa s'adresse aux jeunes du 6e étage sans ascenseur

Un appartement au 6^e étage, sans ascenseur ? Tel est le lot quotidien de nombreux "jeunes" en quête d'indépendance, relève Axa France. Pour ces courageux locataires, Switch by Axa, le programme d'assurance et banque d'Axa France dédié aux 18-29 ans, lance la campagne digitale #QuandTuVisAu6ème. Objectif visé par la société : faire connaître à la cible des moins de 30 ans ses offres et services afin de les aider à gérer leur déménagement - réduction sur le camion de déménagement, les cartons, les travaux, par exemple - et leur vie quotidienne - tarifs préférentiels et livraison gratuite sur l'électroménager et la hi-fi, notamment.

Et, pourquoi pas, transformer sur le long cours, ces prospects en clients de ses produits auto, habitation, santé et banque.

#QuandTuVisAu6ème

Au programme de la campagne marketing réalisée avec l'agence Marcel : l'incitation à partager, avec humour, les galères liées au fait de vivre au 6^e étage sans ascenseur, sur les réseaux sociaux. Ainsi, du 24 au 28 août 2015 minuit, un premier volet participatif, avec 4 films courts, invite les internautes à raconter leurs expériences, avec le hashtag #QuantTuVisAu6ème sur Twitter, Facebook et Instagram. Même les community managers d'Interflora et de GDF Suez Dolce Vita ont sauté le pas.

#QuandTuVisAu6ème nous sommes contents de livrer des fleurs et non des frigos pic.twitter.com/jR9f26jN3Z

- Interflora France (@Interflora) 24 Août 2015

"Le voisin", "la météo", "le pain", "les courses" composent les quatre spots de la campagne.

À gagner : le réaménagement complet d'un appartement par Shake My Blog et des lots d'équipements.

Mettre en scène son ascension jusqu'au 6^e étage - plus ou moins - sans ascenseur : c'est, également, ce que propose Switch by Axa, via le site quandtuvisau6eme.com. Les twittos peuvent, ainsi, transformer leur timeline "en cage d'escalier loufoque, explique la marque, "grâce à une cascade de tweets" en gifs animés.

#QuandTuVisAu6ème sortir le chien peut-être une galère??Crée ta cage d'escaliers personnalisée http://t.co/JJhK5SM0RX pic.twitter.com/ktTsbpwbGw

- Switch by AXA (@switchbyaxa) 24 Août 2015

La dernière brique de la campagne sera posée le 29 août, avec deux films mettant en scène les services Switch by Axa, allégeant le quotidien de ces jeunes locataires, qui prendront le relais du volet participatif.