Étude de marché
Collecte méthodique et systématique de
toutes les informations (historique,
nature et volume de la demande, caractéristiques
de la concurrence, barrières à
l'entrée, écosystème…) concernant un
marché, afin d'appréhender le plus précisément
possible son potentiel ainsi que
les risques qu'il comporte. « La valeur
ajoutée d'une étude réside dans sa capacité
à apporter une réponse simple et efficace
aux questions marketing initiales ; le
cas échéant, celle-ci se fonde sur des
aspects théoriques simplifiés, ou adaptés
des instruments (méthodes, mesures) élaborés
par les chercheurs marketing » précisent
Jean-Luc Giannelloni et Éric
Vernette.
