Aoste lance sa marque végétale, Better Balance, en France
Par Floriane Salgues
Better Balance, la marque végétale, créée en Espagne par le groupe Aoste arrive en France en avril 2024. La marque sera présente dans la moitié des enseignes de la [...]
Comment les marques véganes se moquent de l'interdiction de l'appellation "steak végétal"
Par Matis Demazeau
Un décret publié le 27 février 2024 interdit aux marques végétales françaises d'utiliser des dénominations appartenant au vocabulaire de la viande pour désigner [...]
« 9 Français sur 10 attendent d'une marque qu'elle contribue au bien commun »
Par Marie-juliette Levin
La 7ème édition du baromètre BrandGagement* vient d'être publiée. Cette étude prend le pouls des attentes des Français vis-à-vis d'une quarantaine de marques [...]
Le Collectif Responsables ! de l'Adetem lance sa boîte à outils pour un marketing responsable
Par Doriane Dos Santos
Face aux enjeux sociétaux et environnementaux actuels, le Collectif Responsables ! de l'Adetem souhaite aider les entreprises à intégrer des pratiques de marketing [...]
Qui sont les marques végétales proposant des alternatives à la viande ?
Par Matis Demazeau
La Vie, Beyond Meat, HappyVore, Heura... De plus en plus de marques se lancent dans l'industrie de la viande d'imitation, conçue à partir de produits végétaux.
Marketing durable : comment construire un marketing plus responsable ?
Par Philippe Lesaffre
De nombreux citoyens disent ne pas connaître les engagements de marques en matière sociétale et environnementale. D'où l'intérêt de (mieux) communiquer sur ses [...]
L'Arbre Vert, Chocolat Ethiquable et Biocoop, le palmarès des marques engagées
Par Maëlle Chetal Gaillard
La cinquième édition du Grand Livre des Marques revient sur l'engagement des marques. Publiée par la récompense Marque Préférée des Français, l'ouvrage classe 24 [...]
Comment engager les consommateurs autour d'actions responsables ?
Par M6 publicité
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux causes environnementales. La 3e édition de l'étude "Le temps des marques responsables" menée par M6 publicité [...]
Les marques sont-elles vouées à devenir politiques ?
Par Clément Fages
D'un point de vue marketing et ROIste, l'engagement d'une entreprise doit permettre à cette dernière de se différencier. Mais alors que toutes s'engagent, jusqu'où [...]
[Tribune] Plus que jamais, les marques ont un rôle positif à jouer auprès de leurs publics
Par La Rédaction
S'il peut sembler difficile de se projeter vers la fin de 2021, l'année passée pourrait être très instructive : les changements majeurs liés à la pandémie ont [...]
Comment 3 Suisses se construit une image responsable
Par Floriane Salgues
En 2018, 3 Suisses a fait évoluer sa stratégie de production afin de mieux maîtriser ses stocks et d'afficher des prix plus justes et des produits plus [...]
Neutralité carbone : ces 5 marques qui sautent le pas !
Par Fiona Gentilleau
La neutralité carbone apparaît pour les marques et les entreprises comme une nouvelle manière de séduire les consommateurs mais aussi un moyen efficace de [...]
Tendances 2020 : quelles sont les raisons d'être des Français?
Par Eloïse COHEN
Aux problèmes de courts-circuits de la société française, apparaît une réponse : le circuit court. C'est le constat de l'édition 2020 de l'étude " Françaises, [...]
Tendance Marketing 2020 n°1 : vers un marketing responsable et engagé !
Par Barbara Haddad
Pour les marques et enseignes, 2020 sera indéniablement celle de la recherche de l'équilibre en marketing : comment utiliser la data de façon éthique, mixer études [...]
Avis client : le nouveau réflexe de proximité des marques
Par Barbara Haddad
Dans un contexte de consommation de plus en plus raisonnée, les annonceurs n'hésitent pas à solliciter l'avis des consommateurs pour déterminer quelles initiatives [...]
Les produits ne sont plus forcément vendus neufs ou sous emballage individuel en magasin, ils peuvent aussi être présentés en vrac ou d'occasion. La forme et le [...]
Nouveau process d'éco-conception ou de recyclage, suppression des catalogues papier : les marques initient dès ce début 2019 de nouvelles façons tant de produire [...]
L'engagement RSE des marques, une nécessité pour 65% de Français
Par Clément Fages
65% des 5000 Français sondés par Edelman basent en 2018 leurs achats sur leurs convictions et s'orientent naturellement vers les marques dont les valeurs sont en [...]
Biocoop signe son premier passage TV avec "La Bio nous rassemble"
Par Barbara Haddad
Biocoop a choisi pour la première fois de porter en télévision ses engagements pris depuis les années 70 tant en faveur de la planète que des hommes avec un [...]
Consommation responsable : 6 idées marketing à déployer en 2019
Par Barbara Haddad
À l'heure de l'hyperchoix et d'une consommation excitée par de nombreuses publicités, les consommateurs adoptent une consommation plus responsable. Les marques [...]
L'arrivée du mois d'octobre ouvre la 25ème campagne "Octobre Rose" qui mobilise de nombreux acteurs, privés comme publics, autour de la lutte contre le cancer du [...]
Gooded convertit les budgets publicitaires en dons humanitaires
Par Maud Vincent
Démocratiser le don tout en rendant la pub utile, c'est l'activité de Goodeed, jeune start-up. Un concept gagnant-gagnant qu'Alice Poligny, responsable de la [...]
