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L'essentiel

[Tribune] La pub 100% visible? Soyez réalistes, exigez l'impossible!
Média

[Tribune] La pub 100% visible? Soyez réalistes, exigez l'impossible!

Par Yann Battard, dg de Mediabong

Yann Battard, directeur général de la plateforme publicitaire vidéo Mediabong, répond à Franck Lewkowicz, dg de Quantcast, au sujet de la visibilité des publicités vendues [...]

Marketing digital : vers un nouveau modèle d'attribution?
Média

Marketing digital : vers un nouveau modèle d'attribution?

Par Morgane Coquais

Si l'analyse des différents leviers (search, display, affiliation, retargeting...) qui ont conduit à la réalisation d'une vente sur Internet est toujours stratégiques, les [...]

80% des Y ont déjà été influencés par une pub sur mobile
Marques

80% des Y ont déjà été influencés par une pub sur mobile

Par Bénédicte Gouttebroze

Que pense la génération Y de la pub sur mobile? Pour répondre à cette question, Quantcast, spécialiste de la publicité programmatique, a étudié comment les "millennials" [...]

[Tribune] Les tendances de la distribution en 2016
Retail

[Tribune] Les tendances de la distribution en 2016

Par Christophe Kühner, Generix Group

Montée en puissance du storytelling, limites du big data... 2016 remet en question plusieurs tendances marketing pour les retailers, selon Christophe Kühner, VP field marketing [...]

[Tribune] 6 conseils pour mener des campagnes d'acquisition rentables
Veille et Tribune

[Tribune] 6 conseils pour mener des campagnes d'acquisition rentables

Par Grégoire Merci, CEO d'Addict Mobile

Comment optimiser ses créas, augmenter son volume de téléchargement... Les experts d'Addict Mobile livrent aujourd'hui leurs conseils fondés sur leur propre expérience pour [...]

[Tribune] Les réseaux sociaux, le passe-plat de l'inbound marketing ?
Réseaux Sociaux

[Tribune] Les réseaux sociaux, le passe-plat de l'inbound marketing ?

Par Sophie Imbach, Kaliop

Les réseaux sociaux se positionnent aujourd'hui comme l'un des principaux leviers du marketing digital. Mais quel rôle ont-ils à jouer dans une stratégie d'inbound marketing [...]

[Exclu] E-mail : les mots à éviter pour ne pas atterrir dans les spams
Média

[Exclu] E-mail : les mots à éviter pour ne pas atterrir dans les spams

Par Paul Monin

"Promotion", "100% gratuit", "Vous avez gagné", "Deal incroyable"... Voici la liste des expressions et termes à éviter afin de ne pas être identifié comme un message indésirable [...]

[Tribune] Les marques peuvent-elles échapper au social commerce?
Réseaux Sociaux

[Tribune] Les marques peuvent-elles échapper au social commerce?

Par Anne-Marie Schwab, dg de RetailMeNot France

Alors que les marques utilisent surtout les réseaux sociaux pour soigner leur image et interagir avec le consommateur, le développement de fonctionnalités d'achat pourrait [...]

Big Data : le bilan 2015 (en chiffres)
Big Data

Big Data : le bilan 2015 (en chiffres)

Par Paul Monin

Avec plus de 50 contenus produits chaque heure sur le sujet en France, la data a sans conteste été un enjeu majeur de 2015. Mais quels aspects ont été traités ? Qui sont [...]

[Tribune] Trois étapes pour maîtriser la publicité vidéo
Réseaux Sociaux

[Tribune] Trois étapes pour maîtriser la publicité vidéo

Par Chris Bennett, Directeur général EMEA, Pixability

En plein essor, la publicité vidéo reste complexe à maîtriser. Choix des formats, des supports et des KPI, voici 3 conseils pour réussir ses campagnes.

[Tribune] La révolution servicielle est en marche dans le retail
Retail

[Tribune] La révolution servicielle est en marche dans le retail

Par Eric Lebailly, directeur associé marketing clients & CRM chez Dia-Mart Consulting

La relation client et les services se rejoignent pour bouleverser le retail. Prise de RDV avec les vendeurs, conseils entre clients, contenus au delà de l'achat etc. La relation [...]

[Tribune] Les 5 leviers de la transformation digitale du parcours client
Transformation digitale

[Tribune] Les 5 leviers de la transformation digitale du parcours client

Par Jean-Philippe Baert

La convergence entre physique et digital est en marche dans le marketing. Pour la première fois, les commerçants ont accès à des données et à des outils qui les aident à [...]

Ces marques qui misent tout sur le culot
Réseaux Sociaux

Ces marques qui misent tout sur le culot

Par Xavier Foucaud

De jeunes entreprises bousculent les codes pour se faire connaître, quitte à dépasser certaines limites. Étude de cas avec Michel et Augustin, Le Slip Français et la navigatrice [...]

Consommateurs et publicité, une question de confiance
Média

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Par Stéphane Guillard

La récente étude Nielsen met en lumière les leviers de la confiance des consommateurs en la publicité. Nous avons compilé pour vous les résultats clés dans une infographie. [...]

La DMP, nouvelle alliée d'un marketing agile
Data

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Par La rédaction

La DMP (data management platform), composante du data-driven marketing, est la solution des données intelligentes. Dans ce dossier, nous faisons le tour de ce qu'il faut [...]

Data Management Platform, faut-il se lancer ?
Data

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Par Floriane Salgues

La DMP est le concept "à la mode", mais ce motif n'est pas suffisant pour envisager de la mettre en oeuvre dans son entreprise. Tour d'horizon de ce qu'il faut savoir avant [...]

3 clés pour être efficace sur les réseaux sociaux
Réseaux Sociaux

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Par Floriane Salgues

Du contenu exclusif ou, encore, des questionnements : l'institut digital d'études et de sondages Ysthad dévoile aux marques les clés d'une stratégie digitale performante [...]

Comment la DMP unifie les parcours d'achat
Data

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Par Floriane Salgues

La DMP oeuvre au déploiement d'une stratégie omnicommerce, sans rupture de canal, du site Internet à la boutique, en passant par le mobile.

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (1/3)
Média

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Par Maud Vincent

Entre la recherche de la conversion et la quête de l'engagement, les achats médias ont muté sous l'effet du Web 2.0, imposant une transformation du modèle d'affaires des [...]

Le numérique en magasin: qu'en pensent vraiment les clients ?
Retail

Le numérique en magasin: qu'en pensent vraiment les clients ?

Par Amélie Moynot

L'expérience client en point de vente passera de plus en plus par le numérique. Qu'est-ce que les consommateurs, aujourd'hui, sont prêts à accepter ou pas dans ce domaine [...]

Sodebo a de l'appétit pour les nouveaux produits
Talents

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Par Maud Vincent

Pizza ovale, Pasta Box, Salades & Compagnie, My Soupe, et le dernier-né BAG pour Brigades Ailées du Goût... la PME agroalimentaire a fait de l'innovation produit sa spécialité. [...]

Comment monétiser son audience ? Le cas "Plus belle la vie"
Média

Comment monétiser son audience ? Le cas "Plus belle la vie"

Par Maud Vincent

La série est passée maître dans l'art de transformer son audimat en poule aux oeufs d'or: placement de produit, relais digital, livres et éditions... "Plus belle la vie" [...]

La Tribune : le phoenix renaît de ses cendres.
Média

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Par Maud Vincent

Principal concurrent du quotidien économique Les Echos, le journal La Tribune a réussi sa transition numérique et s'est même permis un retour au papier, en format hebdomadaire. [...]

La satisfaction client: comment l'appréhender ?
Réseaux Sociaux

La satisfaction client: comment l'appréhender ?

Par Marie J. Guillet

Pour être heureux, un client doit être entendu. Tour d'horizon des raisons d'insatisfaction, et des moyens d'y remédier.

Marketing sportif: un pari gagnant ?
Média

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Par Sam Azzemou, Antoine Bienvenu & José Roda

Le sport est un excellent levier marketing pour les marques, à condition de bien l'actionner. Vers quel sport s'orienter ? Une compétition, une équipe ou un sportif ? Quels [...]

Comment bien utiliser le hashtag sur les réseaux sociaux
Réseaux Sociaux

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Par Xavier Foucaud

Combien publier de hashtags dans un tweet ? Le hashtag fonctionne-t-il de la même manière sur Instagram ? Réponses dans cette infographie signée QuickSprout.

Travelski part à la conquête de l'Europe
Retail

Travelski part à la conquête de l'Europe

Par Philippe Crouzillacq

Quand le tourisme à la montagne entreprend sa révolution culturelle et casse ses points de contact.

Le groupe SOS, leader dans l'innovation sociale
Réseaux Sociaux

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Par Maud Vincent

Numéro un de l'entrepreneuriat social, le groupe SOS a pour mission de jouer un rôle dans la diffusion du mouvement de l'innovation sociale et des valeurs qui le portent.

Comment lever les irritants en magasin ?
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Par Stéphanie Marius

Mauvais accueil, attente à la caisse... Près d'un client sur deux quitte le point de vente déçu, sans avoir acheté. Diagnostic et solutions dans ce dossier.