Avec le référentiel retail media, l'Alliance digitale veut uniformiser les calculs de performance
Par Lisa Henry
L'Alliance Digitale propose désormais un référentiel retail media. L'objectif est d'uniformiser les calculs de performances afin de faciliter le lancement des [...]
Bien que le concept date du 19e siècle, le marketing d'influence se modernise grâce à l'émergence de nombreuses personnalités sur le web. Les marques profitent de [...]
[Tribune] Influence Marketing : en finir avec la course aux likes
Par La rédaction
Faut-il continuer à se baser sur la taille d'une communauté, le taux d'engagement ou les likes cumulés par un influenceur pour décider de travailler avec lui ou [...]
Nouveaux KPIs : l'impact, levier de création de valeur et de pérennité
Par Gabrielle Peyrelongue, analyste, Fabernovel
Quelle que soit l'approche de l'impact, un engagement fort concernant les questions environnementales, sociétales et de gouvernance est créateur de valeur, et doit [...]
Rolex Paris Masters, quelles retombées médiatiques?
Par Lounis Khelaf
Dernier tournoi pour la course au masters de Londres, réunissant les meilleurs joueurs de l'année, le Rolex Paris Masters s'est achevé dimanche 3 novembre 2019. [...]
Idée reçue : La télévision, c'est que pour les grandes marques !
Par Clément Fages
Média roi sans ROI apparent, la télévision a longtemps été l'apanage des grands annonceurs. Mais de tout temps, des petites marques ont su donner le change, comme [...]
FranceTV Publicité lance le Quality Rating Point, son "GRP de la qualité"
Par Clément Fages
Comme évoqué lors de son événement Télé.visionnaire, FranceTV Publicité, la régie du groupe audiovisuel public, lance aujourd'hui le QRP, un nouvel indicateur de [...]
CGV 2018 : FranceTV Publicité veut simplifier l'achat média
Par Mégane Gensous
La régie publicitaire de la télévision publique française met le cap sur la simplicité pour son offre publicitaire 2018. Au programme : fluidité des modes d'achat, [...]
Sur quels critères évaluer (et rémunérer) un CMO ?
Par Clément Fages
Génération de leads, trafic du site Web ou gestion d'un budget... Quels sont les éléments qui permettent de juger de la performance d'un responsable marketing, et [...]
Publicité digitale : les indicateurs de performance pertinents
Par Alizée Divialle
Taux de conversion, taux de rebond, effet post-impression, approche last click, ... Jérôme Sutter décrypte pour nous ce langage quelque peu barbare et s'attarde [...]
Dans la Masterclass "Réussir sa stratégie digitale", Jérôme Sutter, auteur de "iAdvertisers" qui retrace l'histoire et liste les défis de la publicité digitale, [...]
