Comment et pourquoi Henkel a déployé une Customer Data Platform ?
Par Clément Fages
Le groupe Henkel (qui commercialise entre autres Mir, Le Chat, Diadermine et Schwarzkopf en France), s'est équipé via NP6 Solutions d'une CDP, afin de mieux suivre et personnaliser [...]
Henkel, qui regroupe des marques de produits d'entretien, de cosmétiques et d'adhésifs, change de stratégie de fidélisation client en collaboration avec l'agence ETO. Une [...]
Henkel vient d'être distingué par le magazine « PR Report » en Allemagne pour la qualité de sa stratégie de communication corporate dans la catégorie « Stratégie RP à Long [...]
«Il n'y a pas de fatalité à la morosité des marchés»
Par AVA ESCHWEGE
A l'occasion de ses 40 ans en France, Henkel a présenté en novembre ses nouvelles ambitions. Bruno Piacenza, président-directeur général d'Henkel en France, revient, pour [...]
Traditionnellement utilisés à Noël, les packagings événementiels sont aujourd'hui lancés tout au long de l'année. Une manière de se démarquer dans des linéaires saturés et [...]
Gargul Studio est une agence de création spécialisée dans le marketing ludique on line. Son offre se compose de “packs” tout compris. Derniers clients en date : le groupe [...]
Comment Henkel entretient la fidélité de ses clients
Par François Rouffiac
Le programme de fidélisation d'Henkel, concernant ses activités lessives, vient d'entrer dans sa quatrième année. L'occasion de faire le bilan d'un programme monocatégorie [...]
Marque challenger sur le marché du produit pour lave-vaisselle, Somat a choisi une mécanique complète allant du marketing direct à l'animation magasin pour gagner des parts [...]
Les textiles modernes, les femmes adorent. En revanche, elles apprécient beaucoup moins les mauvaises odeurs qui s'incrustent dans ces fibres. Pour les combattre, Henkel [...]
La base de données, les outils d'analyse et de gestion de campagne sont autant de briques qui composent un SIM. Leur interaction réussie va déterminer le succès de l'ensemble. [...]
La chaîne de réalisation d'une campagne de marketing direct, qu'elle soit constituée par du mailing ou bien de l'ISA (imprimé sans adresse) réunit différents intervenants [...]
