Flavien Neuvy (Observatoire Cetelem): « Le low cost n'est plus perçu comme un achat dévalorisant »
Par Marie-juliette Levin
L'achat à prix malin serait devenu un phénomène massif au sein du marché européen. En France, si le regard est plus critique, le contexte inflationniste pousse à [...]
Tour d'Europe des points de vente les plus stupéfiants
Par Frank Rosenthal et la rédaction
Locaux spectaculaires, implantation originale... Frank Rosenthal, spécialiste du retail, et la rédaction de Marketing ont sélectionné six enseignes européennes qui [...]
Les marques rivalisent de créativité pour célébrer en fanfare leur anniversaire, notamment via les réseaux sociaux. Décryptage des plus belles campagnes.
Les chiffres clés de la vidéo programmatique en mars
Par Xavier Foucaud
StickyADS.tv présente ses derniers chiffres sur le marché de la vidéo programmatique en Europe. Pour la première fois depuis novembre 2014, les taux de complétion [...]
Le digital pèsera plus d'un quart des investissements publicitaires en 2016
Par AMELLE NEBIA
Carat prévoit que le digital atteindra 25,9% du montant total des investissements publicitaires pour l'année 2016 ... Grâce à une hausse de 50% sur le mobile et de [...]
Europe 1 lance son offre vidéo enrichie Europe 1 Plus
Par Xavier Foucaud
Après un nouveau site et une nouvelle application mobile, Europe 1 lance Europe 1 Plus, une nouvelle offre de vidéo enrichie, centrée sur l'éditorialisation du contenu.
Achats en ligne : comment votre mobile va remplacer votre PC ?
Par Olivier Mathiot
De manière globale aujourd’hui, la croissance de l’e-commerce est principalement soutenue par le mobile. Si les achats sur ordinateur devraient progresser de 11% [...]
Branle bas de combat pour la radio généraliste ! Pour répondre à la baisse d'audience qu'a vécu le média cette année, les stations font le pari de la nouveauté et [...]
Avoir l'info, c'est bien, l'exploiter, c'est mieux !
Par José Roda
Comment gérez-vous les informations dont vous disposez ? Selon L'étude Iron Mountain/PWC, les entreprises consacrent davantage de moyens à protéger les données [...]
Par Gérard Haas, avocat à la Cour d'appel de Paris.
Les secteurs du marketing et de la publicité sont les premiers à s'être rués vers l'eldorado du big data, car les applications nouvelles sont d'ores et déjà à [...]
[Best Retail Brands 2014] Walmart, H&M, Woolworths et Natura dominent
Par AMELLE NEBIA
Interbrand, leader mondial du conseil aux marques, publie la 4e édition du rapport des marques de distribution les plus valorisées, le classement des Best Retail [...]
Baromètre du bien-être Win : de l'espoir pour 2014
Par Catherine Heurtebise
L'enquête menée par l'association Win (dont fait partie BVA) dans 65 pays annonce une vague d'optimisme. L'indice de bien-être est extrêmement élevé partout dans [...]
Les Français, troisièmes plus gros e-shoppers européens
Par François Deschamps
Une étude publiée par RetailMeNot en collaboration avec Centre for Retail Research (CRR) révèle le podium de l'e-commerce en Europe. En première position, le [...]
TNS Sofres publie, aux éditions du Seuil, "L'État de l'opinion 2014", ouvrage qui livre depuis 1984 un regard sur les grands débats et mouvements ayant marqué [...]
D'après l'étude de Nielsen dans 60 pays, les seniors ne sont pas suffisamment pris en compte par les distributeurs, marques et fournisseurs. L'Amérique du Nord, [...]
Selon Nielsen, l'indice de moral des Français a connu un des plus forts reculs au dernier trimestre 2013, parmi les 60 pays observés à travers le monde.
Une progression du chiffre d'affaires avant tout expliquée, selon Nielsen, par l'effet prix car les volumes restent plutôt stables. La Turquie enregistre la plus [...]
Plus de la moitié des sondés français déclarent que le prix pourrait les faire changer de marque, selon l'étude Nielsen sur les programmes de fidélité.
Des investissements publicitaires en hausse... Hors d'Europe
Par José Roda
Le marché publicitaire reprend des couleurs partout dans le monde, sauf en Europe. Une tendance à la contraction qui devrait se confirmer sur le second semestre...
La progression européenne des produits de grande consommation totalement biaisée
Par Samir Azzemou
Selon la dernière édition du Nielsen Growth Reporter, les produits de grande consommation ont encore progressé en Europe, même si un ralentissement se ressent. [...]
D'après une étude réalisée par Auto Escape - acteur de la location de voitures sur Internet -, le locataire type de voitures est un homme de 50 ans, très connecté [...]
[Tribune Libre] L'hypermarché fait de la résistance
Par Enrico Colla, enseignant-chercheur à Novancia Business School Paris
L'hypermarché est vieux d'un demi-siècle. Enrico Colla, enseignant-chercheur à Novancia Business School Paris et spécialiste de la distribution, dresse un état des [...]
Pour une campagne d'e-mailing efficace : pensez responsive design
Par Jean-philippe Baert
Ce n'est plus un secret : 2013 ouvre l'ère de la mobilité. L'institut Gartner a récemment confirmé la baisse, pour le troisième trimestre consécutif, des ventes de [...]
Médias sociaux : les investissements marketing chahutés par la loi sur la vie privée
Par Damien Grosset
Les dépenses marketing sur les médias sociaux en Europe atteindront 3,2 milliards d'euros en 2017, contre 1,4 milliard d'euros en 2012, selon les prévisions de [...]
Stéphane Grumbach, Inria :"Qui peut dire quelle sera la notion de 'vie privée' dans 20 ans ?"
Par Dominique Fevre
Stéphane Grumbach, directeur de recherche à l'Inria, explique en quoi la donnée 2.0 est comparable à une matière première stratégique. Prenant pour exemple les [...]
Près de 21 millions de programmes ont été téléchargés sur les sites web des radios françaises en janvier 2013. De son côté, avec 6,5 millions de téléchargements, [...]
Le real-time bidding, ou achat d'espaces publicitaires en ligne et en temps réel, continue de croître en Europe, et en France. 2012 a même été une année [...]
PETIT ABECEDAIRE DU NEUROMARKETING APPLIQUE AUX ETUDES
Par Etienne Bressoud
Le neuromarketing fait le buzz. Après les Etats-Unis, il débarque en Europe. Avec son lot de pourvoyeurs et de détracteurs, il ne laisse pas le monde des études [...]