Etats-unis

Stratégir poursuit son implantation internationale
Insights

Stratégir poursuit son implantation internationale

Par Catherine Heurtebise

L'institut, présidé par Luc Milbergue, vient de signer un accord de joint-venture avec la société italienne Alès, qui permet à Stratégir d'être présent dans les cinq pays [...]

Qui a peur de l'arrivée de Costco en France ?
Retail

Qui a peur de l'arrivée de Costco en France ?

Par Amelle Nebia

L'arrivée de Costco Wholesale est confirmée et risque de bouleverser le paysage de la distribution hexagonale. Son modèle se résume à acheter un même produit en très grande [...]

L'Omni-Shopper 2013
Média

L'Omni-Shopper 2013

Par AMELLE NEBIA

Les consommateurs attendent des distributeurs une expérience d'achat plus personnalisée, plus interactive et plus attentive à leurs attentes. Très exigeants, ils souhaitent [...]

Le social gifting, ou comment convertir ses fans en clients
Social media

Le social gifting, ou comment convertir ses fans en clients

Par Stéphane Guillard

Déjà très en vogue aux États-Unis, le social gifting se développe lentement mais sûrement dans l'Hexagone. Une opportunité pour les marques de fidéliser leurs clients et [...]

La publicité est-elle encore crédible pour les consommateurs ?
Cross canal

La publicité est-elle encore crédible pour les consommateurs ?

Par HAIMID DEBOUSSI

Les consommateurs croient-ils encore la publicité, quelle perception ont-ils des messages publicitaires, ces derniers favorisent-ils l'acte d'achat ? Eléments de réponse [...]

Les champions de la distribution mondiale : Carrefour toujours numéro deux
Média

Les champions de la distribution mondiale : Carrefour toujours numéro deux

Par Amelle Nebia

La croissance des ventes des leaders de la distribution reste soutenue, à 5,1 %. C'est ce que révèle la sixième édition de l'étude Deloitte "Les champions de la distribution [...]

Les origines du marketing
Veille

Les origines du marketing

Par Dossier édité par Christophe Moëc

60 ans de théories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing a-t-il vécu [...]

Le trop plein d'e-mails nuit à... l'e-mail
Média

Le trop plein d'e-mails nuit à... l'e-mail

Par Aude Guesnon

Économique et pratique pour communiquer auprès du plus grand nombre, l'e-mail est très, trop exploité. Jusqu'à l'irritation des destinataires noyés sous ce flot d'information, [...]

La montée en force des coupons digitaux
Média

La montée en force des coupons digitaux

Par Florence Guernalec

Le déclin du couponing a été enrayé aux États-Unis grâce à la montée des coupons digitaux et à la crise. Les Américains ont ainsi économisé 3,7 milliards de dollars en 2010. [...]

Auchan importe le développement collaboratif des États-Unis
Retail

Auchan importe le développement collaboratif des États-Unis

Par Claire Morel

L'enseigne Auchan vient d'adopter le concept de développement collaboratif. Avec Quirky, le spécialiste américain de l'invention communautaire, elle invite les clients à [...]

Best of international
Veille

Best of international

Par William Ramarques

Viralité et buzz sont devenus les deux clés des campagnes de marketing direct à l'international. Vidéos interactives, QR codes, advergames, affichages 2.0, applis «intelligentes», [...]

Pierre Volle: la véritable histoire du marketing
Data

Pierre Volle: la véritable histoire du marketing

Par Véronique Méot

SI LE MOT EST APPARU EN 1962, LA THEORIE DATE DES ANNEES 1950 ET ON OBSERVE DES PRATIQUES QUI EN RELEVENT DES LE DEBUT DU XXE SIECLE. PIERRE VOLLE, PROFESSEUR DE MARKETING [...]

La DMA 2012 accueille les “real-time marketers”
Data

La DMA 2012 accueille les “real-time marketers”

Par Florence Guernalec

La 95e édition du Congrès de la Direct Marketing Association (DMA) se tiendra du 13 au 18 octobre prochains à Las Vegas. Au programme : le big data, l'engagement des consommateurs [...]

[Infographie] L'e-mail marketing n'est pas mort
Média

[Infographie] L'e-mail marketing n'est pas mort

Par Florence Guernalec

Selon iContact, l'e-mailing se porte bien aux États-Unis. Chaque dollar dépensé dans ce canal, rapporte, en moyenne, 44,25 dollars. Et, 83 % des consommateurs qui reçoivent [...]

Aux USA, la diffusion qualifiée et le bimédia séduisent les annonceurs
Média

Aux USA, la diffusion qualifiée et le bimédia séduisent les annonceurs

Par Bernard Petitjean

Les annonceurs qui ont des stratégies de marque, et donc besoin des médias traditionnels pour doter leurs produits et services d'images fortes et de notoriétés ciblées, [...]

[Infographie] Infographic Labs dresse le profil de l'utilisateur d'iPad
Veille

[Infographie] Infographic Labs dresse le profil de l'utilisateur d'iPad

Par Florence Guernalec

Combien sont-ils ? Quel âge ont-ils ? Que font les internautes américains avec leur tablette ? Quand l'utilisent-ils ? Une infographie scrute les 53 millions d'acheteurs [...]

États-Unis : Old Spice met les internautes à la batterie
Agences

États-Unis : Old Spice met les internautes à la batterie

Par Dominique Fevre

Pour faire connaître Danger Zone, l'un de ses parfums masculins, la marque Old Spice propose aux internautes de prendre la place d'un culturiste et de jouer de la batterie. [...]

Etats-Unis : le restaurant Legal Sea Food mise sur Foursquare
Social media

Etats-Unis : le restaurant Legal Sea Food mise sur Foursquare

Par Emilie Kovacs

Le restaurant, situé à Cambridge dans le Massachusetts, offre un chewing-gum à chacun de ses clients qui se géolocalise sur le réseau social.

Le nouveau président de la DMA américaine est une présidente
Carrière

Le nouveau président de la DMA américaine est une présidente

Par Dominique Fevre

Après le départ de Larry Kimmel en mai dernier, la Direct Marketing Association (DMA) met une femme aux commandes. Linda Woolley est nommée CEO de l'association professionnelle [...]

Une enseigne sur deux a un accès digital en magasin
Retail

Une enseigne sur deux a un accès digital en magasin

Par Catherine Heurtebise

L'étude internationale du réseau Ebeltoft Group/Dia-Mart sur 46 pratiques de cross canal confirme l'avance des États-Unis. Le défi pour les enseignes est d'optimiser la performance [...]

Chrysler séduit les Américains et crée la polémique avec Clint Eastwood
Carrière

Chrysler séduit les Américains et crée la polémique avec Clint Eastwood

Par Regine Eveno

Clint Eastwood s'est plié à l'exercice de réaliser une vidéo publicitaire pour Chrysler. Résultat : un hymne à la gloire de Motor City (Detroit) et à la capacité de rebond [...]

Gatorade sponsorise les sports de rue en Chine
Média

Gatorade sponsorise les sports de rue en Chine

Par Regine Eveno

La boisson sportive énergisante, qui sponsorise depuis 45 ans la NBA (National Basketball Association), a décidé en 2011 de changer d'orientation pour la Chine, où la NBA [...]

We Are Social s'implante aux États-Unis
Agences

We Are Social s'implante aux États-Unis

Par GENEVIEVE BERTRAND

L'agence de social media compte Adidas et De Beers comme premiers clients.

États-Unis : Le fabuleux destin du thé de David's Tea
Veille

États-Unis : Le fabuleux destin du thé de David's Tea

Par AMELLE NEBIA

David's Tea est un concept store autour du thé, qui vient d'ouvrir dans le quartier de Chelsea, à New York. Et il ne ressemble pas du tout à un salon de thé type Angelina [...]