Quelles sont les pratiques d'achat des générations Z?
Par Morgane Coquais
Acheter par commande vocale, recevoir des abonnements ciblés et bénéficier de réapprovisionnements automatique. Tels sont, en substance, trois leviers sur lesquels les marques [...]
Marketing multiculturel : à la recherche de l'authenticité
Par Stéphanie Marius
À l'heure de l'hyperpersonnalisation, le ciblage en fonction des origines culturelles présupposées des consommateurs pose encore question. Comment parler vrai sans cliver [...]
Les marques américaines, pionnières du social media
Par Dalila Bouaziz et Floriane Salgues
Avant-gardistes sur les médias sociaux, les marques américaines n'hésitent pas à s'y mettre en scène, à grands coups de "magic middle" ou de "content marketing". Le point [...]
Aux États-Unis, les marques croquent à pleines dents dans la data. L'enjeu : se constituer un solide capital de données, tout en apportant de nouveaux services aux consommateurs. [...]
[Extraits] Comment persuader le consommateur avant d'ouvrir la bouche?
Par Stéphanie Marius
Pour persuader les consommateurs d'acheter, il faut commencer par donner et instaurer un contexte de réciprocité: c'est la thèse de Robert Cialdini, auteur de "Pré-suasion", [...]
A l'occasion de la Paris Retail Week, Cécile Delettré, co-organisatrice des Retail Tours (visites commentées de magasins parisiens), revient sur les dernières tendances et [...]
L'e-gaming, une nouvelle source de revenus pour les marques
Par Stéphanie Marius
L'essor du jeu vidéo multijoueur en ligne, considéré aux États-Unis comme une discipline sportive (certains joueurs ont obtenu le statut d'athlètes de haut niveau sur leur [...]
Marketing digital : "L'abrogation du Safe Harbor est paradoxalement un cataclysme et un épiphénomène"
Par Floriane Salgues
L'annulation du "Safe Habor" pourrait avoir des conséquences sur les responsables marketing européens. Décryptage avec Marc Désenfant, directeur général d'Actito France.
[Tribune] Conquérir et fidéliser la génération Z : 4 conseils pour éviter les faux-pas
Par Bruno Boussion, directeur général France chez Selligent
Ultra-connectée et à la recherche d'authenticité, la génération Z représente aujourd'hui un marché à fort potentiel. Attention cependant à trouver le bon langage, le moindre [...]
[En direct de San Francisco] Les influenceurs et les marques, une relation compliquée ?
Par Xavier Foucaud
A l'occasion de LiNC'15, la conférence annuelle de Lithium/Klout, Fair Trade USA et Corey Andrew, influenceur américain, ont parlé du rôle des influenceurs auprès des marques [...]
[Idée d'ailleurs] Aux États-Unis, l'essayage des vêtements devient intelligent
Par Amélie Moynot
Une enseigne de vêtements américaine expérimente des miroirs d'un nouveau genre, afin de personnaliser l'expérience client en magasin. Découvrez comment.
Une entreprise doit être une expérience. L'expérience est devenu un enjeu transverse à décliner dans toutes les fonctions de l'entreprise, physiquement et virtuellement, [...]
[Tribune] Publicité digitale : la fraude menace toute l'industrie (2e partie)
Par Fabrice Leclerc, directeur général Exponential France
Après l'euphorie des débuts, l'industrie publicitaire digitale est menacée par une fraude qui affecterait la moitié du trafic sur Internet. Impact et remèdes avec Fabrice [...]
Par Rémy Oudghiri, directeur du département tendances et prospectives d'Ipsos
D'un côté, l'instantanéité du tweet, de l'autre la pérennité du tatouage. Cette empreinte indélébile fait de plus en d'émules dans une société dématérialisée. Le physique [...]
65,5% des mobinautes américains ne téléchargent aucune application mobile
Par Philippe Crouzillacq
Selon une étude comScore, au second trimestre 2014, près des deux tiers des utilisateurs de smartphones aux Etats-Unis n'ont téléchargé aucune application mensuellement.
Aux États-Unis, le Pew Research Internet s'est intéressé au rôle des médias sociaux dans la polarisation du débat public. Résultat? L'Internet renforce l'homophilie, c'est-à-dire [...]
Pour deux tiers des spécialistes du webmarketing, le référencement payant sur mobile est moins performant que sur PC. Si la majorité des annonceurs sondés y consacre moins [...]
59% des voyageurs américains sont sensibles aux publicités personnalisées
Par Philippe Crouzillacq
Selon un sondage mené par ResearchNow pour le "leader en solutions de publicité programmatique" Sociomantic Labs, aux États-Unis, 88% des vacanciers réservent leurs billets [...]
Tendances et innovations digitales dans la banque et l'assurance
Par Florence Guernalec
Le cabinet de conseil en stratégie et transformation, InovenAlténor, publie la 9e édition de Finovation, un état des lieux et une analyse des tendances et innovations qui [...]
Le marché français des études est en panne. Certains instituts souffrent particulièrement : départs chez TNS Sofres, LH2 en redressement judiciaire, pertes chez CSA...
États-Unis : les marketeurs peinent à mesurer leur ROI sur les médias sociaux
Par Emilie Kovacs
Une étude réalisée par une école de management américaine révèle que si les directeurs marketing injectent de plus en plus d'argent dans les médias sociaux aux États-Unis, [...]
Target et Neiman Marcus frappent un grand coup créatif aux USA pour Noël !
Par Frank Rosenthal
La chaîne de grands magasins originaire de Dallas Neiman Marcus et l'enseigne Target, n°2 de la distribution américaine, basée à Minneapolis, se sont associées pour proposer [...]
Les internautes aiment la pub vidéo, sous certaines conditions
Par Dominique Fevre
Goviral, distributeur de contenus vidéo de marques sur Internet, analyse le comportement des internautes et l'efficacité des formats vidéo publicitaires sur le Web. Conclusion : [...]
Distribution automatique: La petite machine qui monte
Par Béatrice Mariotti, Carré Noir
Le distributeur automatique suscite un intérêt croissant chez les marques, tous secteurs confondus, luxe compris. Un phénomène nouveau, qui explore des segments inédits, [...]
Big data, marketing mobile, médias sociaux, temps réel... : Lawrence Kimmel dresse le bilan 2011 du marketing direct aux États-Unis. Le CEO de la DMA, organisation regroupant [...]
Voici les 20 campagnes de marketing direct qui ont détonné cette année. Au programme: des tweets sur des panneaux publicitaires en pleine rue, une appli mobile qui appelle [...]
