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Quelles sont les pratiques d'achat des générations Z?
Social media

Quelles sont les pratiques d'achat des générations Z?

Par Morgane Coquais

Acheter par commande vocale, recevoir des abonnements ciblés et bénéficier de réapprovisionnements automatique. Tels sont, en substance, trois leviers sur lesquels les marques [...]

Marketing multiculturel : à la recherche de l'authenticité
Social media

Marketing multiculturel : à la recherche de l'authenticité

Par Stéphanie Marius

À l'heure de l'hyperpersonnalisation, le ciblage en fonction des origines culturelles présupposées des consommateurs pose encore question. Comment parler vrai sans cliver [...]

Les marques américaines, pionnières du social media
Social media

Les marques américaines, pionnières du social media

Par Dalila Bouaziz et Floriane Salgues

Avant-gardistes sur les médias sociaux, les marques américaines n'hésitent pas à s'y mettre en scène, à grands coups de "magic middle" ou de "content marketing". Le point [...]

La (big) data au pays de Big Apple
Data

La (big) data au pays de Big Apple

Par Floriane Salgues

Aux États-Unis, les marques croquent à pleines dents dans la data. L'enjeu : se constituer un solide capital de données, tout en apportant de nouveaux services aux consommateurs. [...]

[Extraits] Comment persuader le consommateur avant d'ouvrir la bouche?
Social media

[Extraits] Comment persuader le consommateur avant d'ouvrir la bouche?

Par Stéphanie Marius

Pour persuader les consommateurs d'acheter, il faut commencer par donner et instaurer un contexte de réciprocité: c'est la thèse de Robert Cialdini, auteur de "Pré-suasion", [...]

#ECP16 "Le retail se réinvente", Cécile Delettré
Retail

#ECP16 "Le retail se réinvente", Cécile Delettré

Par Mégane Gensous

A l'occasion de la Paris Retail Week, Cécile Delettré, co-organisatrice des Retail Tours (visites commentées de magasins parisiens), revient sur les dernières tendances et [...]

L'e-gaming, une nouvelle source de revenus pour les marques
Média

L'e-gaming, une nouvelle source de revenus pour les marques

Par Stéphanie Marius

L'essor du jeu vidéo multijoueur en ligne, considéré aux États-Unis comme une discipline sportive (certains joueurs ont obtenu le statut d'athlètes de haut niveau sur leur [...]

[Tribune] Conquérir et fidéliser la génération Z : 4 conseils pour éviter les faux-pas
Social media

[Tribune] Conquérir et fidéliser la génération Z : 4 conseils pour éviter les faux-pas

Par Bruno Boussion, directeur général France chez Selligent

Ultra-connectée et à la recherche d'authenticité, la génération Z représente aujourd'hui un marché à fort potentiel. Attention cependant à trouver le bon langage, le moindre [...]

Le Printemps des études 2015 plébiscité par la profession
Etudes

Le Printemps des études 2015 plébiscité par la profession

Par Morgane Coquais

Avec près de 2400 visiteurs, la 4e édition du Printemps des études s'est affirmée cette année comme l'événement incontournable de la profession.

[Tribune] Publicité digitale : la fraude menace toute l'industrie (2e partie)
Média

[Tribune] Publicité digitale : la fraude menace toute l'industrie (2e partie)

Par Fabrice Leclerc, directeur général Exponential France

Après l'euphorie des débuts, l'industrie publicitaire digitale est menacée par une fraude qui affecterait la moitié du trafic sur Internet. Impact et remèdes avec Fabrice [...]

[Tribune] La marque, une expérience en 5D
Retail

[Tribune] La marque, une expérience en 5D

Par Manuel Diaz, président de l'agence Emakina

Une entreprise doit être une expérience. L'expérience est devenu un enjeu transverse à décliner dans toutes les fonctions de l'entreprise, physiquement et virtuellement, [...]

Le succès du tatouage à l'ère du tweet
Média

Le succès du tatouage à l'ère du tweet

Par Rémy Oudghiri, directeur du département tendances et prospectives d'Ipsos

D'un côté, l'instantanéité du tweet, de l'autre la pérennité du tatouage. Cette empreinte indélébile fait de plus en d'émules dans une société dématérialisée. Le physique [...]

65,5% des mobinautes américains ne téléchargent aucune application mobile
Cross canal

65,5% des mobinautes américains ne téléchargent aucune application mobile

Par Philippe Crouzillacq

Selon une étude comScore, au second trimestre 2014, près des deux tiers des utilisateurs de smartphones aux Etats-Unis n'ont téléchargé aucune application mensuellement.

Les médias sociaux et la "spirale du silence"
Social media

Les médias sociaux et la "spirale du silence"

Par Philippe Crouzillacq

Aux États-Unis, le Pew Research Internet s'est intéressé au rôle des médias sociaux dans la polarisation du débat public. Résultat? L'Internet renforce l'homophilie, c'est-à-dire [...]

Le référencement sur mobile à la peine
Cross canal

Le référencement sur mobile à la peine

Par Maud Vincent

Pour deux tiers des spécialistes du webmarketing, le référencement payant sur mobile est moins performant que sur PC. Si la majorité des annonceurs sondés y consacre moins [...]

59% des voyageurs américains sont sensibles aux publicités personnalisées
Etudes

59% des voyageurs américains sont sensibles aux publicités personnalisées

Par Philippe Crouzillacq

Selon un sondage mené par ResearchNow pour le "leader en solutions de publicité programmatique" Sociomantic Labs, aux États-Unis, 88% des vacanciers réservent leurs billets [...]

Tendances et innovations digitales dans la banque et l'assurance
Data

Tendances et innovations digitales dans la banque et l'assurance

Par Florence Guernalec

Le cabinet de conseil en stratégie et transformation, InovenAlténor, publie la 9e édition de Finovation, un état des lieux et une analyse des tendances et innovations qui [...]

Instituts : crise et mercato
Etudes

Instituts : crise et mercato

Par Catherine Heurtebise

Le marché français des études est en panne. Certains instituts souffrent particulièrement : départs chez TNS Sofres, LH2 en redressement judiciaire, pertes chez CSA...

Target et Neiman Marcus frappent un grand coup créatif aux USA pour Noël !
Retail

Target et Neiman Marcus frappent un grand coup créatif aux USA pour Noël !

Par Frank Rosenthal

La chaîne de grands magasins originaire de Dallas Neiman Marcus et l'enseigne Target, n°2 de la distribution américaine, basée à Minneapolis, se sont associées pour proposer [...]

Les internautes aiment la pub vidéo, sous certaines conditions
Social media

Les internautes aiment la pub vidéo, sous certaines conditions

Par Dominique Fevre

Goviral, distributeur de contenus vidéo de marques sur Internet, analyse le comportement des internautes et l'efficacité des formats vidéo publicitaires sur le Web. Conclusion : [...]

Le marketing en temps réel est là et bien là
Social media

Le marketing en temps réel est là et bien là

Par Dominique Fevre

Big data, marketing mobile, médias sociaux, temps réel... : Lawrence Kimmel dresse le bilan 2011 du marketing direct aux États-Unis. Le CEO de la DMA, organisation regroupant [...]

20 dispositifs exceptionnels
Veille

20 dispositifs exceptionnels

Par Emilie Kovacs

Voici les 20 campagnes de marketing direct qui ont détonné cette année. Au programme: des tweets sur des panneaux publicitaires en pleine rue, une appli mobile qui appelle [...]

2012, année du consommateur « hyper connecté »
Cross canal

2012, année du consommateur « hyper connecté »

Par Patrice Nordey

Une nouvelle révolution s'annonce. Celle du mobile commerce. Shopkick, une start-up américaine qui propose des coupons sur mobile illustre cette tendance du Online to Offline. [...]