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Shop-In-Shop en France : quand les marques s'invitent entre elles !

Publié par Barbara Haddad le

Corner, pop-up store ou encore shop-in-shop, les retailers n'hésitent plus à convier d'autres marques dans leurs magasins. Serait-ce une nouvelle approche servicielle pour faciliter l'expérience shopping ou une dernière tentative pour déjouer le développement du e-commerce?

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Carrefour x Aubert : une offre spécialisée à destination des jeunes familles

C'est une des dernières initiatives de shop-in-shop annoncées, le rapprochement de l'enseigne spécialisée en puériculture Aubert avec l'enseigne de grande distribution Carrefour. Le premier shop-in-shop Aubert ouvrira ainsi ses portes le 15 novembre prochain dans l'hypermarché Carrefour de Claye-Souilly (77). Il s'agira d'un espace autonome d'un peu moins de 300 m2, avec ses propres salariés et caisse Aubert, intégré dans l'espace non-alimentaire du magasin. Ceci permet donc d'apporter aux jeunes familles une offre de puériculture spécialisée complémentaire, notamment grâce à des produits qui nécessitent du conseil comme des poussettes ou des sièges auto. Ce nouvel espace ne devrait donc pas porter défaut à l'offre de puériculture déjà existante dans l'hypermarché.

La bonne pratique : A quelle cible cette offre complémentaire va-t-elle s'adresser ? L'occasion de choisir plus finement ses partenariats en shop-in-shop.


Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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