7 enseignes qui ont adopté les beacons
Publié par François Deschamps le
Les petites balises permettant d'interagir avec les consommateurs via leurs smartphones, prennent peu à peu leurs marques au sein de la distribution traditionnelle. Aux États-Unis ou au Royaume-Uni, de grands noms de la distribution les ont déjà adopté.
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Le distributeur américain spécialisé dans la mode vestimentaire n'utilise pas le beacon de manière traditionnelle. En test dans trois points de vente de la chaîne, les beacons sont utilisés comme un vecteur de mise en avant des événements in-store dont le déroulement s'opère pendant le shopping des clients. Une fois en magasin, ceux-ci sont par exemple informés des designers invités, de séances de dédicaces, etc. Le message envoyé par le beacon comprend notamment l'heure et la direction à suivre dans le magasin pour assister à l'événement.
