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Dossier Comprendre les 4P et les nouveaux territoires du mix-marketing

Plus un lancement de produit ou de service ne s'opère sans la mise en place d'un solide mix-marketing. Pour autant, ce concept construit sur la théorie des 4P est soumis à d'incessantes évolutions qui impliquent de plus en plus le consommateur.

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Les 4P du mix-marketing doivent être cohérents les uns avec les autres pour que la stratégie fonctionne.
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Véronique Méot

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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