Ménagère
Cible de prédilection du marketing, stéréotypée
et aujourd'hui quelque peu
désuète. Elle est sensée représenter la
femme – d'autres pays que la France ne
retiennent pas le sexe féminin comme
critère – en charge des achats du foyer.
Ne pas confondre avec la femme au foyer
car la ménagère peut être une femme
active. Le marketing éprouve d'ailleurs de
plus en plus de difficulté à utiliser le sexe
comme critère de différenciation. Le stéréotype
qu'elle représentait est d'ailleurs
souvent pris à contre-pied par les publicitaires
qui, dans les sociétés occidentales,
ont bien perçu l'évolution du statut de la
femme en général. Élisabeth Tissier-Desborbes
et Allan Kimmel observent que :
« Traditionnellement, les hommes et les
femmes ont eu des rôles différents dans la
plupart des cultures, les femmes s'occupant
le plus souvent des enfants et des
tâches domestiques, alors que les hommes
étaient chargés de gagner l'argent du
ménage […] Aujourd'hui la séparation
des rôles n'est plus aussi claire, les femmes
ayant fait des incursions dans de
nombreux territoires autrefois réservés
aux hommes, l'entreprise, la politique ou
le sport. »
