Data sharing

Le Data sharing désigne le partage de données entre différents acteurs évoluant au sein d'un même périmètre, dans une logique gagnant-gagnant. Appliqué au domaine du marketing, le Data sharing peut être utilisé à plusieurs fins. Un annonceur peut notamment décider de partager des données clients avec son réseau de distributeurs, afin de mieux anticiper les comportements des consommateurs, de personnaliser davantage ses offres et d'analyser leurs performances.

Le partage de données s'effectue parfois sous la forme d'un partenariat entre deux entreprises qui proposent des produits ou services complémentaires, mais non concurrentiels, par exemple un voyagiste et une société de transports.

Le Data sharing nécessite un encadrement rigoureux afin d'éviter tout risque de fuite des données. L'entreprise doit toujours échanger ses informations avec un tiers de confiance, selon des processus techniques sécurisés. Il est également essentiel de prendre en compte le respect de la vie privée dans le cadre du partage de données personnelles.