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Stratégie digitale

Comment Hippopotamus travaille à redevenir une marque iconique?
Cross canal

Comment Hippopotamus travaille à redevenir une marque iconique?

Par Thomas Loisel

Pour ses 50 ans, l'enseigne française Hippopotamus s'offre une seconde jeunesse avec une identité visuelle nouvelle, un concept de restaurant repensé et une stratégie digitale [...]

Comment Leroy Merlin s'adapte à ses consommateurs en Italie
Retail

Comment Leroy Merlin s'adapte à ses consommateurs en Italie

Par Thomas Loisel

Après le virage digital amorcé en France depuis juin 2016, Leroy Merlin a aussi revu sa stratégie numérique sur le marché italien. Grâce aux outils apportés par ContentSquare, [...]

Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Stratégie digitale
Carrière

Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Stratégie digitale

Par Stéphane Guillard

Les Trophées Marketing ont dévoilé mercredi soir, salle Gaveau à Paris, les trois personnalités marketing de l'année 2018. Ont également été récompensés les meilleurs projets [...]

Le groupe Havas acquiert l'agence Blink
Social media

Le groupe Havas acquiert l'agence Blink

Par Stéphane Guillard

Havas renforce sa présence en Israël avec l'achat d'une part majoritaire de Blink, agence de médias sociaux spécialisée dans le contenu et la gestion des conversations entre [...]

L'inbound marketing: quand le marketing s'ouvre à de nouveaux comportements
Agences

L'inbound marketing: quand le marketing s'ouvre à de nouveaux comportements

Par Gabriel Szapiro, directeur des stratégies de l'agence 1min30

"Je ne désire pas les choses parce qu'elles sont belles et bonnes, c'est parce que je les désire qu'elles sont belles et bonnes." Et si Baruch Spinoza avait inventé la première [...]

Quand le marketing prend le contrôle de la performance digitale
Data

Quand le marketing prend le contrôle de la performance digitale

Par Véronique Mondollot, vice-présidente à la tête des opérations européennes de Dynatrace

Le digital redéfinit les modèles de consommation et la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Les plateformes digitales sont désormais au coeur de la [...]

Marketing digital : 4 conseils pour briller en 2017
Data

Marketing digital : 4 conseils pour briller en 2017

Par Marin Software

2017 sera une année pleine d'enjeux pour les marketeurs, qui devront s'aligner sur les décisions qui vont être prises en matière d'échanges commerciaux ou de protection des [...]

Fusalp: un retour tout schuss !
Retail

Fusalp: un retour tout schuss !

Par Sonia Puiatti

Reprise par les anciens dirigeants de Lacoste en 2013, Fusalp, la marque iconique du ski français dans les années 1970, a su renaître de ses cendres. Retour sur un succès [...]

Performance digitale : les retailers français dans le top 10 européen
Retail

Performance digitale : les retailers français dans le top 10 européen

Par Dalila Bouaziz

Jolie performance des retailers français dans le classement européen de l'adaptation au digital, avec en numéro 1 la Fnac. Un classement réalisé par le cabinet américain [...]

5 erreurs à éviter dans un programme de customer advocacy
Social media

5 erreurs à éviter dans un programme de customer advocacy

Par Jean-Denis Garo (Cmit)

Les ambassadeurs de marque sont plus que de simples fans et participent à faire vivre la marque sur les réseaux sociaux. Jean-Denis Garo, vice-président du Club des décideurs [...]

Comment convaincre les Français des bienfaits des objets connectés ?
Cross canal

Comment convaincre les Français des bienfaits des objets connectés ?

Par Camille Lhost

56 % des Français craignent que leurs données personnelles collectées via les objets connectés, soient utilisées par les marques à leur insu. Dans ce contexte, quels leviers [...]

M.Gemi : le site de chaussures qui mise sur la "marque Italie"
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M.Gemi : le site de chaussures qui mise sur la "marque Italie"

Par Charlotte Marchalant

L'enseigne pure-player cultive sur la toile une image 100% italienne... malgré des origines plus métissées. Le fruit d'une stratégie globale qui passe, en l'absence de point [...]

Laurent Solly: "La France est le labo de Facebook"
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Par Floriane Salgues

Après la retentissante conférence annuelle F8 de Facebook, le mastodonte des réseaux sociaux, en avril dernier, Laurent Solly, son DG France, nous a révélé les projets de [...]

BtoB: quelles stratégies clients digitales privilégier?
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BtoB: quelles stratégies clients digitales privilégier?

Par Floriane Salgues

Le BtoB doit s'adapter aux nouveaux usages des clients sur le Web. Comment ? Place aux réponses lors de la conférence du CMIT dédiée à la relation client digitale, le 12 [...]

Réussir sa publicité digitale
Média

Réussir sa publicité digitale

Par Mégane Gensous

Dans la Masterclass "Réussir sa stratégie digitale", Jérôme Sutter, auteur de "iAdvertisers" qui retrace l'histoire et liste les défis de la publicité digitale, livre les [...]

Digital store
Retail

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Par Priscilla Honde

La digitalisation, au service de la transformation de l'enseigne

Les 4D du mix digital
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Les 4D du mix digital

Par Paul Monin

Après les 4P du mix marketing, voici les 4D du mix digital identifiées par le CSC, qui publie son baromètre annuel de la transformation digitale. Pour les entreprises, comme [...]

[Best of] Les articles les plus partagés en 2015
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Par Stéphanie Marius

Transformation digitale, campagne Dove, papier connecté... Voici, par ordre de popularité, les 10 sujets qui ont mobilisé les professionnels sur les réseaux sociaux au cours [...]

5 conseils pour redonner le sourire aux marketers
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Par Jean-Baptiste Adet, OpenText

Face à la complexité du digital et de ses outils, voici 5 clés qui permettront aux CMOs de gérer au mieux leur stratégie marketing.

Déploiement digital : la success story d'Oasis
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Par Manon Marc

Quelle stratégie adopter pour prospérer sur le Web 2.0 ? Réponse avec Oasis, à la pointe des réseaux sociaux depuis plusieurs années.

Comment réussir son appli mobile : sept bonnes pratiques
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Comment réussir son appli mobile : sept bonnes pratiques

Par Astrid de Montbeillard

Placées au coeur des stratégies digitales, les applis mobiles ont le vent en poupe. Idée originale, navigation intuitive, interaction, récurrence du service... Plusieurs [...]

Le digital en magasin
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Le digital en magasin

Par Aurélie Baffert

Mobile to store, murs digitaux, QR codes... Ces nouvelles interactions entre le distributeur, les marques et le consommateur imposent de revoir les codes du marketing. Pour [...]

Garnier conseille ses clientes sur le Web et par téléphone
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Par Claire Morel

À partir du 1er mars, la marque de cosmétiques lance sa plateforme relationnelle intitulée “Ma minute à moi”. Cet espace fournit aux internautes des astuces bien-être [...]

Jérôme Wallut met le cap sur le digital en créant "Wous"
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Jérôme Wallut met le cap sur le digital en créant "Wous"

Par Emilie Kovacs

Jérôme Wallut abandonne son poste de directeur général chez W&Cie pour lancer "Wous", un programme d'accompagnement digital pour les patrons et les équipes dirigeantes.

Pourquoi est-il indispensable d'avoir une stratégie digitale ?
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Par Kilian De Menibus

Encore trop d'entreprises travaillent sans réelle stratégie digitale et utilisent le digital de façon tactique. Pourtant en agissant de la sorte, elles se mettent en danger. Avoir [...]

M6 Mobile se repose sur l'agence Blast Radius Paris
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Par Damien Grosset

M6 Mobile (by Orange) a choisi l'agence Blast Radius Paris (WPP Groupe) pour sa stratégie digitale et social media.

Ovomaltine renforce sa stratégie digitale
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Par Emilie Kovacs

La marque suisse profite de la Chandeleur pour mettre en avant son dernier produit, la pâte à tartiner, Ovomaltine Crunchy. Elle a choisi de communiquer sur la Toile via [...]