Recherche
Se connecter

Repositionnement

Ibis met la convivialité au coeur de son expérience client
Social media

Ibis met la convivialité au coeur de son expérience client

Par Stéphanie Marius

La marque Ibis, filiale économique du groupe Accor, mise sur le service et l'événementialisation pour résister à la pression des plateformes de location entre particuliers. [...]

Lidl ose la pub comparative
Retail

Lidl ose la pub comparative

Par Christelle Magaud

Lidl, en pleine mutation vers une montée en gamme, veut montrer son nouveau visage, loin du hard-discount. Une stratégie lacée en 2012 et qui se traduit par une communication [...]

V33 rénove son image
Média

V33 rénove son image

Par Marie J. Guillet

Après 10 ans de silence, la marque revient sur les écrans pour partager sa nouvelle maîtrise de la décoration et de la rénovation.

Garbit renouvelle ses recettes marketing
Média

Garbit renouvelle ses recettes marketing

Par Marie J. Guillet

Nouvelle stratégie, nouveaux contenus et nouvelle image : la marque, silencieuse depuis quelques années, secoue son positionnement marketing et espère réveiller un marché [...]

PPR peaufine son positionnement stratégique
Agences

PPR peaufine son positionnement stratégique

Par Emilie Kovacs

Le groupe PPR adoptera, le 18 juin 2013, un nouveau nom - Kering -, pour mieux refléter son évolution identitaire et stratégique.

Planet Sushi mise sur le plaisir
Média

Planet Sushi mise sur le plaisir

Par Gayané Akkus

À l'occasion de sa première campagne publicitaire, Planet Sushi refait peau neuve. Un menu revu, un logo épuré, des affiches originales, de nouvelles créations, la marque [...]

Nouvelle campagne Mikado
Communauté

Nouvelle campagne Mikado

Par Gayané Akkus

Dans le but du repositionnement de la marque, Mikado lance une campagne internationale avec l'aide de l'agence BETC. La signature : "La petite faiblesse qui vous perdra". [...]

Mikado lance sa nouvelle campagne internationale
Agences

Mikado lance sa nouvelle campagne internationale

Par Gayané Akkus

Dans le but du repositionnement de la marque, Mikado lance une campagne internationale avec l'aide de l'agence BETC. La signature : "La petite faiblesse qui vous perdra".

Mars repart avec une nouvelle barre
Média

Mars repart avec une nouvelle barre

Par SOPHIE PIVAUT

"Un coup de barre ? Mars et ça repart !" Ce slogan, le géant américain se l'applique depuis le 12 septembre dernier.

Le Cœur Croisé de Playtex fête ses 40 ans
Agences

Le Cœur Croisé de Playtex fête ses 40 ans

Par ILONA VIORNERY

Né en 1968, le modèle-phare de la marque fête ses 40 ans. A cette occasion, Playtex crée l'événement en lançant une collection vintage en édition limitée. Un symbole du repositionnement [...]

Ripolin s'engage en faveur de l'environnement
Agences

Ripolin s'engage en faveur de l'environnement

Par Damien Grosset

Revolutions, agence du groupe Leo Burnett France, repositionne la marque de peinture sur le créneau de l'écologie.

Le nouveau packaging de Tropicana ne connaît pas le succès
Média

Le nouveau packaging de Tropicana ne connaît pas le succès

Par Pellicer

Un nouveau packaging n'est pas toujours synonyme de succès. Tropicana, la première marque de jus d'orange américaine, vient d'en faire l'amère expérience.

ETO l'agence et ETO digital ne font plus qu'un
Agences

ETO l'agence et ETO digital ne font plus qu'un

Par Geraldine Bernard

Avec ETO'', les deux structures sont réunies pour accompagner les annonceurs dans leurs stratégies de marketing relationnel on et off line.

Puget renouvelle sa saga publicitaire
Média

Puget renouvelle sa saga publicitaire

Par Régine Eveno

Pour rajeunir l'image de sa marque d'huile d'olive, Lesieur a choisi un nouvel ambassadeur, Michel Boujenah et revisité sa saga. La marque met en exergue le renouvellement [...]

«Accor doit redevenir leader sur l'innovation»
Social media

«Accor doit redevenir leader sur l'innovation»

Par Régine Eveno

Une nouvelle signature, des marques modernisées, un programme de fidélité renforcé... Aux manettes du groupe Accor avec Denis Hennequin, lui aussi transfuge de McDonald's, [...]

De Hero à Charles & Alice
Média

De Hero à Charles & Alice

Par Amelle Nebia

La marque de dessert Hero n'existe plus. Elle est remplacée par Charles & Alice. Un plan mené en douceur, pour rassurer les clients fidèles et en recruter de nouveaux.

Mini Babybel cible les «sharing mothers»
Média

Mini Babybel cible les «sharing mothers»

Par Catherine Heurtebise

Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.

Reebok se réinvente grâce à l'innovation
Média

Reebok se réinvente grâce à l'innovation

Par Marie-Juliette Levin

Très présente aux Etats-Unis, la marque Reebok revient sur le devant de la scène en 2010, grâce à un nouveau positionnement et au lancement de produits hautement techniques. [...]

«Nous cultivons l'expérience de marque»
Média

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Par Marie-Juliette Levin

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau site web, [...]

TNT : la raçon du succès
Média

TNT : la raçon du succès

Par Léna Rose

Pour élargir leur audience et leurs recettes publicitaires, les chaînes de la TNT uniformisent de plus en plus leurs programmes. Cette offre généraliste ne risque-t-elle [...]

Nous entamons le cycle de la croissance rentable
Retail

Nous entamons le cycle de la croissance rentable

Par AVA ESCHWEGE

Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a opéré une vraie renaissance. isabelle Capron, sa directrice [...]

St Michel entre dans l'ère de la modernité
Agences

St Michel entre dans l'ère de la modernité

Par François DESCHAMPS

La biscuiterie familiale a remodelé son identité visuelle, renforcée par un logo modernisé. L'idée : affirmer le positionnement de la marque autour de la naturalité.

Leonidas rajeunit son image
Retail

Leonidas rajeunit son image

Par Aurélie CHARPENTIER

Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.

Nestlé surfe sur la vague de la modernité
Agences

Nestlé surfe sur la vague de la modernité

Par François DESCHAMPS

La marque lance de nouvelles tablettes en forme de vagues et rebaptise ses chocolats du segment adulte «Nestlé Grand Chocolat».

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»
Agences

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»

Par Ava ESCHWEGE

A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement [...]

Jardiland au coeur du végétal
Retail

Jardiland au coeur du végétal

Par François DESCHAMPS

Nouvelle identité visuelle, logo redessine, concept store métamorphosé, Jardiland rajeunit son image et la recentre sur son coeur de métier, le végétal.

Un lifting pour Nostalgie
Média

Un lifting pour Nostalgie

Par Ava ESCHWEGE

Touchée par une forte érosion de son audience, Nostalgie a profité du printemps pour réaffirmer sa «jeunesse éternelle», tant dans ses programmes que dans sa communication. [...]

CabSat: recentrage toute!
Média

CabSat: recentrage toute!

Par LENA ROSE

La fragmentation des audiences, initiée par le succès de la TNT, touche aujourd'hui tout le Paf. De fait, pour justifier leur accès payant, les thématiques doivent créer [...]

“Monter en gamme pour se différencier”
Agences

“Monter en gamme pour se différencier”

Par Maire-Juliette LEVIN

Le Club Med, c'est désormais du luxe. Clairement revendiquée par le créateur des vacances “tout compris”, la nouvelle promesse client se décline sur le Web, mais aussi à [...]