[Tribune] Comprendre les habitudes des clients pour mieux les fidéliser
Par Michael Becker, Teradata
Face à la multitude des messages marketing, comment une marque peut-elle se faire entendre de ses consommateur ? Par un marketing data-driven associé à la [...]
[Innovation Digitale] Nivea Brésil séduit les fans de soleil
Par Marie J. Guillet, avec les experts de Tips Tank
Pour promouvoir ses gammes solaires au Brésil, Nivea utilise des technologies digitales lors de campagnes de communication très innovantes, qui ont boosté les [...]
La huitième cérémonie des E-commerce Awards a récompensé une nouvelle fois hier soir les fournisseurs de solutions les plus innovantes du marché, en présence de [...]
"Téou" : les lunettes connectées arrivent chez Atol
Par AMELLE NEBIA
Atol révolutionne le marché de l'optique et dévoile "Téou". Son tout premier modèle de lunettes connectées à une application de géolocalisation hébergée sur [...]
[Tribune] Nouveaux prospects ou clients existants: où est la priorité ?
Par Lisa Arthur, directrice marketing de Teradata Applications
Les marketeurs doivent-ils chercher de nouvelles opportunités auprès de leads ou gérer leur relation avec les clients existants ? Éléments de réponse avec Lisa [...]
Les temps "creux" sont les grands oubliés des marques. L'équipe Human Experience Strategist de Starcom Mediavest Group a pris le temps de décrypter les stratégies [...]
L'Oréal inaugure la nouvelle offre "native advertising" bimédia de Public
Par Maud Vincent
A l'occasion du lancement produit des "Haichalk Pastel", la marque Vivelle Dop de L'Oréal fait appel à l'expertise de Lagardère Publicité pour cibler les femmes [...]
[Décryptage] Les réseaux sociaux à l'heure de l'Apple Watch
Par Anne-Cécile Guillemot, cofondatrice de Dynvibe, dir. du département Etudes
Un mois après le lancement de l'Apple Watch, nous avons demandé à Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les réseaux sociaux, de scruter les tenants et [...]
Pizza ovale, Pasta Box, Salades & Compagnie, My Soupe, et le dernier-né BAG pour Brigades Ailées du Goût... la PME agroalimentaire a fait de l'innovation produit [...]
[Tribune] Satisfaire les utilisateurs : créez des Personas... Grata !
Par Jeanne Thomas, consultante au pôle User Intelligence de DISKO
Les utilisateurs, face à une abondance de choix, sont de plus en plus exigeants. Vos services doivent être totalement orientés vers la satisfaction de "Personas". [...]
[Innovation] Packaging: l'art d'emballer le consommateur
Par Marie Juliette Levin
Au-delà de protéger le produit, l'emballage doit aider la marque à émerger dans les linéaires. En prise avec les tendances de la société, il doit devancer les [...]
Objet connecté : un nouveau label désigne le meilleur de l'année
Par Floriane Salgues
Le nouveau label "Objet Connecté de l'Année" aidera les consommateurs, et les distributeurs, à distinguer les objets connectés innovants, attractifs et pratiques, [...]
Le 21 mai prochain, les 11e Trophées Marketing récompenseront des duos agences-annonceurs et éliront la Personnalité Marketing de l'année. Les candidatures sont [...]
[Tribune] Comment le packaging peut-il restaurer la confiance ?
Par Sarah Zannetti, Planneuse stratégique, agence Logic Design
"Je veux savoir ce que je mange vraiment ! ". Telle est l'injonction faite aux industriels de l'agro-alimentaire par des consommateurs inquiets. Comment le [...]
Avec ses partenaires Catalina et Plyce, e-TF1 crée un nouveau site et une application mobile dédiée au couponing, et expérimente ainsi un outil de marketing [...]
Découvrez le deuxième palmarès ESSEC des marques les plus engagées dans la voie de la voie de la consommation responsable. SEB, Vittel, Bonduelle, Bel, Mars, SCA [...]
Illycaffè produit un documentaire qui rend hommage aux femmes
Par AMELLE NEBIA
D'où vient le café que nous buvons et combien de mains sont nécessaires à sa culture ? Combien de ces mains appartiennent à des femmes ? La marque italienne [...]
Élection Personnalité Marketing de l'année : Pierre Jalady (5/10)
Par Marie Juliette Levin
Chaque jour, cette semaine, vous allez découvrir l'un des dix professionnels en lice pour l'élection de la Personnalité Marketing de l'année. Aujourd'hui, suivons [...]
L'élection des Produits de l'Année a distingué 61 produits de marques nationales vendus en France, sélectionnés dans six univers, via une étude Nielsen.
[Tribune] Le marketing collaboratif ou la montée du consom'acteur
Par Axel Ammüller, directeur commercial de trnd France
Retour sur le glissement qui s'est opéré du marketing produit vers le marketing client, avec Axel Ammüller, directeur commercial de la communauté de marketing [...]
[Cristal Festival] Gildas Launay, Publicis Modem : "La publicité ne marche que si elle est utile"
Par Maud Vincent
La campagne "The List by Sooruz" a récolté pas moins de cinq récompenses. Interview de Gildas Launay, membre du jury de la catégorie Brand Culture et planneur [...]
LeWeb'14 : l'expérience de marque selon Henkel et Nescafé
Par Xavier Foucaud
Lors de la deuxième journée de la conférence LeWeb, Henkel et Nescafé ont échangé sur l'expérience de marque. Retour sur cette notion indispensable, sa mesure et [...]
Le placement produit fait son entrée en littérature
Par Philippe Crouzillacq
Aux Etats-Unis, le groupe Cumberland Packing, fabricant de l'édulcorant Sweet'N Low, a financé à hauteur de 1,3 million de dollars le roman "Find Me I'm Yours", [...]
Smartsy crée un nouveau canal de vente pour la presse
Par Maud Vincent
Grâce à Smartsy, les éditeurs print rendent leur support intelligent : ils ouvrent un nouveau canal de distribution pour les marques tout en proposant une [...]
"Future of Retail 2015" : 9 tendances incontournables
Par Manon Marc
Grâce au digital, les enseignes peuvent révolutionner l'expérience client. Voici les dernières tendances présentées par le cabinet de tendances new-yorkais PSFK.
