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Place à «l'ego-retail»!
Retail

Place à «l'ego-retail»!

Par Nicolas Chomette Interbrand

Fini les gigantesques flagships, synonymes de puissance. Place aux magasins «à taille humaine» et à la proximité avec les clients. Voilà qui annonce peut-être un changement [...]

Les marques de sport ont-elles bonne réputation?
Social media

Les marques de sport ont-elles bonne réputation?

Par FRANCOIS LAURENT

Jusqu'à ces dernières années, les marques peaufinaient leur image à grands coups d'investissements publicitaires. Elles doivent désormais se soucier de leur réputation.

L'éphémère ou l'art de laisser une trace
Retail

L'éphémère ou l'art de laisser une trace

Par Ava Eschwège

A l'heure où l'on parle de consommateur mobile et avide de créativité, le marketing a bien compris qu'il faut créer de la surprise, de la visibilité, de la relation.

… l'expérience
Veille

… l'expérience

Par par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

… les jouets
Retail

… les jouets

Par par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

Voyages-sncf compare les prix
Veille

Voyages-sncf compare les prix

Par Julien van der Feer

L'EcoComparateur compare les prix, la durée des trajets et le CO2 émis par le train, l'avion et la voiture sur une distance donnée.

Le futur ne se crée pas l'œil rivé dans le rétroviseur
Cross canal

Le futur ne se crée pas l'œil rivé dans le rétroviseur

Par Par François Laurent, Consumer Insight and Prospective Marketing Europe Manager de TTE Europe SAS

Que les seniors soient l'objet de toutes les attentions, tant mieux pour eux. Mais qu'ils préten­dent imaginer un futur qu'ils ne contribueront que fort marginalement à [...]

Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission
Social media

Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission

Par par Maryline Passini, directrice de Proâme,

Les marques ont-elles encore une valeur ajoutée à faire valoir ? Le marketing est-il condamné à devenir “no logo” à bas prix ? Non, d'autres voies sont possibles !

Les marques : une religion sans dieu ?
Cross canal

Les marques : une religion sans dieu ?

Par Par Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP-EAP

Le sociologue Georges Ritzer, inventeur de la “McDonaldisation”, compare les galeries commerciales à des “cathédrales de la consommation”, sous-entendant un caractère sacré [...]

Thomas Fabre
Carrière

Thomas Fabre

Par William Ramarques

Frank Heissat,
Carrière

Frank Heissat,

Par William Ramarques

Nike, Galeries Lafayette, Pepsi Co et les autres
Cross canal

Nike, Galeries Lafayette, Pepsi Co et les autres

Par Peggy Cardin

Pour se rapprocher des 15-25 ans, les grandes marques n'hésitent pas à intégrer le SMS dans leur budget marketing.

Biskott passe sa base au peigne fin
Cross canal

Biskott passe sa base au peigne fin

Par Peggy Cardin

En deux ans d'activité, Biskott dispose d'une base de données de plus d'un million de membres, acquise via le Net, dont 160 000 numéros de portable. Atout de la base : tous [...]

Des formes nouvelles, mais pas d'idées nouvelles ?
Veille

Des formes nouvelles, mais pas d'idées nouvelles ?

Par Stirésius

Jolanta Bak, présidente d'Intuition, agence de conseil en gestion de marques, dessine le nouveau paysage des relations entre les jeunes, leurs parents et la marque. Elle [...]

Goûts et aspirations des 11-18 ans
Média

Goûts et aspirations des 11-18 ans

Par François Rouffiac

Le Baromètre Jeunes de Médiamétrie, lancé en 1998, vient de livrer les résultats de sa quatrième vague réalisée en décembre 2001. Tendances de la génération SMS.

Pour les 7-11 ans, mode égale modernité
Carrière

Pour les 7-11 ans, mode égale modernité

Par Anika Michalowska

Quand on a entre 7 et 11 ans, que veut dire "être à la mode" ? L'institut d'études Junior City a posé la question à 1 119 enfants du primaire.

Mouvements
Carrière

Mouvements

Par William Ramarques