Entre efficacité et écologie, le grand écart des médias en 2023
Par Marie-juliette Levin
Dans un contexte de crise économique, Kantar dévoile ses prévisions annuelles sur l'évolution du paysage médiatique pour 2023. Son rapport dresse un état des lieux [...]
[Extraits] Pour réussir vos campagnes multi-écrans, cassez les silos!
Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud
Pour mener avec succès une campagne totalement intégrée, les entreprises doivent impérativement casser les silos et fait travailler les différents services [...]
Le plan médias, qui permet à un annonceur de savoir quels supports utiliser pour ses campagnes afin d’atteindre la clientèle ciblée avec le maximum [...]
Raphaël de Andreis (Havas Media): "Nous devenons des gestionnaires de leads"
Par Maud Vincent
Le p-dg de Havas Media France met en lumière le rôle du digital dans la réorganisation de la consommation média et celui d'une nouvelle fonction, les "connexion [...]
Guillaume Charles (M6 Publicité): "Nous créons des dispositifs qui combinent la puissance de la TV et l'affinité digitale"
Par Maud Vincent
Le directeur général adjoint en charge du marketing, des études et du digital de M6 Publicité revient sur les nouveaux dispositifs sur mesure mis en place par la [...]
Entre la recherche de la conversion et la quête de l'engagement, les achats médias ont muté sous l'effet du Web 2.0, imposant une transformation du modèle [...]
Dans un marché bouleversé par la montée en puissance des achats de publicité sur le Web, l'achat média se cherche et le programmatique apparaît comme un outil prometteur.
Le bouleversement du mix-media pousse les annonceurs à miser davantage sur l'attachement des publics à la marque, et plus seulement sur le sacro-saint taux de conversion.
La plateforme de microblogging Twitter a fait naître un nouveau concept pour les annonceurs : le médiaplanning de l'instant. Petite autopsie du marketing en temps réel.
[EXCLU - PART 2] Interview de l'équipe de Facebook France : " La première plateforme sociale des programmes télés "
Par Maud Vincent
Alors que Twitter a fait du second écran un axe majeur de sa proposition de valeur, Facebook mise sur des partenariats éditoriaux plus que commerciaux. L'équipe de [...]
