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Marketing

)Vente et Marketing, un alignement toujours pas généralisé !
Retail

Vente et Marketing, un alignement toujours pas généralisé !

Par Laurent Bailliard

Pourquoi faire travailler ensemble les équipes marketing et ventes ? Pourquoi les rassembler autour des objectifs communs de l'entreprise ? Le CMIT et Nomination partagent [...]

)Les nouveaux métiers du marketing en 2016
Carrière

Les nouveaux métiers du marketing en 2016

Par Dalila Bouaziz

Quels ont été les métiers, compétences et technologies les plus demandés en 2016 ? Découvrez en infographie l'état des lieux de toutes les évolutions des métiers du marketing. [...]

)[Billet] Marketing Geek, nouvelle matrice des marques ?
Média

[Billet] Marketing Geek, nouvelle matrice des marques ?

Par Jeanne Bordeau, fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression

"Sens dessus dessous" : tous les quinze jours, la spécialiste du langage Jeanne Bordeau analyse le sens et le poids (marketing) des mots. Aujourd'hui, le marketing geek.

)Quand les entreprises oublient leur engagement patriotique
Média

Quand les entreprises oublient leur engagement patriotique

Par Babette Leforestier, bloggeuse

Promouvoir le Made in France devrait être une opportunité. Or, les entreprises achètent de moins en moins français.

)Quand les marques jouent avec la nostalgie
Média

Quand les marques jouent avec la nostalgie

Par Dalila Bouaziz

Dans une Russie aujourd'hui décomplexée de son passé soviétique, la nostalgie est une véritable stratégie marketing pour de nombreuses marques du pays. L'authentique rassure [...]

)10 leaders du marketing à suivre sur Twitter
Carrière

10 leaders du marketing à suivre sur Twitter

Par Dalila Bouaziz

La rédaction a sélectionné pour vous les dix personnalités anglo-saxonnes incontournables du moment, qui ont révolutionné l'univers du marketing.

)Définir le futur d'entreprises et d'organisations
Data

Définir le futur d'entreprises et d'organisations

Par Thierry Derouet

Consultant, enseignant et conférencier, Philippe Cahen a imaginé une méthode très personnelle pour définir le futur d'entreprises et d'organisations. Notre prospectiviste [...]

)Coca-Cola : près d'un siècle d'engagement dans le sport
Média

Coca-Cola : près d'un siècle d'engagement dans le sport

Par Catherine Heurtebise

Le leader mondial des boissons est entré sur la scène sportive en 1928. L'occasion de revenir, en cette année de Coupe du monde, sur les gènes de cet ADN avec sa nouvelle [...]

)Les nouveaux mots qui font le marketing
Social media

Les nouveaux mots qui font le marketing

Par Bertrand Chovet, DG Interbrand Paris

"C'est Koi ce mot ?" est la nouvelle rubrique que vous avez découvert dans Marketing en 2014. Bertrand Chovet, directeur général d'Interbrand Paris, y dévoile des néologismes [...]

)Les 13 événements marketing à ne pas rater cet automne
Etudes

Les 13 événements marketing à ne pas rater cet automne

Par Dalila Bouaziz

A vos agendas ! La rédaction a sélectionné pour vous 13 rendez-vous marketing incontournables en ce trimestre de rentrée. A noter, la première édition de Marketing Day et [...]

)L'Inde nous donne une leçon de marketing frugal
Veille

L'Inde nous donne une leçon de marketing frugal

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

Palliant le manque de ressources par une inventivité à toute épreuve, l'Inde décline son marketing frugal dans tous les domaines et partage les bénéfices avec le plus grand [...]

)Retrouvez le chemin de la vraie créativité marketing
Social media

Retrouvez le chemin de la vraie créativité marketing

Par Christophe Ginisty, directeur d'Open Agency.

Pour innover en marketing, rien de plus simple: mettez-vous dans des conditions telles que cela devienne naturel.

)Qui travaille son image récolte une bonne réputation
Social media

Qui travaille son image récolte une bonne réputation

Par Christophe Ginisty, CEO Open Agency

La réputation est un miroir qui reflète une image construite à partir de ce que le public a compris de vous.

)Les meilleures campagnes de pub pour le directeur de création de Publicis Modem
Média

Les meilleures campagnes de pub pour le directeur de création de Publicis Modem

Par Elie Trotignon, agence Publicis Modem. Diaporama réalisé par Dalila Bouaziz

Les consommateurs réclament plus que de simples expériences digitales. Ils attendent des marques qu'elles leur offrent le moyen de simplifier et d'enrichir leur vie quotidienne. [...]

)Les réseaux sociaux affectent réellement la politique des marques
Social media

Les réseaux sociaux affectent réellement la politique des marques

Par Regine Eveno

Ouvrage de référence pour tout étudiant en marketing, "Mercator" (Dunod, 2012) publie, le 5 septembre sa dixième édition ! Depuis dix ans, la discipline et les outils ont [...]

)Editialis présente son catalogue de formation 2012
Carrière

Editialis présente son catalogue de formation 2012

Par Claude Alpi

Éditeur de presse professionnelle, le groupe Editialis (Marketing Magazine, Relation Client, Action Commerciale, E-commerce, Chef d'Entreprise…) lance son catalogue de formation [...]

)TRIBUNE Directeurs marketing : n'ayez pas peur !
Social media

TRIBUNE Directeurs marketing : n'ayez pas peur !

Par Julien Lévy

La frilosité et un certain conformisme règnent en maître dans les entreprises. Pendant ce temps, la communication craque de tous les côtés sous l'effet d'Internet et des [...]

)EmoScale, le logiciel qui révèle les émotions des consommateurs
Etudes

EmoScale, le logiciel qui révèle les émotions des consommateurs

Par Juliette Plouseau

Révéler les émotions des consommateurs pour permettre aux professionnels de s'assurer que leurs produits ou services suscitent le désir… Telle est l'ambition d'EmoScale, [...]

) Forum E-marketing : l'an II de la révolution digitale
Carrière

Forum E-marketing : l'an II de la révolution digitale

Par Fabrice Frossart

La révolution digitale a-t-elle bouleversé la pratique des directeurs marketing ? Si oui, jusqu'où ? Cette question parmi tant d'autres est au cœur du Forum E-marketing, [...]

)Free libère le mobile
Cross canal

Free libère le mobile

Par Emilie Kovacs

Fin du suspens. Début de la compétition. En dévoilant le 10 janvier son offre illimitée à 19,99 euros, lors d'un show digne de Steve Jobs, Xavier Niel réalise un beau coup [...]

)Achats et Marketing : l'ère de la concertation
Carrière

Achats et Marketing : l'ère de la concertation

Par Damien Grosset & Gayané Akkus

Directeurs marketing, acheteurs, directeurs d'agences... Tels étaient les acteurs réunis le 15 novembre dernier lors de la table ronde Achats/Prestataires/Directeurs marketing [...]

)SmartForm, des questionnaires en quelques clics
Data

SmartForm, des questionnaires en quelques clics

Par Amélie Moynot

Créé par Edatis, fournisseur de solutions de marketing, Smartform est un outil de création de formulaires en ligne qui vise à améliorer la relation client.

)Rendez les essayages de vos clients interactifs
Social media

Rendez les essayages de vos clients interactifs

Par Claire Poisson

Un miroir numérique tactile permet aux clients des commerces d'habillement de partager les essayages, en temps réel, avec leur réseau social.

)"Les entreprises doivent faire preuve d'audace pour vendre"
Communauté

"Les entreprises doivent faire preuve d'audace pour vendre"

Par Laurent Bailliard

Auteur de "La stratégie du courage", publié aux Éditions Eyrolles, Patrick Mercier entrevoit cette période d'incertitude économique comme une opportunité pour des "coups [...]

)Le marketing B to B sort de l'ombre
Média

Le marketing B to B sort de l'ombre

Par VERONIQUE MEOT

Des marques «pros» qui s'affichent sur les écrans de télévision et s'adressent aux professionnels en tant qu'individus: le marketing B to B adopte les recettes des campagnes [...]

)Le marketing enfant doit être revisité
Veille

Le marketing enfant doit être revisité

Par Marie-Juliette Levin

Le marketing dédié aux moins de 15 ans reste à la traîne en France. il y est très peu étudié et paraît très figé. Coralie Damay et Sylvie Gassmann, spécialistes du domaine, [...]

)Les nouveaux lieux d'expérience
Retail

Les nouveaux lieux d'expérience

Par Amelle Nebia

BNP Paribas, Foncier Home, EDF Bleu Ciel et La Poste ont ouvert leurs concept-stores. Une nouvelle génération de lieux de consommation qui réinventent l'expérience de la [...]

)Le marketing d'aujourd'hui ne manque pas d'air
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Le marketing d'aujourd'hui ne manque pas d'air

Par ANNE-MARIE GAULTIER

Pour conquérir et retenir le client, il est impératif de le satisfaire dans la durée. après les 4 P - Product, Price, Place, Promotion - voici l'ère des 3 R : retention, [...]

)Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps
Cross canal

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps

Par Ava Eschwège

La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier [...]

)Le marketing et la vente se recentrent sur le client
Carrière

Le marketing et la vente se recentrent sur le client

Par François Deschamps

Les fonctions marketing et commercial doivent faire face à de nouveaux enjeux. Aujourd'hui, toutes deux se concentrent non plus sur le produit, mais sur le client.

)Marketing (de l'offre) still alive
Carrière

Marketing (de l'offre) still alive

Par FRANCOIS LAURENT

Le marketing, c'est l'histoire d'une relation entre deux parties, créateurs et consommateurs, autour d'un produit. Une relation d'affinité, pour ne pas dire de complicité. [...]

)Et si la Chine s'éveillait au... marketing
Média

Et si la Chine s'éveillait au... marketing

Par Ava ESCHWEGE

Le cabinet Accenture a identifié trois grandes catégories de consommateurs offrant un fort potentiel aux marques étrangères sur le marché chinois.

)Le marketing est mort. Vive le shopper marketing !
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Le marketing est mort. Vive le shopper marketing !

Par MATHIEU VAN DER ELST

“Marketing is dead”, “Consumer is the boss”, “La fin des marques” autant d'affirmations qui fleurissent de la part des spécialistes du marketing ! Derrière ces formules se [...]

)Le couple R&D et marketing doit mieux fonctionner
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Le couple R&D et marketing doit mieux fonctionner

Par PROPOS RECUEILLIS PAR AVA ESCHWÈGE

La 8e édition du Mercator vient d'être publiée et rend compte des dernières évolutions du marketing. Pour Jacques Lendrevie et Julien Lévy,coauteurs de l'ouvrage, le marketing [...]

)Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission
Social media

Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission

Par par Maryline Passini, directrice de Proâme,

Les marques ont-elles encore une valeur ajoutée à faire valoir ? Le marketing est-il condamné à devenir “no logo” à bas prix ? Non, d'autres voies sont possibles !

)Le marketing est mort. Vive le marketing !
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Le marketing est mort. Vive le marketing !

Par Danielle Rapoport

Le marketing doit faire son aggiornamento pour permettre à la marque de redevenir singulière. Aux yeux des consommateurs, des distributeurs et des actionnaires. Jean-Marc [...]

)Abbey National : le mariage réussi de la publicité et du marketing direct
Média

Abbey National : le mariage réussi de la publicité et du marketing direct

Par Delphine Sauzay

Fondée sur une segmentation fine de son marché, la stratégie du spécialiste de la vente à distance de crédit immobilier utilise conjointement publicité et marketing direct. [...]

)LSF Interactive propose une nouvelle solution de fidélisation
Agences

LSF Interactive propose une nouvelle solution de fidélisation

Par Amélie Moynot

L'agence de marketing et de communication on line LSF Interactive annonce l'intégration de LSFLoyalty, une filiale spécialisée dans la création et la gestion de programmes [...]

)Tout sur le marché chinois à la conférence China Connect
Cross canal

Tout sur le marché chinois à la conférence China Connect

Par Emilie Kovacs

La première conférence européenne sur le marketing, le digital et la communication en Chine se tiendra les 16 et 17 juin prochains à Paris.

)Nestlé Glaces fait rimer gourmandise et loisirs
Média

Nestlé Glaces fait rimer gourmandise et loisirs

Par Claire Morel

En 2011, la marque de glaces s'associe à 300 prestataires d'activités de loisirs pour une opération promotionnelle.

)Costa Croisières séduit les internautes
Média

Costa Croisières séduit les internautes

Par Laure Trehorel

Afin de lancer son nouveau catalogue et d'augmenter sa base de données, Costa Croisières propose aux internautes un jeu en ligne leur permettant de remporter des cadeaux. [...]