Marketing

Marketing (de l'offre) still alive
Carrière

Marketing (de l'offre) still alive

Par FRANCOIS LAURENT

Le marketing, c'est l'histoire d'une relation entre deux parties, créateurs et consommateurs, autour d'un produit. Une relation d'affinité, pour ne pas dire de complicité. [...]

Et si la Chine s'éveillait au... marketing
Média

Et si la Chine s'éveillait au... marketing

Par Ava ESCHWEGE

Le cabinet Accenture a identifié trois grandes catégories de consommateurs offrant un fort potentiel aux marques étrangères sur le marché chinois.

La fonction marketing en mutation
Carrière

La fonction marketing en mutation

Par ILONA VIORNERY

Selon une étude réalisée par le cabinet Booz Allen Hamilton et l'ANA, la fonction de directeur marketing change de nature et de périmètre.

Wilkinson lance la guerre des bisous
Veille

Wilkinson lance la guerre des bisous

Par PAULINE LAURENT

Habituée à la communication décalée, la marque de rasoirs vient de lancer une campagne virale basée sur un thème volontairement provocateur : le combat entre un père et son [...]

Le marketing est mort. Vive le shopper marketing !
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Le marketing est mort. Vive le shopper marketing !

Par MATHIEU VAN DER ELST

“Marketing is dead”, “Consumer is the boss”, “La fin des marques” autant d'affirmations qui fleurissent de la part des spécialistes du marketing ! Derrière ces formules se [...]

Le couple R&D et marketing doit mieux fonctionner
Data

Le couple R&D et marketing doit mieux fonctionner

Par PROPOS RECUEILLIS PAR AVA ESCHWÈGE

La 8e édition du Mercator vient d'être publiée et rend compte des dernières évolutions du marketing. Pour Jacques Lendrevie et Julien Lévy,coauteurs de l'ouvrage, le marketing [...]

Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission
Social media

Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission

Par par Maryline Passini, directrice de Proâme,

Les marques ont-elles encore une valeur ajoutée à faire valoir ? Le marketing est-il condamné à devenir “no logo” à bas prix ? Non, d'autres voies sont possibles !

Le marketing est mort. Vive le marketing !
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Le marketing est mort. Vive le marketing !

Par Danielle Rapoport

Le marketing doit faire son aggiornamento pour permettre à la marque de redevenir singulière. Aux yeux des consommateurs, des distributeurs et des actionnaires. Jean-Marc [...]

Abbey National : le mariage réussi de la publicité et du marketing direct
Média

Abbey National : le mariage réussi de la publicité et du marketing direct

Par Delphine Sauzay

Fondée sur une segmentation fine de son marché, la stratégie du spécialiste de la vente à distance de crédit immobilier utilise conjointement publicité et marketing direct. [...]