Dès 2003, Kantar a mis en place l'Observatoire des Valeurs Éthiques (L'OVE) des entreprises afin de mesurer la sensibilité des Français au développement durable. [...]
Chaque année de plus en plus de marques ne souhaitent pas participer à la surenchère des promotions liée au Black Friday. De là à ne pas marquer le coup... ? Quand [...]
Découvrez le résumé des 17 interventions de cette première journée du Marketing Day 2020 réunies sous les thèmes "New Frugality" et "New Retail Expérience".
Les marques changent leurs pratiques pour basculer vers plus de transparence et d'éthique quant à leurs modes de production, et de communication. Telle est la [...]
[Tribune] Proposer un marketing plus éthique grâce aux principes toltèques
Par Fiona Gentilleau
Comment les entreprises peuvent-elles s'engager, plus et surtout mieux, dans un marketing véritablement éthique ? Selon Anne Payot, fondatrice de soph-ia.tech, il [...]
Tendance Marketing 2020 n°1 : vers un marketing responsable et engagé !
Par Barbara Haddad
Pour les marques et enseignes, 2020 sera indéniablement celle de la recherche de l'équilibre en marketing : comment utiliser la data de façon éthique, mixer études [...]
Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Cette semaine: les marques qui brandissent des [...]
Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: des marques qui [...]
Marketing multiculturel : à la recherche de l'authenticité
Par Stéphanie Marius
À l'heure de l'hyperpersonnalisation, le ciblage en fonction des origines culturelles présupposées des consommateurs pose encore question. Comment parler vrai sans [...]
Les 8 tendances qui drivent le design et l'innovation en 2017
Par Stéphanie Marius
Co-storytelling, véhicules autonomes, maisons connectées, intelligence artificielle émotionnelle... Le rapport Fjord Trends 2017, publié par Accenture, livre des [...]
Les initiatives écoresponsables, à l'instar des Gueules Cassées dans la grande distribution, questionnent les industriels et les marketeurs sur la dimension [...]
[Tribune] Les consommateurs ont-ils vraiment besoin d'éthique ?
Par François Gravet
Pour que le marketing regagne la confiance des consommateurs, il devient primordial d'accorder une véritable place à l'éthique. François Gravet, directeur de [...]
Omniprésent, le marketing a souvent mauvaise presse, accusé de promouvoir de fausses innovations ou des produits inutiles, voire néfastes pour l'homme et [...]
