Que pensent les annonceurs du marketing programmatique ?
Par Paul Monin
Issu de la révolution digitale, le marketing programmatique s'aide de logiciels pour réaliser des campagnes optimisées, calculées et efficaces. Qu'en pensent les annonceurs [...]
Le digital pèsera plus d'un quart des investissements publicitaires en 2016
Par AMELLE NEBIA
Carat prévoit que le digital atteindra 25,9% du montant total des investissements publicitaires pour l'année 2016 ... Grâce à une hausse de 50% sur le mobile et de 21,1% [...]
Marketing : 80% des professionnels plaident pour un changement radical
Par Maud Vincent
L'étude réalisée par l'Economist Intelligence Unit est sans appel. Pour répondre à la demande des consommateurs, les organisations doivent se transformer en profondeur en [...]
En 2014, aux Etats-Unis, le "digital" a représenté 28% des investissements publicitaires
Par Philippe Crouzillacq
Malgré une croissance de 13% par an et un gain de 2,5% en terme de part de marché en 2014, le "digital" reste cependant loin derrière la télévision qui attire toujours 42% [...]
Les 5 stratégies de protection de marque les plus efficaces pour 2015
Par Stéphane Berlot
Les marques mondiales sont de plus en plus confrontées aux usurpations, détournements et attaques en ligne. Autant de menaces qui risquent de fragiliser le rendement de vos [...]
Le big data au service de l’efficacité des investissements media
Par Hugo Loriot
Le marketing digital a ceci de fascinant qu’il permet, du moins en théorie, de mesurer chaque interaction entre une marque et sa cible et de déterminer, de manière automatisée, [...]
Comment mesurer les retombées de votre brand content ?
Par Stéphanie Marius
Selon le Content Marketing Institute, 90% des marques ont déjà investi dans le brand content (vidéos virales, blogs...). Pourtant, moins de la moitié sont réellement en mesure [...]
ZenithOptimedia prévoit une progression des investissements pour 2014
Par Catherine Heurtebise
La croissance des investissements publicitaires mondiaux devrait retrouver son niveau d'avant-crise ! ZernithOptimedia prévoit +0,3% pour la France et +5,5% dans le monde. [...]
Guide de montage d'un modèle d'attribution annonceur
Par Infectious Media
Pouvoir mesurer exactement comment un investissement marketing impacte les ventes reste le Graal pour beaucoup d'annonceurs. Harley Norrgren détourne les notices Ikea pour [...]
La protection des fragrances par le droit de la propriété intellectuelle : un droit en devenir ?
Par Véronique Dahan
En 2013, les ventes de parfum ont totalisé 1,9 milliard d’euros, avec quelques centaines de nouvelles fragrances lancées sur le marché qui sont venues enrichir les milliers [...]
Le marché publicitaire est toujours au ralenti, même si la progression est meilleure qu'en 2012: +2,5% pour 28,4 milliards d'euros de recettes brutes. Commentaires de Corinne [...]
Relation client : bilan 2013 et perspectives 2014 par Pierre Volle
Par Claire Morel
Pierre Volle, professeur de marketing & customer management à l'Université Paris-Dauphine, détaille ce qu'il retiendra de l'année 2013 dans l'univers de la relation client [...]
Investissements pub France : ZenithOptimedia prévoit le retour de la croissance en 2014
Par Catherine Heurtebise
Les prévisions de ZenithOptimedia restent cependant prudentes en 2014 avec une évolution de +0,3% pour la France. L'internet mobile et les marchés émergents devraient relancer [...]
Les outils marketing, parents pauvres des investissements
Par Florence Guernalec
Près de 50% des répondants indiquent qu'ils consacrent moins de 5% de leur budget marketing à l'investissement dans des outils technologiques, selon l'étude Data-Driven Marketing [...]
Investissements plurimédia : la croissance se poursuit en octobre
Par Catherine Heurtebise
Selon Kantar Media, le marché enregistre une progression de +5% en valeur brute. Comme pour les mois précédents, les évolutions sont positives pour la télévision (+15,3%), [...]
Le figaro.fr s'adapte aux nouveaux modes de consommation de l'info
Par CHRISTINE MONFORT
Le groupe Figaro a mis en ligne une nouvelle version de son site internet qui privilégie la continuité de l'expérience lecteur quel que soit l'écran utilisé. La nouvelle [...]
Des investissements publicitaires en hausse... Hors d'Europe
Par José Roda
Le marché publicitaire reprend des couleurs partout dans le monde, sauf en Europe. Une tendance à la contraction qui devrait se confirmer sur le second semestre...
Investissements pub : septembre confirme la reprise du marché
Par CHRISTINE MONFORT
Selon Kantar Media, le marché a confirmé à la rentrée la tendance plus favorable constatée dès cet été. En septembre, les investissements bruts ont progressé de 6,6%, ce [...]
Investissements publicitaires : le média courrier résiste à la crise
Par Florence Guernalec
La baisse des dépenses publicitaires se limite à 1,9% en 2012. Le portefeuille d'annonceurs augmente de 15,7%, selon l'estimation des investissements publicitaires sur le [...]
États-Unis : les marketeurs peinent à mesurer leur ROI sur les médias sociaux
Par Emilie Kovacs
Une étude réalisée par une école de management américaine révèle que si les directeurs marketing injectent de plus en plus d'argent dans les médias sociaux aux États-Unis, [...]
Rapport Lescure : taxons smartphones et tablettes, qui s'en rendra compte !
Par Hugues Serraf
Taxer les smartphones et les tablettes pour préserver l'exception culturelle française, c'est un peu comme réintroduire la taxe professionnelle old school, qui bridait emploi [...]
Selon l'étude Nielsen Global AdView Pulse, les investissements publicitaires dans le monde ont à nouveau davantage augmenté sur Internet que dans les autres médias : +9.9% [...]
Investissements publicitaires : un premier trimestre en berne
Par Catherine Heurtebise
En mars 2013, selon Kantar Media, le marché enregistre une baisse de 4,4% des recettes plurimédia, ce qui entraîne un repli d'activité sur le premier trimestre de 2,2%. On [...]
Le crowdfunding, ici présenté par la plateforme Happy capital, permet aux épargnants de financer directement des entreprises via le Net. Ils peuvent ainsi maîtriser leurs [...]
MarketingScan, dirigée en France par Georges Augué, lance AffinityScan, un outil de profiling cross media permettant d'optimiser ses investissements en ciblant la population [...]
48 % des directeurs marketing B to B augmentent leurs budgets en 2013
Par Stéphanie Marius
Malgré la conjoncture économique, le marketing B to B ne manque pas d'ambition. En effet, quasiment la moitié des marketeurs B to B augmentent leurs dépenses en 2013. Mieux [...]
Investissements pub 2012 : une année stable, en apparence
Par Catherine Heurtebise
Le panorama du marché publicitaire plurimédia 2012 de Kantar Media est contrasté : une évolution en valeur stable mais des volumes orientés à la baisse sur tous les médias [...]
Suite à l'acquisition de la société américaine AdGooroo, Kantar Media étoffe son expertise de la publicité on line en intégrant l'estimation des investissements search engine [...]
Les marques full digital plus rentables que les autres
Par Regine Eveno
Les entreprises ne doivent pas se contenter de faire du marketing digital. Elles doivent aller plus loin, transformer leur business model, impliquer les clients, fournisseurs [...]
Investissements marketing/communication : les responsables pessimistes pour 2013
Par Catherine Heurtebise
Research Now a interrogé son panel B to B français pour cerner l'impact de la crise et ses conséquences pour 2013. En marketing/communication, tous les postes accusent une [...]
+3,8% pour les investissements publicitaires mondiaux en 2012 selon ZenithOptimedia
Par Catherine Heurtebise
Le groupe prévoit un retour à la hausse pour les deux prochaines années: + 4,6% en 2013 et +5,2% en 2014. Pour la zone euro, le recul devrait être de 3,1% pour 2012.
Avec cette opération réalisée auprès de deux partenaires, A Plus Finance et Omnes Capital, la régie fondée en 2010, compte développer sa plateforme de tracking sur mobile. [...]
Pas de pause sur les investissements publicitaires dans le digital
Par Regine Eveno
Le 26 juin, lors de son assemblée générale, l'EBG consacrait une table ronde à l'évolution du marché du digital en 2013. Conclusion: Les annonceurs veulent encore accroître [...]
L'éditeur de logiciels de CRM multicanal réalise son 4e tour de table. Avec cet apport de trésorerie, l'entreprise vise trois objectifs : renforcer ses investissements en [...]
La publicité sur les cadeaux d'affaires : un marché porteur
Par Laurent Bailliard
Les investissements en matière de communication par l'objet en France sont pour la première fois mesurés et permettent de souligner leur importance dans le montant global [...]
Zénith Media prévoit une nouvelle croissance mondiale des investissements publicitaires pour 2012
Par Catherine Heurtebise
La croissance mondiale des investissements publicitaires se poursuit : les achats publicitaires devraient croître de 4,8 % en 2012. Un chiffre en légère progression par rapport [...]
18 mois après son lancement, Rue89 Le Mensuel stoppe sa parution. Les raisons évoquées : le manque de lecteurs, certes. Mais aussi l'émergence des tablettes.
Adex Report Janvier 2012 : un début d'année encourageant pour la télévision
Par Catherine Heurtebise
D'après Kantar Media, janvier 2012 confirme une certaine réserve de la part des annonceurs dans leurs investissements plurimédia. Le marché croît faiblement (+2,9%) et seule [...]
Internet, bien ancré dans les investissements publicitaires
Par Damien Grosset
Selon les résultats du baromètre IAB-SRI, les investissements publicitaires bruts sur 2011 bénéficient d'une croissance supérieure à la moyenne : +7,6 %. Les résultats de [...]
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