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Optimiser sa base avec le "PMU"
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Optimiser sa base avec le "PMU"

Par Patrick Cappelli

L'agence interactive FullSix a mis au point un nouveau modèle qu'il nomme "l'Hypermarketing" (voir "Marketing Direct" n° 72, p. 39). Il est fondé sur le profil [...]

Le prix de l'entretien
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Par Patrick Cappelli

Entretenir une base de données marketing a un coût. Essentiellement représenté par les services apportés par les différents prestataires.

Sur la voie de la réhabilitation
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Sur la voie de la réhabilitation

Par François Rouffiac

Des dons en progression de 8 %, 16 % de donateurs supplémentaires. 2002 aura vu l'ARC, Association pour la Recherche sur le Cancer, relever la tête pour la [...]

Eveil et Jeux joue et gagne sur Internet
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Par Delphine Sauzay

Lancés respectivement en mai 1998 et à l'été 1999, les sites Eveil et Jeux (2-14 ans) et Graine d'Eveil (0-3 ans) proposent plus de deux mille références en ligne. [...]

Consommation en GMS : croissance ralentie en décembre
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Par La rédaction

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les [...]

20 minutes passe à un marketing plus direct
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Par Isabel Gutierrez

Après avoir confié avec succès le lancement du titre à Francis Jaluzot, c'est à Hervé Pointillart, un as du marketing direct, que le groupe vient de remettre la [...]

Quand les Français font la fête
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Par François Rouffiac

Quelles sont les fêtes préférées des Français ? Où les célèbrent-ils ? Quel budget y consacrent-ils ? A travers son Baromètre des Fêtes, Efficience 3 lève le [...]

CRM
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Par La rédaction

Des études pour dynamiser les sites web
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Des études pour dynamiser les sites web

Par Patrick Cappelli

Malgré la morosité du secteur Internet, les sites rescapés de l'éclatement de la bulle ont tout intérêt à passer au scanner des études quantitatives et [...]

Un peu de promo, beaucoup de tonus !
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Un peu de promo, beaucoup de tonus !

Par Laure Deschamps

En stratégie promotionnelle, tout est question de dosage. Envoi de bons d'achats ou mise en avant d'espaces promos sur le site de vente, les cybermarchands [...]

Les techniques du scoring
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Par Alexis Nekrassov

Voici quelques méthodes de scoring passées en revue par Mahamoud Azihary, directeur de Cofidis Datamining.