Le comportemental a besoin d'exhaustivité et de permanence
Par Muriel Jaouën
Quel est en B to B le sens véritable de la dimension comportementale ? Il était jusqu'alors multiple, s'accordant aux intérêts des uns et des autres. Mais il [...]
La commission e-direct du SNCD (Syndicat national de la communication directe), présidée par Valérie Papaud, directrice générale de Wanadoo Data, doit publier à la [...]
Le TOP 100 des Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2000
Par François Rouffiac, Anika Michalowska
Comment se positionnent les uns par rapport aux autres les instituts d'études marketing et opinion, en termes de chiffre français des études ? Quelques-unes des [...]
« La stratégie, c'est savoir ce que l'on ne veut pas faire »
Par Valérie Mitteaux
Essoufflée jusqu'en 1996, la maison Charles Heidsieck renaît depuis quelques années. Des innovations et des positionnements entièrement remis à plat, un chiffre [...]
La nouvelle campagne publicitaire des vins de Bordeaux met en scène des portraits de jeunes vignerons. Un rajeunissement d'image indispensable pour toucher une [...]
Accroître le niveau d'accessibilité de la marque pour regagner les points perdus auprès des jeunes adultes. Telle est en substance la mission assignée à la [...]
Merci le Pacs, Mauresmo et Delanoë. Cette loi et ces coming-out permettent aujourd'hui à des sociétés sensibles à l'évolution de leur temps, de cibler sans ambages [...]
Il y a un an, les premiers à se lancer sur le marché de l'e-adresse se trouvaient livrés à eux-mêmes, sans règles de procédure pré-établies dans la constitution [...]
Législation : Vers un permission marketing moins permissif
Par Muriel Jaouën
Le Parlement européen s'apprête à examiner les modalités d'application de la directive de 1997 relative au traitement des données personnelles. Ce qui pourrait [...]
Décontingenter le marché pour raviver les perspectives
Par Muriel Jaouën
Partenariats, intégration de techniques composites, croisement de sources hétéroclites..., le marché des fichiers B to C pourrait bien se trouver chamboulé plus [...]
En rachetant, pour 1 milliard de dollars le spécialiste de la base de données Unix, IBM acquiert des parts de marché... Et de la technologie applicable dans le [...]
En devenant Datasquare SA, Optima Direct mise sur le marché de l'identification automatique. Redéploiement stratégique, changement de nom... et signature d'un [...]
France Télécom Mobiles : une solution personnalisée pour coller au marché
Par Catherine China
Pour l'opérateur de téléphonie mobile, l'heure n'est plus à la conquête mais à la fidélisation de ses clients. En dotant ses centres d'appels d'une nouvelle [...]
Étude de cas : Pour McDonald's, l'expansion passe par le géomarketing
Par Patrick Cappelli
L'enseigne de restauration rapide continue de croître, mais le rythme des ouvertures ralentit. Premier concurrent de lui-même, le franchiseur doit affiner sa [...]
En concluant un accord de partenariat avec Gewista, leader de la communication extérieure en Autriche, le groupe JCDecaux prend position sur les marchés porteurs [...]
Les rivières débordent et le beau temps se fait rare. Résultat, le marché de la glace jongle depuis plusieurs années avec les aléas climatiques. En se concentrant [...]
Madrange : quatre films pour de nouveaux territoires
Par Isabel Gutierrez
Nouvelle signature, nouvelle agence et surtout nouveaux marchés pour Madrange qui affirme sa volonté de devenir le multispécialiste de la charcuterie premium. Un [...]
De la technologie pour Always, du bon sens pour Tampax
Par Rita Mazzoli
Après le lancement de Alldays Black, premier protège-slip noir du marché, Procter & Gamble se penche à nouveau sur les deux poids lourds du marché de l'hygiène [...]
Pour investir le segment porteur des eaux plates aromatisées, la marque d'eau minérale a opté pour des fragrances de fruits et de fleurs. Une campagne presse et [...]
Emballages ménagers : l'Allemagne dynamise le marché
Par La rédaction
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
K.Agency, un nouveau nom pour un nouveau concept d'agence
Par Rita Mazzoli
En devenant K.Agency, l'ex-agence Kenya ne se contente pas de changer de nom, elle adopte une structure réellement transversale pour mieux répondre au marché.
Le lancement du TGV Méditerranée et une incursion dans l'aérien doivent offrir à France Rail Publicité de belles perspectives de croissance. Après une année 2000 [...]
