A peine né, on a voulu voir dans le e-commerce une manne généreuse et rapide. Résultat, de nombreux modèles n'ont pas eu le temps de faire leurs preuves. Dans une [...]
« On ne peut pas toujours innover trop vite et partout »
Par Valérie Mitteaux
Encensée sur le papier, puis boudée par les consommateurs et les médias, la Smart a connu des débuts difficiles. En mars 99, Daimler-Chrysler a repris l'affaire en [...]
Une nouvelle marque sur le marché du jouet. Une de plus ? Pas vraiment. Les géniteurs de Fagoë ont pris le risque de rompre avec les codes du marché. Tant au [...]
La salade à petites feuilles, qui fait la fierté du Val de Loire, a décidé de se faire une place au soleil et de séduire tout autant les Marseillais que les [...]
Une marque destinée aux enfants, deux nouvelles recettes et un budget publicitaire revu à la hausse. Liebig poursuit son offensive pour convertir les Français aux [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Période de crise : évitons le seul marketing de la peur
Par Thierry Maillet
A chaque période de crise aiguë dans les pays développés (cf. la Guerre du Golfe), la réaction des entrepreneurs est toujours épidermique et pousse immédiatement à [...]
Le marché des vacances et des transports est incontestablement le plus perméable aux atouts du Web. Pour preuve : l'éclosion de sites et de portails dits [...]
L'affichage a tout intérêt à continuer sa révolution qualitative. C'est ce qui ressort de l'interview croisée d'Albert Asseraf, directeur du département affichage [...]
L'affichage freine sa révolution marketing et accélère la guerre des prix
Par Léna Rose
Exit l'euphorie de l'année 2000. Comme les autres médias, l'affichage subit de plein fouet la chute des investissements publicitaires et renoue du même coup avec [...]
Les 15 et 16 novembre prochains se tiendront les Journées Nationales du Marketing, une initiative de l'Adetem destinée à constituer un carrefour d'échanges et une [...]
« L'avenir appartient aux marques produites localement »
Par Rita Mazzoli
Enjeu majeur du XXIe siècle, l'accès de tous à une eau pure est le credo du groupe Perrier Vittel. Dans les pays matures comme dans les pays émergents, le groupe [...]
A la demande des annonceurs, MarketingScan propose désormais des tests d'efficacité des campagnes d'e-mailing et une mesure des bénéfices des promotions en [...]
Dès sa création, Botanic s'est donné pour objectif d'orienter différemment le métier de spécialiste jardin. D'une façon qui se voulait moins "agressive", voire [...]
Nicolas Feuillatte, la plus jeune des grandes marques de champagne, joue les mécènes de l'art contemporain et cultive son image de modernité pour se différencier [...]
Plats cuisinés surgelés : l'Europe du Sud dynamique
Par La rédaction
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En matière d'e-adresses, la frontière entre les données professionnelles et les données privées est des plus ténues. Consodata, qui comme ses homologues [...]
Encore largement caractérisée par le potentat des bases exhaustives, l'offre en adresses business to business se définit en même temps par une extrême dispersion [...]
Publipostage à l'export : comment la concurrence se met en place
Par Geneviève Meunier
L'industrie du marketing et, par ricochet, le publipostage constituent, à l'heure de leur libéralisation, un enjeu important pour les Postes européennes. Les [...]
Un site marchand ? Oui, mais pas à n'importe quelles conditions. Telle est la stratégie de l'enseigne de bricolage. L'ouverture du site à la mi-juin, au sein de la [...]
Quand Mediatel et Chronaxies deviennent Wanadoo Data
Par Muriel Rozelier
Wanadoo rebaptise son activité de marketing direct, avec la création d'une nouvelle entité, Wanadoo Data, qui remplace ses anciennes filiales Mediatel et Chronaxies.
