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Starbucks, Adidas, Facebook... Les 10 idées marketing de la semaine (5 au 9 avril)

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Au menu des 10 idées cette semaine : Starbucks dévoile des gobelets durables, Adidas et Lego lancent une paire de chaussures, McDonald's France dévoile à son tour des NFT, Facebook veut rivaliser avec Clubhouse et New Seasons Market veut bannir l'eau en bouteille plastique.

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Un donut ou du cannabis offert pour un vaccin 

Offrir un beignet peut-il vraiment encourager les citoyens à se faire vacciner ? Aux États-Unis, les marques se mobilisent en faveur de la vaccination contre le Covid-19, via des coupons de réduction/offres promotionnelles, des produits gratuits ou des campagnes publicitaires. Krispy Kreme offre ainsi des donuts aux personnes fraîchement vaccinées ; chez Uber et Lyft, ce sont des courses gratuites en direction des centres de vaccination. Selon le Wall Street Journal, les offres en faveur des détenteurs d'un certificat de vaccination sont légion, jusqu'à du cannabis gratuit dans le Michigan ! "Les entreprises disent qu'il s'agit de soutenir la campagne de vaccination à un moment crucial (...), relaie le Wall Street Journal. Et si cela a parallèlement un effet stimulant sur les ventes, tant mieux.?" Pas de bière gratuite chez Samuel Adams ou Budweiser. Les deux marques ont choisi de vanter, dans des spots publicitaires, les mérites de la vaccination pour retrouver des moments de partage (de bières, forcément) ; ce qui n'est pas sans rappeler pour Fast Company la stratégie des marques américaines pendant la Seconde guerre mondiale qui "vendaient des rêves d'après-guerre prospère et d'essor économique". La pratique est, semble-t-il, contagieuse : dans certaines régions d'Israël ou des Émirats arabes unis des réductions et des produits sont aussi offerts contre la preuve de l'injection.

À lire sur le site de Courrier International


La rédaction

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