Les 10 idées marketing de la semaine (3-7 juin 2019)
Au menu des 10 idées cette semaine : Nike célèbre le football féminin et la Coupe du monde, The North Face critiqué après avoir hacké Wikipedia, tandis que Tropico s'empare de la Tour Eiffel et qu'Ikea vous offre l'occasion de recréer le salon de ''Friends'' ou des Simpson.
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L'idée semblait bonne sur le papier, mais se révèle finalement assez peu flatteuse pour l'image de The North Face : la marque outdoor, ou plutôt son bureau brésilien et son agence Leo Burnett, a décidé de hacker Wikipédia au mépris des règles anti-pub de la plateforme, en remplaçant les visuels d'articles portant sur des destinations de plein air populaires par des photos des mêmes lieux, mais mettant en scène une personne portant les produits de la marque. Une pratique visant autant à faire de la publicité déguisée qu'à améliorer le référencement de la marque, et qui aurait pu passer inaperçue... sans un article d'Adage, révélant le pot aux roses ! Depuis, la marque a dû s'excuser, tandis que sa page Wikipedia a été mise à jour pour ajouter ces nouveaux éléments.
À lire sur Adage.com
We believe deeply in @Wikipedia's mission and apologize for engaging in activity inconsistent with those principles. Effective immediately, we have ended the campaign and moving forward, we'll commit to ensuring that our teams and vendors are better trained on the site policies.
- The North Face (@thenorthface) 30 mai 2019
